探究廣播電視新聞媒體的融媒發(fā)展

【摘要】為廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展速率，本文以新媒體出現(xiàn)為背景，對相關轉型與融合工作進行詳細分析。首先，對新媒體時代的媒介融合特點進行論述，而后對現(xiàn)代廣播電視新聞媒體發(fā)展中存在的問題進行列舉，如信息采集方法不夠先進、信息采集不夠迅速、與新媒體之間的融合力度不足等。最后科學對應了一些有效的、值得借鑒的融合發(fā)展策略，如借助更多的先進技術的力量，融合創(chuàng)新、借助融合，搶占更多的受眾關注、將單一的媒體服務朝著平臺優(yōu)勢方向轉變等。

【關鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;媒體融合

新媒體的發(fā)展已經勢不可擋，而傳統(tǒng)媒體借著先進技術與理念的加持，也在不斷加速融合，隨著時間的疊加，二者從對立面朝著合作方向轉變，這讓廣播電視新聞的發(fā)展更加迅速、高效。

一、新媒體時代媒介融合發(fā)展表現(xiàn)的特點

新媒體的出現(xiàn)，本身對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展來說，是一種沖擊，但是隨著廣播電視新聞媒體與新技術的融合應用，反而促進了傳統(tǒng)媒體的轉型與發(fā)展。在新的傳播環(huán)境下。傳統(tǒng)媒體必須注重傳播方式豐富化、服務形式多元化、受眾參與多樣化工作的落實，讓信息傳播工作從單一的傳輸弊端得到修正，演變?yōu)槎喾絽⑴c、開放集成形式。同時依據(jù)時代發(fā)展要求.進行疊加發(fā)展，并高效落實價值重構工作，促進融合轉型之路走得更加穩(wěn)定快速。信息時代背景下傳統(tǒng)媒體的轉變與新技術融合發(fā)展工作已經進入到了白熾化狀態(tài)，因此推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是實現(xiàn)社交媒體、移動媒體結合互聯(lián)的重要手段。落實此項工作時，管理部門與相關崗位職責人員，首先要借助多媒體多行業(yè)多地區(qū)的合作經營模式，將傳統(tǒng)的單一分散管理方法進行轉變。其次保證信息資源的交流互動效率，讓簡單的服務朝著個性化精細化方向發(fā)展。最后利用新媒體技術，對受眾的需求進行立體化滿足。

二、現(xiàn)代廣播電視新聞媒體發(fā)展中存在的問題

（一）信息采集方法不夠先進

在對信息進行采集與編輯時，新聞采編人員受傳統(tǒng)模式的影響，仍然采用較為古老的方法，因此，在瞬息萬變的信息時代會存在很多不可見的局限。現(xiàn)代信息傳播的方式已經發(fā)生了翻天覆地的變化，新聞工作者在對新聞信息進行采集時，需要根據(jù)現(xiàn)實情況對應更為先進的采集技術與方法，保證能夠迎合時代的發(fā)展，讓新聞信息的播報更加及時、全面。與此同時，在新聞現(xiàn)場進行信息采集時，不夠高效、全面的話也會導致最后編輯出的新聞客觀性受到影響。

（二）信息采集不夠迅速

手機等移動終端設備的普及，讓受眾角色發(fā)生了較大轉變，受眾也可以利用手中的移動終端設備對新近發(fā)生的客觀事實進行圖片、視頻、文字等方式的記錄。而后通過互聯(lián)網技術發(fā)送到相關平臺上，進而從受眾角色轉變?yōu)樾侣勑畔⒌陌l(fā)布者、傳播者。因此，對于現(xiàn)代的新聞工作者而言，必須擁有更為敏銳的新聞發(fā)現(xiàn)眼光與專業(yè)素質，能夠在第一時間對收集到的新聞信息進行采編，還原新聞事實，以更為專業(yè)的角度進行剖析或追蹤。因此，信息傳播的及時性在新媒體技術高速發(fā)展的時代背景下顯得尤為重要。

（三）與新媒體之間的融合力度不足

信息技術給人們的生活帶來了巨大的便利，并且已經開始改變人們的生活方式。因此借助信息技術衍生出的各類新媒體，也在不斷沖擊著傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體，影響著其發(fā)展前景。新媒體依靠技術優(yōu)勢，讓新聞信息的傳播方法發(fā)生了翻天覆地的變化，不僅增強了受眾的話語權，也增強了信息傳播者與受眾之間的互動，最為重要的一點是新媒體可以更快、更新、更全面地展示新聞信息，擴大其影響力。這對于傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體來說是一個最大的打擊，縱觀整個業(yè)界發(fā)展趨勢，可以看到很多傳統(tǒng)新聞媒體因不堪打擊，紛紛停刊。究其原因還是不能在信息時代中找到一個與新媒體技術良好對接、融合的方式。

三、新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展策略

（一）借助更多的先進技術的力量，融合創(chuàng)新

傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體必須迎合互聯(lián)網信息技術的發(fā)展趨勢，持續(xù)不斷地引導和促進開發(fā)媒體融合發(fā)展新技術、新應用。廣播電視運作方式的數(shù)字化轉型，利用數(shù)字技術為新聞電視節(jié)目與工作質量的提升開發(fā)更多新思路，尤其是數(shù)字電視，徹底地改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目收視、觀看的方式，讓人們的選擇更多、更加多樣的同時，甚至可以依據(jù)受眾的喜好提供個性化節(jié)目服務，滿足了不同受眾群體的收視種類要求。與此同時，以互聯(lián)網技術為基礎的新興媒體也開始借助數(shù)字技術朝著智能化方向發(fā)展，尤其是其中的物聯(lián)網與大數(shù)據(jù)技術，將會徹底改變現(xiàn)在媒體傳播的方式，提供的新聞媒體服務覆蓋面更廣、水平更高。傳統(tǒng)廣電媒體在實際運作過程中加入數(shù)字技術后，想要讓數(shù)字化成果更多、觸及面更廣的話，就必須借助互聯(lián)網等各種新興技術，讓廣播電視與新聞媒體的傳播力更強。

