探析凸顯電視新聞評論個性特征的途徑

【摘要】電視新聞評論伴隨新聞而生，具有新聞某些特性，同時也具有國家和社會輿論機關的某些功能。在電視新聞節目中配上聲像具備的新聞評述能夠使新聞傳播更具優勢。而隨著互聯網和科技的發展，手機、平板等新型媒介應運而生，新媒體時代的悄然來臨給以電視新聞為典型的傳統媒體帶來了強烈的沖擊。而在這種背景下，如何凸顯出電視新聞評論的個性特征就顯得尤為重要了。

【關鍵詞】電視新聞評論;個性特征;策略分析

社會輿論并非只有進步的、積極的輿論，也有很多錯誤的、反動的輿論，面對諸多輿論，勢必要進行篩選和鑒別。電視新聞評論承擔著引導社會輿論、監督輿論的重擔。而面對新媒體逐漸成為社會主流這一趨向，傳統的電視新聞就勢，必要做出創新，凸顯自己的個性特征，明顯區別于新媒體。唯有如此，才能得以在更新換代如此之快的大環境下，占有自己的一席之地。

一、電視新聞評論概述

從本質上來看，電視新聞評論是一種評論體裁，主要內容是電視臺就當前社會熱點問題、具有較高的新聞價值的重大問題和新聞事件等做出解釋、發表看法和分析推斷等，具有政治傾向性，以廣大觀眾為對象進行傳播。電視新聞評論形式多樣，主要包括電視評述，電視短評，主持人評論，評論員評論等。如《焦點訪談》，會專門請一些專家就社會上的某一新聞事實展開評論，主持人會在節目最后做出簡短的總結和評論。電視新聞評論以事實為依托，不受新聞事實的限制，可以揭示出新聞事實所蘊含的深層意義，它是電視臺最直接的聲音，能夠鮮明地表明編輯部的立場、觀點和態度。同時，也承擔著反映和引導社會輿論，實行輿論監督，指導群眾生活和工作的責任。

二、電視新聞評論的特征

（一）依托于新聞事件又不受新聞事件限制

電視新聞評論能夠將理性抽象和直觀的具象有效結合起來，實現形象思維和抽象思維的統一。紙媒和廣播評論與之相比，在將提供論據、展示論據使其轉化成說理環節上會稍遜色一點。具體而言，報紙評論所提供的論據僅僅是依靠作者的文字來表現新聞情景、與當事人的對話和事件進展等。將文字再現成具體的事物是有一定的間接性的，并且也會受到記者主觀意識的影響。廣播是通過聲音向聽眾傳遞信息，聲音和文字一樣，雖然能真實呈現出現場的聲音，但依據不全面。只有電視，通過具體的畫面，將現場的采訪、紀實拍攝和記者的形聲同步呈現給觀眾，在視覺和聽覺上營造了真實感，能完整、全面地為觀眾提供客觀事態本來的特征，使新聞評論在論據、論證等環節都有真實、客觀的事物形象作為依托，眼見為實，才更有說服力。

（二）高度融合傳播者的論點和受眾的觀點

社會上各界人士參與新聞論證過程，提高論證的群體性，會在一定程度上提高新聞評論論點和結論的客觀性和交流感，能夠被更多的觀眾所接受。電視新聞評論并不是依靠某個傳播主題獨立完成的，而是需要社會各個階層人物的共同參與。涉及人員主要有節目現場的主持人、記者、新聞事件當事人、知情人、專家學者和熱心觀眾等，根據已經定好的流程：提供事實依據一證實事實——發表見解，多角度、多層面地參與評論。這種論證過程能夠在較高的層面上融合主觀和客觀的認識，也具有一定的群體性和廣泛參與性，加上大家都是平等的，能夠使受眾更加愉快、自然地接受傳播者的論點。

（三）有效結合理性和情感的訴求

統一說服力和感染力能夠使電視新聞評論具備更好的傳播效果。英.中的圖像、音響等這些傳播手段比較擅長調動觀眾的情感，讓觀眾在情感因素的驅使下，去主動認識新聞中的行為因素，從而使觀眾接受評論的信息。這是情感上的訴求，其中受到的感染力主要源于以下幾個方面：（1）評論過程中涉及的對象、問題、現象的可信性和震撼力;（2）新聞畫面中的人物行為、語言及周圍的環境等;（3）貼近觀眾和社會生活的一些現實性的題材能夠使節目更具親和力和吸引力：（4）承擔參訪任務的記者、節目主持人、現場評論員本身具備的正義感和人格魅力等;（5）新聞事件的當事人、責任人當時的心態和語言等。

