大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的創(chuàng)新方向分析

【摘要】在大數(shù)據(jù)時代下，人們的信息獲取方式和閱讀方式發(fā)生了一系列變化，這無疑對新聞傳播提出了更多要求挑戰(zhàn)。在此情況之下，相關人員必須要對新聞傳播進行全面研究分析，充分地掌握大數(shù)據(jù)的整體發(fā)展趨勢和社會動態(tài)，結合各方面的需求針對新聞傳播進行有效創(chuàng)新的改革，利用全新平臺來進行新聞傳播。這樣才能夠為新聞傳播的全面發(fā)展提供良好的保障。本文首先分析了大數(shù)據(jù)時代與新聞傳播創(chuàng)新，然后分析了大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的創(chuàng)新方向，希望能對相關的研究有所助益。

【關鍵詞】大數(shù)據(jù)時代;新聞傳播;創(chuàng)新方向;分析

聞傳播與人們的工作、生活、學習的內(nèi)容息息相關，不僅能夠向人們直觀地展示社會發(fā)生的一些時事，同時也能夠通過一系列的宣傳和引導來使人們形成正確的觀念和思想，對社會的穩(wěn)定發(fā)展具有十分重要的作用。因此，相關人員必須要重視大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)，以創(chuàng)新和發(fā)展的眼光來對整體的新聞傳播情況進行全面分析，充分地掌握各階段的新聞傳播需求和要求。然后，對成功地新聞傳播案例進行有效的總結，根據(jù)不同階段的使用成本需求來進行有效的創(chuàng)新優(yōu)化，構建適合大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的全新新聞傳播體系。這樣不僅能夠提升新聞傳播的時效性、趣味性、交互性、多元性，同時也能有效發(fā)揮大數(shù)據(jù)在新聞傳播當中應有的作用。

一、大數(shù)據(jù)時代與新聞傳播創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)主要是指在某特定時間內(nèi)無法利用常規(guī)的方式或者工具來獲取、管理、處理一些數(shù)據(jù)集合，需要運用科學化的方法和模式來對這些數(shù)據(jù)進行分析，以更強的洞察發(fā)現(xiàn)力、決策力、流程優(yōu)化能力來對數(shù)據(jù)進行處理，從而獲得高增長率、海量、多樣化的信息資產(chǎn)數(shù)據(jù)。而在大數(shù)據(jù)時代，信息流通速度和科技發(fā)展速度不斷地加快，一些半結構化和非半結構化的數(shù)據(jù)的出現(xiàn)和使用頻率不斷增加。利用大數(shù)據(jù)和云計算技術對其進行整理之后，能夠在較短時間內(nèi)獲得更多有效數(shù)據(jù)，能夠根據(jù)實際需求對其中的音樂、視頻、圖片等信息進行有效的提取和篩選，或?qū)ο鄳男畔⑦M行有效的整合與編輯，并利用大數(shù)據(jù)渠道全部提升信息的傳播效率和共享收益率。

在大數(shù)據(jù)時代的影響之下，新聞傳播的時效性、價值性、互動性更強，整體的傳播方式和表達形式更加多樣化。且新聞傳播的整體結構、發(fā)展動態(tài)、社會形態(tài)隨著大數(shù)據(jù)發(fā)展而發(fā)生了相應的變化。新聞傳播根據(jù)受眾的喜好和新聞傳播的需求，對新聞傳播的語言、風格、題材、形式、內(nèi)容等都進行整合，利用具有大數(shù)據(jù)時代特色的信息鏈接或數(shù)據(jù)集來向人們展示海量的信息內(nèi)容。另外，還可以利用大數(shù)據(jù)技術來對信息的發(fā)展動態(tài)進行全面監(jiān)測，獲取一些具有宣傳價值和及時性的新聞元素，通過不斷地挖掘和探索來提升新聞傳播的新穎性、趣味性、幽默性。還可以利用大數(shù)據(jù)方式來將單一的新聞傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)化成更加豐富多樣的圖片、音頻、視頻，根據(jù)受眾的閱讀習慣和信息獲取需求來進行傳播，以期能夠更好地滿足不同層次受眾的實際需求。在有效提升新聞傳播的吸引力、號召力、凝聚力的同時，全面激發(fā)新聞傳播的潛能和動機，為大數(shù)據(jù)時代下的新聞傳播的創(chuàng)新和發(fā)展提供更多的可能。

二、大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的創(chuàng)新方向

（一）新聞傳播思想創(chuàng)新

新聞傳播內(nèi)容多為一些最新的信息或者時政要聞。因此，相關人員需要樹立全新的大數(shù)據(jù)理念和創(chuàng)新思想，充分地利用大數(shù)據(jù)技術來提取一些具有價值性的新聞元素，或是利用信息系統(tǒng)對網(wǎng)絡流傳的信息流進行科學監(jiān)測。在這過程當中，相關人員還必須要樹立全新的新聞傳播理念，在充分掌握新聞的邏輯關系和因果關系的前提之下，根據(jù)大數(shù)據(jù)的特性和當下的新聞頻發(fā)的需求，利用各種有效的方式來提升新聞傳播的數(shù)據(jù)性和相關性。全面加強對數(shù)據(jù)營銷和網(wǎng)絡營銷信息的關注，從不同角度和層次入手來探究新聞傳播的邏輯性和潛在原因。相關人員還需要樹立超前的新聞傳播思想，科學的對未發(fā)生的事情進行推測，全面推進新聞傳播的“將來時”發(fā)展。相關人員還必須要樹立全新的新聞交流意識，全面加強對新聞傳播反饋意見和公眾意見的關注，利用各種平臺和渠道來和工作進行交流，或要求系統(tǒng)編輯工作者深入基層、走人人們的生活，直觀而詳細地了解事件的發(fā)展過程和人們的訴求，用大數(shù)據(jù)技術對相關的信息進行統(tǒng)計和甄別，全面提升新聞信息的科學性、及時性、準確性。并以相關數(shù)據(jù)為依據(jù)來對實際的新聞傳播方法、模式、內(nèi)容、途徑進行改進。這樣才能有效利用新聞傳播引導大眾價值觀念形成和文化潮流的發(fā)展。

