區塊鏈技術對當下新聞業的影響探析

孔令淑 蔡之國

【摘要】技術賦能新聞業的話題方興未艾，新興的區塊鏈技術又為這一命題提供了新的視角。區塊鏈技術是一個分布式的共享賬本和數據庫，具有去中心化、不可篡改、可以追溯等特點，這些特點使得該技術在對抗虛假新聞、重塑新聞專業精神、保護新聞版權和建立新的盈利模式等方面能夠發揮獨特的作用。但區塊鏈技術應用于新聞業仍然面臨著許多問題，亟待學界和業界共同探索，尋找發展之道。

【關鍵詞】區塊鏈;新聞業;影響

媒介技術的變革及在新聞業的應用，使新聞的生產與消費發生了巨大的變化。美國皮尤研究中心調查發現，2017年有67%的美國成年人在社交媒體上瀏覽新聞。2017年中國艾瑞咨詢發布的報告也表明，有70.2%的中國受眾是通過社交媒體獲取新聞信息的，使用社交媒體獲取信息的受眾比例遠超報紙、電視等傳統媒體。[1]從傳統媒體容易被政治和商業所宰制的視角看，社交媒體似乎因為能規避政治、市場等權力制約而為人所青睞。不過，技術賦權的社交媒體在實現人人都可生產新聞信息的同時，也催生了虛假新聞、侵權新聞、低俗信息等媒介亂象，使得人們對社交媒體的內容生產與傳播的信任機制漸漸失效，后真相時代讓人無所適從。而基于信任機制的區塊鏈技術，則因其具有去中心化、可追溯、共識機制等優勢而給新聞生產及消費帶來新的希望。

一、區塊鏈技術對當下新聞業的影響分析

區塊鏈（ Block Chain）的概念最早在2008年由中本聰提出，它被認為是多個參與方基于數據加密、共識算法、分布式一致性協議、點對點傳輸等計算機技術而形成的數據處理、交換、存儲的技術組合。簡單而言，區塊鏈技術宛如一個分布式的、共享的“公共賬本”，每個節點都存有整個區塊鏈的全部數據，每個節點的信息寫入的記錄和證明的方式都會被其他節點覺察，形成對節點的記錄、監督和整理，并能按照時間順序形成全網備份。區塊鏈科學研究所創始人梅蘭妮·斯萬在其著作《區塊鏈：新經濟藍圖及導讀》中認為，區塊鏈技術實際上就是一種去中心化的、公開透明的數據庫。區塊鏈技術具有“去中心化”“數據可追溯”“信息不可篡改”和“分布式共識”等特征，有可能對當下新聞業產生如下影響：

（一）區塊鏈的“去中心化”將對抗虛假新聞

區別于傳統信息發布受到“權力中心”的控制，區塊鏈傳播網絡中的任何一個節點生產和傳播的信息內容都會直接被所有節點記錄下來，形成全網存檔和共享，而任何一個節點被破壞，都有備份數據可追溯。這種分散式網狀結構，一方面使受眾的力量大大增強，每個人都可以平等地成為新聞內容的生產者、審查者和傳播者，以至虛假新聞在眾多“把關人”的監督和糾偏中失去了生存的土壤;另一方面，海量新興媒體平臺的崛起抵御了政治和資本力量對新聞生產和消費的“隱性干預”，在一定程度上保證了新聞報道的客觀性與公共性。比如基于區塊鏈技術而建立起來的反假新聞平臺The World News會自動分析內容，將媒體源分為“可靠”“不可靠”和“可疑”等信任等級：再如，在區塊鏈內容博客平臺Steemit中，每個用戶都可以對被認為的哄騙、欺詐、抄襲等的內容進行標記，這些內容將會被系統自動隱藏。……實際上，區塊鏈技術將促進新聞走向真實，正如哥倫比亞大學陶氏數字新聞中心主任艾米麗·貝爾所指出的：“新聞業在一個高度分散的世界中運作，而且越來越依賴于第三方技術，而區塊鏈技術可以幫助新聞業解決真實性和安全性問題。”[2]

