如何提升新聞訪談節目的傳播效能

【摘要】媒體融合環境下，新聞訪談節目的傳播語境發生了重要變遷，加之傳播方式、媒體受眾、媒介功能及傳播內容等的變革，新聞訪談節目的傳播效能也發生了變化，若要提升其傳播效能需要適應媒介環境變化，需要不斷變革訪談節目語言符合媒介傳播方式，注重互動交流，從而有效強化其傳播效能。

【關鍵詞】新聞訪談節目;融媒體環境;傳播效能

談話是人們每天都進行的最基本最自然的活動，電影中的人是自己與自己說話，而電視中的人則可同外邊的人談話，這是電視媒體同電影的基本區別，即談話和溝通。然而，因為意識局限性和歷史原因，電視的此種優勢被長久忽視。我國電視新聞談話節目分為傳統型和新型兩類，傳統談話節目為電視新聞談話節目的雛形及萌芽階段，多為將調查節目中記者采訪的放大，節目中無主持人，僅有編導、出鏡記者，演播室中的提問也是設計好的。新談話節目則是新媒體環境中，面對面的人際傳播，利用電視傳播媒介還原或再現日常談話的狀態，此類節目有嘉賓、主持人、現場觀眾等在演播廳圍繞話題進行現場雙向、即興和平等的交流。交流及談話中，比較注重情感交流。當前，我國新聞談話類節目比較多，但隨著媒體傳播語境的變遷，以及傳播方式及媒介功能的變化，新聞訪談類節目的傳播效能也并不理想，若要提升其傳播效能，應從談話內容、語言符號、傳播媒介等方面下足功夫。為此，本文從新聞訪談節目傳播語境的變化入手，來探討提升新聞訪談節目傳播效能的問題。

一、融媒體環境中新聞訪談節目傳播語境變化

傳播語境直接影響新聞訪談節目的傳播效果，傳播語境主要分為情景語境、社會文化及節目語境、個人語境等，每個語境都直接影響新聞訪談節目的傳播效果。在融媒體環境中，新聞訪談節目傳播語境發生了極大變化，這種變化影響節目主持人的主持效果，從而影響整個新聞訪談節目的傳播效能。

通常情況下，新聞訪談節目都較為固定，主持人出現的時間也比較固定，能夠同受眾像朋友樣進行情感溝通交流，一起對社會動態進行剖析。這樣的訪談節目通常以專家、名人為嘉賓同現場觀眾進行溝通，此訪談節目的社會文化語境則較為內斂，觀眾無法表達自己的觀點。但在新媒體環境下，社會文化的包容度及多元化都得到提升，新聞訪談節目的互動性加強，能夠同受眾進行在線溝通交流，其傳播語境也轉向開放型，出現一些自我展現、個性化和有特色的新群體，新聞訪談節目圍繞此群體展開討論，能夠開辟許多時尚新銳話題，也推動訪談節目主持人轉變關注對象，節目也轉向國際化。當然，對于情景語境來說，其更注重細節設置。在新聞訪談節目情景語境中，話題、地點、時間、受訪者隱私、參與者舉止言談、時代背景及社會境況等均是情景式代入語境。開場時介紹嘉賓情況、主題表達，以及話題推動、切入和結束等均要傳達出同主題相切合的情感語境。此外，主持人語言風格、話題特點和節目表現等應和諧統一，引入部分要張弛有度，討論部分應收放自如，總結語言應有深度、中肯和有見地，要能引起受眾共鳴且引發思考。

傳播語境的變化推動著節目主持風格的轉變。傳統的訪談節目中，主持人需要掌握全場，調動現場觀眾及嘉賓發言的積極性，但此談話方式的本質是對話，多是主持人提問，現場觀眾和嘉賓回答的方式來實現，這種個人語境較為單調[1]。然而，融媒體環境中，受眾對談話氣氛及信息獲取等的要求顯著提高，對主持人語言表達能力、反應能力及語言調控能力等都較為關注，要求主持人能夠適應傳播語境，提高節目看點，轉變主持風格，形成對白與視聽融合的多元化風格，節目中出現了視頻、伴樂、表演節目、設置搭檔等內容，談話方式也更加階段化和碎片化，這種語境的轉變較為符合受眾要求，也能滿足受眾的需求變化。