（二）收集分析方法創(chuàng)新

以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新聞傳播具有較強的及時性和高效性，整體的傳播范圍和傳播速度更快，受眾只需要利用移動設備或者手機客戶端就能夠快速了解相關的信息。在此情況之下，相關人員需要對原有的新聞信息收集方式進行調(diào)整，利用計算機系統(tǒng)來對其進行有效的分析、整理、篩選其中具有宣傳性和傳播價值等的元素。另外，也可以通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測來獲取正在發(fā)生的事件，并實時的進行事件的宣傳報道，通過網(wǎng)絡渠道來實現(xiàn)新聞信息的高速共享和世界同步。相關人員也要對新媒體載體進行全面的了解，科學的對新聞傳播的內(nèi)容和形式進行調(diào)整，除了加強一些黨和政府的思想、方針、政策、制度的宣傳之外，還可以收集一些具有趣味性且與人們實際生活相關的新聞信息，利用大數(shù)據(jù)技術來引導受眾進行有效的分析和交流。這樣不僅能夠使受眾更好的表達自己的價值觀念和主觀意識，同時也能夠使相關人員更快的收集受眾對經(jīng)我信息的意見和一些相關的資訊，為新聞的多元化和高效化的發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐。另外，相關人員還可以利用計算機系統(tǒng)來對新載體傳播的新聞信息進行全面的監(jiān)測，充分地掌握信息的發(fā)展趨勢、動態(tài)、走向，可根據(jù)新聞傳播的主題選擇一些符合群眾需求的多元化信息或者創(chuàng)新元素，使新聞傳播的內(nèi)容更加豐富多樣。另外。在引入大數(shù)據(jù)技術之后，相關人員可以利用計算機來進行信息的樣本調(diào)查和抽樣調(diào)查，對網(wǎng)絡上海量的信息數(shù)據(jù)進行整體性和全面性的分析，并獲得全面、精細、準確、科學的數(shù)據(jù)，能夠讓新聞關注者更好地了解當下的社會發(fā)展趨勢，以及大眾的關注點、興趣點、新聞偏好的情況，并以此為依據(jù)來對新聞內(nèi)容進行有效的改進。

（三）新聞傳播平臺創(chuàng)新

傳統(tǒng)的新聞媒體傳播主要是依靠報紙、電視、廣播來實現(xiàn)的，這些主流媒體和途徑所傳播的新聞具有較強的影響力，但受眾也很容易受到撰寫人或發(fā)稿人的價值觀或思想的影響。且這些傳統(tǒng)媒體傳播平臺具有一定的局限性，無法適應大數(shù)據(jù)時代新聞媒體傳播的需求。因此，相關人員必須要對手機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等全新傳播平臺進程的了解，結合新聞傳播的實際需求來進行有效的分析。另外，還需要對快手、微信、微博、知乎，以及其他一些新聞傳播APP有所了解，掌握這些傳播平臺的優(yōu)勢和特性，科學的對新聞內(nèi)容和傳播形式進行整合，并將其推送給受眾。這樣不僅能夠更好地吸引不同用戶的注意力，同時也能夠提升新聞傳播的點擊率和影響力。另外，還可以根據(jù)大數(shù)據(jù)時代的特性來建立新聞傳播網(wǎng)站，在網(wǎng)站上推送一些具有價值性的新聞傳播信息或資訊，設置相應的交流團的板塊，有效增加和受眾的互動。還可以安排專業(yè)人員對網(wǎng)站的運行情況進行有效的維護，全面提升新聞傳播的安全性和穩(wěn)定性。此外，相關人員還可以對直播軟件進行全面了解，構建全新的手機新聞直播平臺。此外，還可以在新聞傳播過程當中引入先進的VR虛擬現(xiàn)實技術，充分的參考央視利用VR直播天宮2號發(fā)射的案例，將其有效地融入到其他類型的新聞傳播過程當中。這樣不僅能夠使受眾更好地感受事件發(fā)生時的周圍環(huán)境和氛圍，同時也能夠為新聞傳播開辟全新的發(fā)展平臺和渠道。

結語

綜上所述，在高新技術和移動設備端更新不斷加快的情況之下，新聞傳播想要把握發(fā)展機遇，就必須要與時俱進地進行有效的創(chuàng)新和改革。基于此，相關人員必須要摒棄過時的思想和理念，充分地把握當下的時代發(fā)展潮流和新聞發(fā)展趨勢，充分了解大數(shù)據(jù)時代的優(yōu)勢和特性，將其和實際的新聞傳播進行有機組合，對新聞傳播的發(fā)展方案和路徑進行有效的規(guī)劃，并以此為線索來開展后續(xù)的新聞傳播工作。與此同時，還必須要全面提升新聞傳播的時效性和互動性，根據(jù)受眾的意見來進行海量資源的整合，打造全新的新聞傳播平臺。這樣才能夠為大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展奠定良好的基礎。

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【作者簡介】楊洪倫，長春日報社記者;研究方向：新聞輿論傳播。