三、凸顯電視新聞評論個性特征的途徑

（一）在內容上要實事求是，深入考察社會需求

相比于報紙雜志、網絡、廣播等新聞媒介，電視新聞評論的時效性更具優勢，能對新聞事件現場進行實時記錄、實時轉播，若想在傳統電視新聞上進行創新，就要慎重選擇電視新聞評論內容，兼顧時效性和創新性。具體而言，首先，要使觀念形態更加具體。電視新聞評論具有政治傾向性，因此，就要強化各類觀念的形態，多對方針政策、社會觀念和思想潮流等進行報道。在具體的論述上也要突破常規，利用好可以現場直播的優勢，使觀念形態更加具象化，從而增強觀念形態報道的說服力和感染力。其次，緊扣新聞報道的癥結。電視新聞評論針對社會上的熱點問題和現象進行多方面報道，內容相對比較復雜，加上會受到時間限制，很難進行全面報道。因此，就必須突出報道重點，緊扣報道癥結，將電視新聞評論的價值性凸顯出來。例如，《時事評論會》在電視媒體中的迅速崛起，主要是因為它最有“觀眾緣”，這是一種談話體裁的新聞評論節目，節目時長只有短短的24分鐘，每期選用的都是當前的熱點新聞事件，節目中持有不同觀點的專家和學者在節目上針鋒相對，讓觀眾清楚地了解其中的矛盾沖突點，很容易讓觀眾把情緒投入進去。

（二）在形式上要積極探索，尋求特殊性

電視新聞評論作為一種新聞體裁，本身就是一種形式，也能很明顯地看出它所具有的個性特征。也正是由于電視新聞評論結構講究、開頭簡潔、主次分明等特點，人們也認為它比較傳統，古板，與新媒體相比而言，后者更具吸引力。但是，它畢竟是要通過視聽媒介進行傳播的新聞評論，在形式上也會有自己的特殊要求和處理方法。因此，若想尋求電視新聞評論在形式上的突破與創新，就要深入探究它的特殊形式，考察它的具體類型、結構和語言等方面，“翻出新花樣”，設計一個相對緊湊且能夠引入入勝的新布局，這也是所有媒介中對新聞評論的共同追求。例如《時事辯論會》這檔節目，主持人始終保持一種中立的姿態，盡管節目中的聲音很多、很雜，包括正面的聲音、反面的聲音、中間調和的聲音等，這檔欄目的一大特色就是“精英與平民共存，深奧與平俗的話語并在”，一方面聘請立場觀點明確、尖銳的專家人士，另一方面則是通過新媒體和網絡媒體與網友進行實時互動，有了網友的參與會使現場評論的氛圍更加濃厚，同時，雙方各執己見，論點也會更加明確。

（三）注重延長節目品牌的生命周期

一臺好的新聞評論節目，若想被大眾記住，如央視的《焦點訪談》，加深節目在觀眾心中的印象，收獲好評等，就需要延長節目的生命周期，尤其是在新媒體肆意橫行的背景下，節目的生命周期決定了受眾對節目的接受程度。具體而言，首先，各級廣電部門要加強監管，必要時也可采取一定的預防措施，電視臺內部也要根據節目的情況對節目管理機制進行改革，進一步推動電視新聞評論節目的靈活、良性運作。其次，要對評價方式進行創新，建立相對科學的綜合評價指標，這就要求不能夠將收視率作為評價節目的唯一指標，更應該把該節目所起到的社會效益放在首要位置。再次，要加強對電視品牌知識產權的保護，通過法律手段加強對電視品牌知識產權的保護，防止節目模式侵權、節目形式相互抄襲等，延續自己節目的風格，并致力于創新，賦予節目生命力。

結語

綜上所述，本文重點探討了電視新聞評論所具有的個性特征，并從內容選擇要實事求是，積極探索形式的特殊性等方面大致探討了凸顯電視新聞個性特征的途徑。將其綜合起來進行考慮，其實就是從內容和形式上不斷進行改進、完善和創新，能夠使電視新聞評論在新媒體背景下尋得自己的一席之地，促使電視新聞評論發揮其社會影響力，引導社會輿論的作用，從而更好地為社會大眾服務。

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【作者簡介】杜鵬，黑龍江廣播電視臺記者。