（二）借助融合，搶占更多的受眾關注

受眾是廣播電視媒體發(fā)展的前進動力，因此，只有不斷滿足受眾需求，才能保障廣播電視媒體以一個較為穩(wěn)定持續(xù)性的狀態(tài)前進。隨著新技術的不斷普及，廣播電視系統(tǒng)中的高新技術應用種類越來越多，如數(shù)字通信系統(tǒng)、衛(wèi)星系統(tǒng)等，這些技術的加持，讓廣播電視系統(tǒng)得到了進一步升級與優(yōu)化，形成了融會貫通的現(xiàn)代化廣播電視覆蓋網絡，因此受新媒體沖擊后出現(xiàn)的受眾群體散落、危機問題開始得到轉機。從整體意義上講，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭就是對受眾群體的爭奪。新媒體由于是借助新興技術發(fā)展而來的新型媒體理念、模式集合，因此，表現(xiàn)形式多樣、個性化突出、能夠給受眾提供的選擇更多，也就在受眾群體中更受青睞。如果廣播電視新聞媒體可以抓住技術發(fā)展機遇，將改革的重點放置在與新媒體技術的融合統(tǒng)一上，將會加速傳統(tǒng)媒體發(fā)展的轉型，根據(jù)受眾個性化需求進行服務提供，也能在受眾爭奪戰(zhàn)中扳回一局。與此同時，廣播電視新聞媒體在融合發(fā)展過程中仍然要堅持以人為本理念，注重提升交際能力與信息的傳播力，讓受眾的需求被更為全面、細致地滿足。從當下的媒體發(fā)展形式上看，受信息時代快速發(fā)展的影響，部分媒體開始對制作的內容進行重新定位，以豐富節(jié)目板塊、內容、形式等方式吸引受眾。因此，隨著時間的疊加，新聞信息的傳播逐漸變成了一種服務，而受眾的角色也在逐漸發(fā)生變化，開始從單一的接受變?yōu)榱Ⅲw的體驗。廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展之路也必須將用戶參與作為核心發(fā)展目標，結合新型技術條件，讓生產出的內容具備更強的個性化、精準化特點，如此增強廣播電視新聞媒體的競爭優(yōu)勢：在服務提供層面，要注重以受眾為中心，保證生產中的內容更加貼合生活實際，同時，要考慮到任何階層的受眾群體;甚至可以利用大數(shù)據(jù)技術進行個性化服務，讓受眾獲得更高水平的服務;還要加強與受眾的交流互動，及時收集反饋意見，依據(jù)意見進行服務整改，以此提升自己的大眾關注度與參與度。

（三）將單一的媒體服務朝著平臺優(yōu)勢方向轉變

傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體服務較為單一、被動，因此導致很多紙質媒體不得不在時代發(fā)展的浪潮中銷聲匿跡，如今，甚至很多電視頻道也在新媒體沖擊中沉淪。由此可見，融合、轉型是獲得發(fā)展的唯一出路，尤其是在“互聯(lián)網+”技術的沖擊下，傳統(tǒng)廣電媒體的收視率下滑情況更加嚴重，因此跨屏整合工作的落實已經悄悄登上歷史的舞臺。廣播電視新聞媒體受新媒體的影響，雖然一開始是消極的，但逐漸找到轉型方式后，劣勢開始轉變?yōu)閮?yōu)勢。媒介開始從單一提供信息的角色轉向提供全面服務，廣電媒體想要讓轉型工作更加快速、有效，就必須以建設服務集成平臺的方式讓信息生產、交換、消費等流程可以統(tǒng)一開展，同時積極為受眾提供更加多樣化、個性化的服務與產品。以筆者就職的無錫廣播電視集團為例，2019年，集團就啟動了新媒體平臺整合、經營機制等改革，并且正式推出了廣電區(qū)（縣）融媒體中心改革，通過內部整合，消除不同媒體介質之間的邊界，打破原有部門分割，有利于很好地打造輿論宣傳主渠道、主陣地。

（四）增加節(jié)目審核與監(jiān)管力度，保證融合方向的正確

如今，廣播電視新聞媒體與新技術的融合發(fā)展速度越來越快，因此在節(jié)目的制作內容與形式上必須不斷豐富，才能保證各個年齡段、文化水平、階層的受眾需求得到全面滿足，如此不僅增加了節(jié)目制作的難度，也讓審核與監(jiān)管工作的難度更大、任務量更多。因此廣電媒體必須在新媒體影響下的廣播電視媒體融合過程中進行嚴格管理，做到融合與管理兩頭兼顧，保證信息傳播的安全、合法。并積極對全媒體環(huán)境下的信息安全風險進行評估，盡量保證全媒體平臺的信息流通與分享是符合國家法律規(guī)定與規(guī)范的。

結語

信息傳播技術飛速發(fā)展的時代，新媒體的出現(xiàn)，讓人們接收信息的便利性獲得了極大的提升，甚至間接改變了人們在信息傳播過程中的角色。因此傳統(tǒng)的廣播電視媒體在發(fā)展過程中，必須要借助技術、理念、方式的融合發(fā)展對策，讓自身的權威性得以保留。

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【作者簡介】秦川，無錫廣播電視集團記者。