（二）區塊鏈的“不可篡改”將重塑新聞專業精神

區塊鏈采用了數字加密、單向哈希算法等技術，實現了信息的不可篡改。在移動互聯時代，“短”“快”“新”成為新聞內容生產的風向標，而由此引發的種種新聞業亂象也屢見不鮮，如新聞反轉、新聞“后真相”、標題黨等，新聞業不健康的姿態正在逐漸侵蝕新聞業的生態秩序，并讓人對媒體信息的信任程度漸趨降低。如果采用區塊鏈新聞平臺，內容生產者自然不想在全網留下不具新聞專業精神的“黑歷史”，于是必然特別重視自己的內容生產行為和信息產品聲譽，從信息生產的各個環節進行嚴格的“把關”，從而促使新聞業走上一條更加嚴謹、更為專業的道路，而這顯然規訓并重構了媒體平臺的信任基礎。實際上，當信息生產者基于區塊鏈技術創建和分享原創新聞和媒體內容時，每個受眾都會對信息進行點贊、分享和標記，而這些“標記”數據將會成為信息生產者“聲譽”的依據，而“聲譽”的高低直接決定了他們的生存和收入，這無疑迫使他們自覺地走上了一條“負責任”的信息生產道路，為新聞專業主義的重塑提供了契機。

（三）區塊鏈的“可追溯”將保護新聞版權

新聞作品是媒體的核心資源和寶貴資產。然而網絡時代侵權之風盛行，互聯網技術為部分網絡媒體平臺私自轉載原創文章、隨意篡改嫁接新聞作品、抄襲剽竊新聞標題等侵犯新聞版權的行為提供了便利，專業新聞記者在新聞戰線多日的努力付諸東流，極大地打擊了創作者的熱情，使新聞業陷入無序競爭的不良狀態中。而基于區塊鏈技術“可追溯”的技術優勢，將會為新聞版權的保護提供新的解決方案。比如在處理用戶信息交易的過程中，區塊鏈技術會在區塊頭中自動加蓋，主要對當前區塊信息的錄入時間進行記錄，確保存證時間的可靠性。加蓋了區塊鏈“時間戳”的新聞作品，將擁有唯一的區塊鏈信息ID，以保證其權威性。區塊鏈“時間戳”的一次生成、唯一標識、全網記錄等特征，使得新聞生產全過程的信息內容變得可追溯，從而使其成為新聞版權追蹤和保護的有力支撐。而當內容生產者的作品獲得版權保護后，其內容生產的熱情將會高漲，進而促進新聞內容的高質量生產和傳播。

（四）區塊鏈的“共識機制”將開啟新的盈利模式

在社交媒體平臺大量崛起的今天，業余用戶不僅可以通過社交媒體獲取新聞、發表觀點，還可以通過內容生產實現經濟收益。然而，算法機制下的大數據仍可被媒體平臺背后的商業權力操縱，除了一些被平臺熱捧的大V、網紅外，絕大部分業余用戶并不能平等地享受到被“曝光”進而獲得盈利的機會。而區塊鏈技術憑借“共識機制”這一技術特性將助推新聞業開啟新的盈利模式。共識機制是指區塊鏈所有節點對更新的記錄信息達成統一共識的方式，具備了少數服從多數以及人人平等的特點。當共識機制被引入到新聞生產領域后，內容生產者可以憑借作品在受眾中的“共識指數”而獲得代幣收入，從而打破了以往新聞生產者、信息分發者、信息消費者之間的博弈，構建起一套全新的價值分配體系，從而使“虛擬貨幣+付費閱讀”成為一種盈利方式，并在一定程度上保證了信息生產與傳播的公平性。實際上，隨著媒體生產的多元化和受眾市場的不斷細分，數字媒體產品的銷售使“長尾效應”將更加明顯，一些小眾產品在區塊鏈技術的支持下還可以通過“眾籌”的方式進行生產，這將進一步滿足現代社會受眾的多元化信息需求，提高新聞生產的效率和收益。

