媒體要越融合越有個性

媒體融合，從表面看，是將各種類型的媒介形態“融合”起來，以實現“質變”，進而構建出一種全新的媒介形態;實質上看，“媒介融合”其范圍很廣泛，其中既包括了所有媒介及其相關要素的結合、融合，同時也包含了媒介作用、傳播方式、所有權以及組織結構等不同要素之間的融合，這些融合，使得傳播手段日益多樣化、傳播方式更加人性化、個性化。當前媒體的融合只是手段，不是目的。通過融合達到更多層次的多樣化、更多層次的個性化，這才是終極目標。媒介融合對于廣大受眾來說，有一個很大的實惠，就是消費者在信息消費中可享受到“一站式購齊”服務，這樣既方便了受眾，也可以使信息產品的制作成本大大降低，獲得規模效益。現代先進的數字化技術使各種媒介產品有了共同的平臺基礎，媒介產品的靈活組合成為現實，信息生產者可以將各個媒體的內容方便自如地相互嵌入，生產出多樣化的信息產品，滿足受眾的個性化需求。由此看來，媒介融合的結果，更使信息產品走向多元化、個性化。因此，業界人士理應把新媒體的個性化發展服務作為一種社會責任，要以內容建設為根本，打造更多多樣化、個性化、對象化的“融合產品”，如此才能在傳播中搶得先機。（據周金香 梁賀年于《中國新聞出版廣電報》2019/02/20）