淺談新媒體時代如何發揮廣播節目的獨特魅力

【摘要】隨著科技迅猛發展，互聯網已深入我們生活、工作的方方面面，其發展改變了傳統信息傳播的方式，尤其是互聯網技術融入媒體后，對傳統媒體造成了極大的沖擊，改變了包括廣播在內傳統媒體的生存環境。廣播媒體作為傳統媒體的重要構成部分，在新媒背景下面臨著巨大的挑戰，同時也有著巨大的發展機遇。因此，為了適應傳統媒體自身生存發展的挑戰與機遇，創造更好的社會效益、經濟效益，必須加強傳統廣播市場傳播效果的分析研究，發揮廣播媒體“權威性與公信力”優勢，秉持多元化理念，積極引入新媒體技術，主動探索和創新廣播節目形式、發展模式，不斷深化傳統廣播節目與新媒體融合發展。本文結合傳統廣播的發展歷程、廣播在傳遞社會信息的重要性，廣播在媒體融合中轉型升級的方向，以及如何發揮廣播節目的獨特魅力進行了一些思考。

【關鍵詞】新媒體時代;傳統廣播節目;獨特魅力

廣播媒體在其出現的短短幾百年間，呈現出了一個加速度的發展過程，日新月異的節目形態也成為其產業發展在當代的縮影。它的發展面臨三個主要趨勢：

一是廣播媒體平臺的改變。隨著生產生活的變遷，科學技術的進步，如今新的網絡媒體是將數字技術與網絡技術進行了結合，并且通過移動互聯網進行了相應的網絡技術應用和提升，可以通過衛星等信息發送設備直接向手機和電腦等移動端設備的各種媒體消息進行傳遞。它的出現對傳統廣播媒體自身發展產生了巨大壓力。

二是新型媒體融合的產生，因為網絡對于傳統的廣播電視節目的傳播有著非常好的兼容度，并且具有獨特的技術優勢，可以全面地輔助傳統廣播電視節目的發展。新型媒體與傳統媒體進行結合，能夠具有傳統媒體所不能超越的獨特優勢，可以使得傳統廣播的內容以及信息具有非常高的靈活性，并且能夠使得大眾對于媒體類型和媒體節目的選擇自主杈得到了提升。

三是隨著我國改革開放不斷地發展和深入，具有中國特色的社會主義也正在建設和完善的過程中，所以對于早期的傳統廣播媒體也需要進行相應的保留，能夠保證傳統的媒體節目可以得到新一輪的發展和完善。隨著改革開放的發展，我國的文化也在不斷地對外開放，增強了與世界文化的交流，使得傳統的廣播節目更具有自己的獨特古典魅力。[1]

從目前新媒體飛速發展的情況來分析，如何加強傳統媒體和新媒體融合，并且保持和發揮傳統廣播節目的獨特魅力，成為了融媒體時代需要思考的首要問題。

一、傳統廣播節目與新媒體融合的重要性

相對于傳統媒體，新媒體的突出特征表現在：

一是海量信息承載，處理速度快，增強了及時性、實效性：

二是碎片化信息傳播，形式更加多元化，在接收信息時，受眾能夠參與信息反饋，雙向性特征突出。

現如今，在傳統廣播節目和新媒體融合發展過程中，不難看出，首先是兩種媒體類型，雖有不可替代的作用，但各具優勢，有共同點，也有彼此鮮明的特征和個性。基于這一點思考，在全媒體不可阻擋的發展潮流和趨勢中，就不能按照單一的媒體模式來建設，如果揚長避短，將傳統廣播節目和新媒體融合發展，就更能滿足國家和社會需求，更有利于發揮傳統廣播優勢。其次，借助新媒體平臺，針對區域、地域文化特點，結合各類媒體的具體功能，不斷創新節目形態，相互彌補不足，科學地鎖定受眾群體。

從客觀的角度來評價，因為新媒體與傳統廣播節目具有著非常大的時間跨度，兩者出現的時期不同，所以遵循規則和節目判斷理念會有著一定的不同，因此融合的難度也比較大，既需要進行辯證的分析與把握，又不可能按部就班的開展，必須從全新的路線和標準來完成。在媒體融合進程中，要一邊進行架構建設，一邊樹立正確的認知，接受全新的規范和標準，最大限度地加快媒體融合步伐，跟上時代的發展和要求。

二、傳統廣播節目如何發展和提升自身的獨特魅力

在全媒體背景下，傳統廣播媒體和新媒體結合是未來發展的必經之路，也是媒體融合發展的必然目標，但是在結合的過程中如何保持和發揮廣播的引領作用和獨特魅力？是廣播媒體思考和面臨的一個迫切問題。

首先需要正確地面對新媒體傳播方式多元化的優勢和發展的態勢，并且需要對媒體領域和市場進行“去權威化”和“一種媒介多種聲音”等多種領域標準進行推廣，這樣可以提升媒體傳播信息的公信力，并且也會使得媒體的權威性可以得到大眾的認可。傳統的廣播媒體具有若非常高的公信力，所以可以通過結合新媒體的技術來進行自身的發聲，不斷地提升傳統媒體的公信力，并且也可以使得傳統媒體煥發新的生機，增強受眾對傳統廣播媒體的忠實度，即使在新媒體背景下也能較好地鞏固原有的受眾群體，拓展新的受眾市場。[2]