二、提升新聞訪談節目傳播效能的思路

（一）創新并控制好傳播語境

傳播語境直接關系到新聞訪談節目的傳播效果，為此，新聞訪談節目主持人必須創新并控制好傳播語境，使其適應受眾需求和滿足節目傳播的要求。當然，電視訪談節目具有較強的互動性、參與性和娛樂性，并以此而受到受眾喜愛，其作為電視文化的重要構成若要被受眾領悟和知曉，則應確保其傳播策略的有效性[1]。其中，傳播語境的控制及創新應用既要考節目主持人的能力，也要依靠團體協作和后臺的運作來實現。訪談節目主持人應注重語言符合的應用，具備良好的現場調控技巧及能力，能夠及時準確地判斷解讀和點評分析話題討論，確保話語的功能化、互動性及去雕飾化，話語實踐化及理論化、口語化等現場的有效調控。現場調控能力是訪談節目主持人的節目駕馭能力，若其能夠靈活自如地對節目進行調控，不僅能夠傳播節目，而且傳播效果也非常好。節目調控過程中，訪談類節目主持人應利用新媒體平臺與受眾進行互動溝通，以此來調整欄目或救場。以互動溝通或適時插播廣告的方式調控節目，能夠有效地調動現場和場外受眾的觀看期待。同時，訪談節目主持人靈活地應用話語分配權對節目進行調控，也能夠有效地引導受眾思維。這種靈活自如的節目駕馭能力可以有效增強節目的傳播效能。

語言符合的應用。訪談節目主持人的個性化及人格化的形象可以有效地強化節目同受眾間的黏連度，其互動性和交際性都較強，使其具有良好的人際傳播域。訪談節目的關鍵點是談話，是語言表達，在融媒體環境中，節目主持人的表達既要具有專業的倫理規范，又要有自我的身份意識，此專業性則表現為信息內容、信息呈現方式、信息搜集渠道及語言權威性等方面，主持人要做足此方面的工作，下足功夫。

（二）創新傳播方式

新聞訪談節目傳播效能的提升，除了需要從節目內在因素努力外，還需要充分挖掘和利用外在資源來提升其傳播力和傳播效果。主持人是訪談節目制作的關鍵環節，好的訪談節目離不開主持人的科學掌控，唯有此方能獲得受眾認可，這給節目主持人提出的要求也更高[3]。如利用非媒體性、跨媒體及新媒體等的傳播影響來傳播節目內容。融媒體環境下，移動客戶端和網絡技術的廣泛應用，QQ、微信公眾平臺、博客及微博等自媒體的發展及普及推動著媒介傳播格局的變革，推動著新媒體時代的到來。訪談節目主持人利用其自身影響力、社會信任度和知名度能夠獲得大量的粉絲，擁有大量的粉絲群，其人氣及關注度都非常高。一些主持人利用個人微信、微博等創建公共傳播端口，通過自媒體發表自己的言論，而這種言論更容易被受眾接受，特別是民生類及社會焦點類的話題，訪談節目主持人自媒體平臺上的觀點及評論更易受到粉絲的轉載及評論，其轉載量和評論量都遠超原新聞的評論量，此信息傳播效能可見一斑。

當前較為流行的信息傳播方式便是跨媒介，即訪談節目主持人在除自媒體外的媒介上進行信息傳播，此跨媒介傳播使傳播渠道得到拓寬，受眾群也得到擴展。與此同時還依據不同媒介傳播優勢對信息傳播的形式進行了豐富，構成了廣泛而立體的信息傳播方式，形成了廣泛而立體的受眾群。多元化融合的傳播方式，不但增強了傳播力，也提高了影響力。比如訪談節目主持人參與影視演出、影片配音、出版音樂專輯及圖書等，在此傳播中，騰訊及新浪微博僅是一種表現方式，而在微博的持續發展中，微博的用戶及影響范圍仍在持續地擴大[4]。從此活動中都能散播其人生觀及其在節目中的觀點，可直接影響受眾，也進一步拓寬和增強了傳播力。

可見，新媒體時代，新聞訪談節目應注重多種傳播媒介的應用，通過自媒體、跨媒介或非媒體活動等的應用，形成融合傳播態勢，會有效生成新聞訪談節目的傳播效能。鑒于此，媒體工作者和新聞人應該在重視新聞傳播效應的同時，強化法律新聞的法律責任，堅守道德和法律的準則。新聞傳播工作應與社會道德、法律法規達到高度統一[5]。

總之，融媒體環境中，新聞訪談節目傳播效能的提高，除需要節目內部人員通力協作，提升自身素養和能力，控制好傳播語境，注重傳播場域的融合，通過主持人非媒體、跨媒介及自媒體等的傳播來促進其傳播效能的提升，需要新聞訪談節目組強化新媒介思維及團隊意識，強化互動意識和多元傳播思維，在媒介應用中不斷提升和培養自身能力，進而推動新聞訪談節目傳播效能的提升。

參考文獻：

[1]段旭茹.媒介融合背景下我國訪談節目的轉型研究[D].東北師范大學，2019.

[2]劉稟誠，劉海明.電視訪談節目的文化內涵及其傳播[J].新聞愛好者，2016（12）43-46.

[3]張仕哲，于永宏，微博現象的傳播學透視[J].新聞窗，2013（06）18.

[4]季然.訪談節目主持人的語言表達技巧[J].新聞窗，2012（05）68.

[5]李宗陽.法律新聞的傳播效能與法律責任探析[J].新聞愛好者.2019（03）81-84.

【作者簡介】宋美潔，鄭州電視臺編輯。