二、新聞業運用區塊鏈技術面臨的問題

麥肯錫的研究認為，區塊鏈技術是繼蒸汽機電力信息和互聯網科技之后，目前最有潛力觸發第五輪顛覆性革命浪潮的核心技術。[3]然而不可否認的是，區塊鏈的應用仍然面臨著技術、倫理、法律等多方面的考驗，將其運用于新聞業也有諸多問題亟待思考和解決。

（一）區塊鏈技術難以從根本上解決虛假新聞問題

首先，區塊鏈技術只能在新聞的基本事實求證和新聞溯源方面進行“大眾化”的普遍核查，而無法區分出新聞信息的表面含義和理解含義，無法理解新聞信息中包含的價值因素，因而無法完全呈現出新聞的“真相”。其次，區塊鏈技術核查新聞主要針對的是新聞文本，而在新聞短視頻火熱的當下，視覺化內容的真假難以被計算出真偽。不得不承認的是，互聯網時代虛假信息的復雜性和表現形式的多樣性，為區塊鏈技術核查新聞真相帶來了更大的挑戰。

（二）區塊鏈技術并未解決新聞場域專業性問題

一方面，公民記者并沒有接受過系統化的新聞教育，對新聞價值要素的判斷缺乏專業視角，生產和發布的內容缺乏可接受性。另一方面，在“后真相”時代下，媒介素養較低的受眾，易被情緒牽動而忽視真相，區塊鏈技術的助推更易引發大規模的情緒感染。此外，面對一些專業性較強的新聞報道，并不是每一個公民記者都能夠給出專業的判斷和審核，新聞生產還不能完全放權。

（三）區塊鏈技術可能會涉及到個人隱私問題

智能合約是一種計算機協議，能夠以信息化方式傳播、驗證或執行合同，這些信息交易在沒有可信第三方的情況下執行、可追蹤且不可逆轉。受眾在享受區塊鏈傳播網絡提供的共享信息服務的同時，難以避免地也會透露出個人信息，而這些信息一旦在全網存檔，便可追溯且難以更改，隱私泄露和保護問題令人擔憂。目前，數據共享和隱私保護的矛盾是區塊鏈技術亟待解決的問題。

（四）區塊鏈技術仍離不開監管的加持

技術是一把“雙刃劍”，技術成熟與否、使用目的為何、法律政策如何保障等，皆是區塊鏈技術應用面臨的問題。目前許多國家對于區塊鏈技術應用的態度較為謹慎，監管力度也很大，如果新聞業在區塊鏈技術使用上貿然應用代幣，可能觸及到政策禁區。值得注意的是，由于現行的社會觀念和法律制度尚未跟上技術的發展速度，因此，將區塊鏈技術運用于新聞生產還需要給受眾一段適應期。

結語

習近平總書記在中共中央政治局就區塊鏈技術發展現狀和趨勢進行第十八次集體學習會議中強調，區塊鏈技術的集成應用在新的技術革新和產業變革中起著重要作用4]。我們既要以發展的眼光，也要以科學和戰略的眼光看待這項新技術，著力促進區塊鏈與各行各業深度融合。大數據、人工智能、AR/VR等技術賦能新聞業的發展早巳成為趨勢，現階段區塊鏈與新聞業的合作雖然還存在現實的壁壘，但我們應該勇于試錯，積極探索，幫助新聞業走出危機，促使新聞生產不斷朝著專業化的方向發展。

參考文獻：

[1]楊啟鵬.區塊鏈：可能影響新聞業的新技術因素[EB/OL].http：//media.people.com.cn/nl/2019/0117/c424555 -30563301.html.

[2]張建中，尼基·沃爾夫.區塊鏈能為新聞業帶來什么[J].青年記者，2018（10）：82-83.

[3]第一財經.麥肯錫：區塊鏈正在顛覆銀行業的“游戲規則”[EB/OL].https：//www.yicai.com/news/5019255.html

[4]新華社.習近平：把區塊鏈作為核心技術自主創新重要突破口[N].人民日報海外版，2019-10-26（1）.

【作者簡介】孔令淑，揚州大學新聞與傳媒學院2020年碩士研究生。蔡之國，揚州大學新聞與傳媒學院教師。

【基金項目】本文系江蘇省哲學社會科學基金項目（項目編號：18TQD007）的系列成果之一。