媒體融合視野下廣播新聞記者角色轉型探索

【摘要】隨著移動互聯網技術的不斷發展和廣泛應用，媒體融合已是大勢所趨，并日益打破不同媒體間的界限，這給廣播新聞媒體及廣播新聞記者的工作帶來了契機，但也由此帶來了挑戰。要應對挑戰，無論是廣播媒體或是廣播新聞記者都要實現角色的轉型。本文結合筆者的研究實踐，探討媒體融合視野下廣播新聞記者角色轉型的策略，以供參考。

【關鍵詞】媒體融合;廣播新聞記者;角色轉型

興媒體的快速發展給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，傳統媒體在新媒體的沖擊下尋求轉型突破，并朝著媒體融合方向發展，其中就包括了廣播媒體。在融媒體時代，廣播新聞媒體作為其中重要組成部分，必須揚長避短積極融入媒體融合發展趨勢，借此提升自身的傳播力、影響力。作為一線的廣播新聞記者同樣要適應這種發展趨勢，積極轉變角色，才能在激烈的競爭中占有一席之地，實現更好地發展。

一、媒體融合視野下廣播新聞記者角色轉型的必然要求

（一）媒體融合下受眾獲取信息方式多樣化

當前，隨著筆記本電腦、智能手機等設備的普及應用，讓受眾獲取新聞信息的渠道和習慣都發生了改變。與傳統的報紙、電視、廣播相比，受眾獲取新聞信息更為便捷，同時選擇的信息量更大，新聞傳播方式更多元。同時，在融媒體時代，新聞傳播方式由單向傳輸轉變為雙向傳輸，媒體相互融合后討論交流平臺擴大，大眾對于熱點新聞事件的討論增加，與媒體互動增加，很大程度上也改變了大眾的選擇[1]。新聞傳播朝著移動化、社交化、可視化的趨勢發展，對廣播新聞記者來說，傳統單一的廣播新聞報道方式顯然不能滿足受眾需求，必然要融入新的技術和平臺，實現多元化傳播。

（二）媒體融合下新媒體技術不斷創新

新媒體技術不斷創新打破了媒體間的界限，成為媒體融合的重要驅動力。基于技術創新打造的傳播新平臺都在推動媒體采編方式的轉變，從微博、微信到抖音、快手、喜馬拉雅、蜻蜒FM等音視頻平臺，從傳統的新聞網站到移動新聞客戶端，每一種新平臺的誕生給傳統媒體帶來挑戰的同時也帶來了機遇。目前，各家傳統媒體都搭建了自己的微信、微博公眾號，不少媒體還打造了移動新聞客戶端，隨著新聞傳播方式在不斷變化，促使傳統媒體記者進行轉型，其中就包括廣播新聞記者，這就意味著廣播新聞記者的角色不能局限在傳統的廣播記者，同時還是新媒體記者，如果不能做好角色轉型就難以適應媒體融合發展的趨勢。

（三）媒體融合下廣播新聞節目采編流程發生改變

媒體融合發展的趨勢下，尤其新媒體的蓬勃發展，傳統的新聞采編流程發生了改變，新聞記者從過去針對單一平臺發稿向多平臺發稿轉變，從單一的稿件形式向多種形式轉變。在這樣的趨勢下，廣播新聞節目的采編流程也從過去的采、編、播單向流程轉向“一次采集、多次分發、同步傳播”，最終實現新聞信息的立體呈現和多平臺互動。這樣的流程轉變對廣播新聞記者提出了更高的要求，廣播新聞記者不再只針對某一檔節目發稿，而是將新聞報道向不同節目分發，不再是單一的廣播新聞采制，而是同步采寫圖文、視頻等不同形式的新聞報道，以滿足新媒體的傳播需求，因此要求廣播新聞記者需掌握的采編技能就更加多樣，逐步向復合型記者轉變。

二、媒體融合視野下廣播新聞記者的轉型優勢

（一）媒體融合下廣播新聞記者專業優勢

媒體融合背景下，廣播新聞頻率作為主流媒體之一，擁有豐富的新聞資源，這就為廣播新聞記者提供了獲取新聞源的重要平臺，尤其是參加一些重要會議、活動的采訪，廣播新聞記者能獲得第一手材料，同時，被采訪對象的信任度和配合度也更高，這就為廣播新聞記者采寫到及時權威的新聞消息提供了條件。此外，相比一些新媒體、自媒體，廣播新聞記者經過系統的采編培訓與豐富的新聞采編實踐，使得廣播新聞記者在采寫新聞時更具備嚴謹性與規范性，同時在新聞采寫過程中，要求廣播新聞記者具備專業素養和責任心，確保新聞信息的準確性與真實性，彰顯廣播媒體的社會責任，提升媒體公信力，因此相比之下廣播新聞記者專業能力上具有一定優勢[2]。

（二）媒體融合下發揮廣播的音頻采制優勢

音頻作為媒體融合的一個重要產品有著自身的魅力，廣播新聞記者要充分發揮自身在音頻采制上的強項，做出優質的聲音產品，將聲音產品結合不同的新媒體平臺進行創新和傳播，擴大影響力。如中央人民廣播電臺采制的《致我們正在消逝的文化印記》，以“廣播紀錄片”的形式雕刻文化印記，里面豐富并具有典型性的聲音元素，通過精良的制作，聽起來令人回味無窮，并且在新媒體平臺推出后，取得了很好的傳播效果。此外，借助移動新聞客戶端打造音頻產品也大有可為，如貴州廣播電視臺綜合廣播2019年3月推出的《動靜聽新聞》，以音頻加圖文的形式在貴州廣播電視臺官方新聞客戶端“動靜”每天推送，也取得了千萬級的總閱讀量。

