中產新女性崛起，速速迎駕

文/AC 尼爾森

5月10日，全球化監測和數據分析公司尼爾森發布了2019年第一季度中國消費趨勢指數報告，報告顯示，第一季度中國消費趨勢指數為115 點，較上一季度的113點提升了2 個點，接近歷史高位。

尼爾森消費趨勢指數衡量消費者對于就業預期、消費意愿及個人經濟情況三個方面。消費趨勢指數高于100 則為積極，反之則為消極。對比整體人群，中產新女性消費趨勢指數表現最為亮眼，為130點，遠高于全國整體平均水平的115 點。其中，就業預期為81 點，高于整體人群平均值79 點；消費意愿為78 點，遠高于平均值61 點；個人經濟情況表現更加搶眼，為92 點，遠超平均值70 點。

她們是誰？

中產新女性普遍為高收入、高學歷和高職位人群，自主、自我和自信為她們的專屬標簽。

自主表現為堅定自我價值觀，深耕個人社交圈方面。尼爾森數據顯示，47%的中產新女性更關注自己的付出和回報，60%的中產新女性更堅守自己認為對的價值觀，分別有42%和24%的中產新女性希望通過下午茶/約飯和在特定圈子里社交來度過休閑時光。

自我表現為尋求自我投資，注重精神生活方面。尼爾森數據表明，如果有閑錢，中產新女性更希望將錢花在投資理財（36%）、子女教育（46%）和旅行度假（57%）上；在未來一年的休閑時光的選擇上，她們更愿意選擇自我提升（29%）、看電影/音樂會/藝術展覽（44%）、度假/遠足（54%）。

自信則表現為理財選擇更多元，風險承受能力更強方面。除定期儲蓄外，互聯網金融理財產品（40%）、固定收益型投資產品（32%）、基金（28%）、保險投資產品（27%）等均是她們投資理財的重要選擇，且在未來一年中她們中29%的人希望繼續增加對互聯網金融理財產品的投資，31%的人希望增加基金產品的投資。

她們的消費理念

中產新女性的自主、自我和自信同樣體現在其消費態度和購買行為方面。她們能掙會花，個人消費增長明顯。尼爾森數據顯示，對比去年，65%的中產新女性有新增消費，其新增消費主要花在子女教育（40%）、護膚品/化妝/美容（29%）、投資理財（25%）、健身運動（11%）和首次購置汽車（7%）上。未來一年，她們中57%的人愿意為喜歡的產品/興趣買單，44%的人更加注重追求品質生活。

她們用“心”消費，興趣和情感是最大驅動力。未來一年，除度假旅游/遠足野營（49%）外，在音樂會/藝術展覽（19%），特定圈子里社交/活動（12%）等方面愿意支付更多的中產新女性人群占比也是整體平均值的近2 倍。研究發現，2019年春節期間，中產新女性花費在旅游養生、休閑娛樂方面的花費分別為7337元和2337 元，遠遠高于平均水平的4968 元和1077 元。

她們追求從內到外，從家庭到個人的全方位品質升級。未來一年的購買傾向中，她們在衣食住行等方面表現出更強烈的品質升級意愿。此外，她們未來一年購買珠寶首飾和家具等品類的意愿也高于整個女性群體，分別為36%和19%，其購物動因更多的是為了彰顯身份地位。

她們花錢追求健康美，打造魅力自我。中產新女性擔憂健康問題的人群占比最高，為22%。因此在未來消費計劃中，35%的中產新女性會選擇體育健身，37%會選擇購買保健品/藥品，而在運動健身方面，中產新女性在跑步機等專業器械和私教課程方面的購買意愿分別有27%和36%，遠高于整體水平的15%和11%。

她們追求購物便利，愈發傾向線上消費。54%的中產新女性在過去三個月有增加線上快速消費品的消費，高于整體人群的41%，且42%的人保持高頻消費，平均每個月消費2 次以上。除快消品外，她們在線上也會購買品質要求較高的商品，65%的人購買化妝品和個人護理產品類，45%購買生鮮類，40%購買個人電子產品。另外，66%的中產新女性有計劃增加線上消費。

她們更懂時間價值，是智能生活倡導者。63%的中產新女性擁有智能電視機，39%擁有互聯網電視盒子，22%擁有兒童智能手表，19%使用家務服務型機器人，借助科技更好地解放自己的時間和精力。

中產新女性群體不斷壯大，創變力量不容忽視，是推動社會各領域發展和進步的重要力量。她們擁有高學歷、高收入，追求獨立；她們主張自信、自主與自我，追求高品質，其消費觀念及消費行為呈現出鮮明特點，且她們往往是家庭消費的主導者，已然成為引領未來消費市場的主力，重視及滿足女性消費需求已成為各品牌商的必然之選。

對零售商和品牌商的啟示：深挖個性化需求；加強購物體驗，構建有溫度的品牌連接；便利性仍是消費的關鍵訴求。