其次，傳統廣播節目的獨特魅力在于有相應的傳統廣播節目主持人在引導著節目的走向，主持人可以通過帶動傳統廣播節目的氣氛，讓受眾融入到節目的每個環節，幫助受眾了解廣播節目具體想要表達的意義和內容，這是新媒體所不具有的。但是，如果一個傳統廣播節目只有主持人干巴巴的講述，沒有配合其他的聲樂器材進行輔助，那么這檔傳統廣播節目就會顯得沒有活力，會讓觀眾感覺非常的無趣呆板，從而不能獲得良好的效果。這就需要新媒體技術輔助，通過音響的播放和剪切，配合應景恰當的背景音樂，讓受眾在接收廣播節目時，獲得更好的體驗。

（一）傳統廣播節目應當積極開拓新的節目路徑和模式

廣播媒體主要以聲音作為傳播介質，覆蓋面大，而且以信息的新、快為生命力，語言樸實通俗、音響豐富多彩。因此，相較于其他媒體，感覺也更平易近人。

今天，新媒體的迅速發展雖然擠占了傳統廣播節目的市場，但它的大量內容仍要依賴于傳統廣播節目。所以，傳統廣播節目大可以利用這個優勢，推進好、規劃好媒體融合發展的路徑和模式，圍繞傳統媒體的表現形式，利用新媒體成熟的軟件和工具，進行扎實而科學的創新和改型，探索出當今時代需要的節目形態和發展內容，打造自己的“新媒體”。[3]

（二）傳統廣播節目應當對傳統媒體思維進行改變

在當前全媒體時代，最主要的特征就是各種傳媒手段大量涌現，由此導致傳統廣播媒體的表現形式不能完全適用于時代發展的需要。而改變這種滯后性的重要手段之一，就是突破傳統媒體的思維定式。

首先，傳統廣播節目在媒體融合進程中要發揮自身的獨特魅力，必須清醒認識自身的短板，實事求是地走創新轉型之路。其次，在媒體融合進程中，單一的傳統廣播媒體從業者已經難以適應新時代發展的要求，因此，培養和造就既掌握自身專業技能、又可以靈活處理不同類型媒體新聞的全能型記者、編輯、主持人隊伍已迫在眉睫。

（三）傳統廣播節目與新媒體融合發展的實踐與收獲

正是基于以上的分析，近年來，寧夏新聞廣播以加強融媒體建設為核心，以“兩微一端”平臺為基礎，以創新工作思路，強化人才隊伍，鉆業務創品牌為抓手，組建成立了“1061融媒聲刨工作室”節目團隊，專門負責頻率“兩微”內容的編輯推送、創意研發、廣播有聲產品采制、對外合作推廣等主要職能，在廣播與新媒體融合、采編播人員培訓、廣播節目內容形式創新等方面，都進行了有益的探索和嘗試。2018年，為隆重慶祝寧夏回族自治區成立60周年，寧夏新聞廣播精心策劃，依托自治區60年大慶《塞上英模》廣播主題報道，在深度提煉主題的基礎上，用藝術手法挖掘采訪對象的故事細節，制作推出了系列融媒體產品《聲動寧夏》，此系列報道經微信公眾號推出后，收到了良好的效果。

在此基礎上，寧夏新聞廣播又在“紅枸杞”客戶端相繼推出了《政風行風熱線》《塞上名家訪談》等網絡視頻直播。這些依托互聯網載體.遵循新媒體規律和特點、內容新穎活潑的廣播節目，既打破了傳統廣播媒體固有的形態瓶頸、達成了廣播創新轉型的共識，又培養和鍛煉了采編播隊伍、提高了融媒體節目創作及傳播水平，從而有力推進了寧夏新聞廣播與互聯網及移動媒體節目平臺的深度融合。

結語

綜上所述，在傳統廣播節目與新媒體融合發展進程中，由于傳統媒體行業堅持正確的理念、科學的方法，實事求是、因地制宜，加上不斷探索和創新媒體融合新措施新方法，認真部署和安排，媒體融合發展總體上保持了穩定有序，既凸顯了媒體融合效果，又保持和發揮著傳統媒體的優勢和獨特魅力。未來，須加快推進傳統廣播節目與新媒體融合發展速度，不斷改善技術手段，持續創新和優化平臺構架、節目開發、多媒體推廣等機制，盡快完成媒體融合發展歷程，以適應和滿足時代的需求。

參考文獻：

[1]張衛，柴樂.新媒體時代廣播節目的發展策略[J].數字傳媒研究，2018，35（04）：36-37.

[2]耿萬崇，郝寧，廣播電視新聞節目主持人的魅力探討[J].西部廣播電視，2017（22）：134+138.

[3]張露.談話類節目中廣播主持人的藝術魅力[J].新聞研究導刊，2017，8 （11）：101，

【作者簡介】王建華，寧夏廣播電視臺編輯。