貿(mào)易戰(zhàn)中，中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)更多國(guó)貨

香港《南華早報(bào)》6月20日文章，原題：年中的“618”購(gòu)物節(jié)，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更多國(guó)內(nèi)品牌商品作為全球最大的電商市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者在一年一度的年中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)期間轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)更多國(guó)內(nèi)品牌商品。

根據(jù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站拼多多的數(shù)據(jù)，與去年相比，中國(guó)家電品牌蘇泊爾、美的以及九陽(yáng)三家公司在今年“618”購(gòu)物節(jié)中的銷(xiāo)量總共增長(zhǎng)了4倍。

本次購(gòu)物節(jié)期間，乳品公司伊利和華為旗下的榮耀手機(jī)等本土品牌在天貓電商平臺(tái)上的銷(xiāo)售額突破了1億元。在達(dá)到這一銷(xiāo)售額的品牌中，約有60%為中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌，高于去年55%的比例。

數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌的銷(xiāo)量與去年同期相比增長(zhǎng)71%。

京東預(yù)計(jì)，茅臺(tái)酒的銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)一倍，張小泉剪刀的銷(xiāo)量則比去年同期增長(zhǎng)160%。

京東集團(tuán)副總裁馮軼表示：“過(guò)去幾年，由于收入增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品的需求出現(xiàn)增長(zhǎng)。但現(xiàn)在，消費(fèi)者變得更加聰明，中國(guó)品牌在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)等方面也在迎頭趕上。”

這些需求將有助于北京將經(jīng)濟(jì)向內(nèi)需消費(fèi)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，抵消出口下滑以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響。這同時(shí)也有助于中國(guó)做大做強(qiáng)本土品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，減少對(duì)西方進(jìn)口的依賴。

上海一家數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)公司的研究和戰(zhàn)略經(jīng)理邁克爾·諾里斯說(shuō)，盡管由于貿(mào)易戰(zhàn)和宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者信心有所下降，但在“618”等購(gòu)物節(jié)期間，中國(guó)大陸的消費(fèi)卻再次出現(xiàn)激增。諾里斯說(shuō)，除了質(zhì)量提高之外，中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌“擁有合理的價(jià)格點(diǎn)，能夠快速應(yīng)用新方式，可通過(guò)閃購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、直播銷(xiāo)售等方式接觸三線、四線和五線城市的消費(fèi)者”。

摩根士丹利預(yù)計(jì)，2017年至2030年，低線城市將貢獻(xiàn)中國(guó)全國(guó)三分之二的消費(fèi)增長(zhǎng)。

“618”購(gòu)物節(jié)期間國(guó)內(nèi)品牌受歡迎程度的上升也與瑞士信貸去年所作的調(diào)查結(jié)果相符合。調(diào)查顯示，中國(guó)18歲至65歲的消費(fèi)者群體中，愿意多花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)品牌體育裝備的比例從2010年的15%增長(zhǎng)到了19%。▲

（作者CeliaChen等，王曉雄譯）