（三）媒體融合下廣播媒體與新媒體優勢互補

媒體融合為傳統媒體提供了多樣的信息傳播方式與平臺，助力傳統廣播節目實現轉型。

廣播媒體的伴隨、移動和互動特征與新媒體傳播有著很強的互補性。借力新媒體平臺，使廣播新聞從音頻到圖文、視頻、H5等多形式傳播;也從廣播到微信、微博、移動新聞客戶端等多渠道傳播，這樣的轉變讓廣播新聞記者不僅能提高不同新聞報道的采寫能力，也能提升廣播媒體影響力。同時，新媒體的應用，讓傳統廣播節目除了聲音傳播外，還可以加入圖文、視頻傳播，使廣播新聞節目不再只聞其聲不見其人，還能利用新媒體平臺進一步提升與受眾的互動，從而增加受眾粘合度，擴大節目影響力。

三、媒體融合視野下廣播新聞記者角色的轉型策略

（一）打好主動仗，守好輿論陣地

媒體融合發展的當下，廣播媒體要做強主流媒體，守好輿論陣地，不斷提高采編人員的專業能力，秉持創新創優思維，持續提供優質內容，不斷擴大媒體影響力。在重大新聞事件中，廣播新聞記者要打好主動仗，唱響主旋律，切實提高輿論引導力;要走基層，勤思考，推出有思想、有溫度、有品質的作品，提高新聞作品的感染力。此外，廣播新聞記者要善于借助新媒體的傳播優勢，挖掘有價值、接地氣的新聞信息，通過新媒體平臺發出好聲音，傳播正能量，提高輿論影響力。

（二）轉變觀念，樹立融合傳播思維

在媒體融合發展的趨勢下，要求廣播新聞記者不能固步自封，陷于套路，要進一步地轉作風、改文風，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，采寫優質新聞內容，提升新聞報道的吸引力和感染力。廣播新聞記者尤其要樹立融合傳播思維.不能將目光局限在廣播新聞的采制上，還要學會將采制的新聞報道分發到多平臺進行傳播。如采寫編發一組新聞報道，可先推出預告海報吸引受眾，新聞在廣播播出時，同步在微博、微信、新聞網站、移動新聞客戶端等渠道推出圖文、音視頻等內容，這樣能有效擴大受眾覆蓋面，提升傳播效果。同時在新聞傳播過程中，還要堅持開放的態度，增強與受眾的互動、轉發，從而提升傳播力[3]。

（三）掌握新技術，提高采編技能

融媒體時代，受眾獲取新聞信息的渠道多樣化，這就要求廣播新聞記者掌握更多的新技術，除了用好廣播新聞記者在音頻采制上的優勢外，還要學會圖片、視頻的拍攝編輯，H5制作，甚至一些互動性的小游戲制作，以此豐富新聞內容的表現形式。此外，在不同平臺發稿要求廣播新聞記者學會采制不同形式的新聞稿件，針對微博、微信、新聞網站、移動新聞客戶端、音視頻平臺等各自特點，在表現形式上，采用圖文、海報、短視頻、短音頻等多種形式;在語言表達上，要精煉準確，通俗易懂，善于抓細節講故事，可靈活應用網絡流行語，拉近與受眾之間的距離;在稿件長短上，要根據新聞價值大小、受眾的閱讀習慣、平臺容量等因素進行采制發布。

（四）利用新平臺，拓寬信息發布渠道

媒體融合發展使得不同媒體間的界限被打破，各新聞媒體不在只專注于傳統的平臺打造，紛紛推出各自的微博、微信、移動新聞客戶端等平臺，這就要求廣播新聞記者在媒體融合視野下進行新聞報道。廣播新聞記者在采寫新聞時，可通過微博、移動新聞客戶端等平臺，采取碎片化傳播的方式發布及時消息，先聲奪人;采訪結束后，可對此前發布的及時信息進行梳理延展整合，在移動新聞客戶端、微信等平臺推出詳實深度的報道;在完成圖文報道的同時，還可以制作音視頻新聞在短視頻平臺、廣播、移動新聞客戶端等播出，形成多角度、多形式、多渠道的新聞信息發布，從而達到傳播效果最大化，提升影響力。

結語

綜上所述，融媒體時代，廣播媒體要實現穩步發展，必須順應媒體融合發展趨勢以及受眾對新聞信息的需求。媒體競爭關鍵是人才競爭，作為廣播新聞記者要在競爭中占有一席之地，要主動融入新媒體，樹立融合傳播思維，在此基礎上不斷提升專業素養，掌握新技術，提高各類型新聞采編技能，進一步拓寬用好新渠道、新平臺，實現角色的轉變，并推動廣播新聞事業的發展。

參考文獻：

[1]陳漳龍.媒體融合背景下電視新聞記者的轉型探討[J].西部廣播電視，2017，9（17）：136.

[2]楊陽，媒體融合視野下電視新聞記者角色轉型思考[J].傳播力研究，2019，11（12）：49.

[3]沈麗華.媒體融合背景下電視新聞記者角色轉型探究[J].新聞研究導刊，2018，2（4）：16-17.

【作者簡介】王慶江，貴州廣播電視臺編輯。