No.1 好萊塢的IP之路還能走多久？

《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》于2019年4月24日在中國(guó)內(nèi)地上映，當(dāng)日預(yù)售票房破7 億。上映5 天打破了《流浪地球》不久前創(chuàng)造的20.2 億元中國(guó)影史首周最高票房紀(jì)錄。

時(shí)說新語(yǔ)：

《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》可謂在萬(wàn)眾期待中登場(chǎng)，因?yàn)樗鼘⑹锹钪妗盁o(wú)限傳奇”（The Infinity Saga)的終結(jié)篇，是漫威電影宇宙十年的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。舊人離去，新人登場(chǎng)，漫威粉們以滿滿的儀式感來(lái)紀(jì)念22 部漫威電影寫下傳奇終章。 好萊塢發(fā)展了百年，形成了自己的生產(chǎn)和吸金模式，漫威將這種模式全面概念化，開始量產(chǎn)超級(jí)英雄，故事在其次，IP 成了維系觀眾的紐帶。從鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)再到聯(lián)盟組合，觀眾從為獨(dú)立英雄買單到為漫威英雄IP 持續(xù)買單。影片本身質(zhì)量如何已經(jīng)不那么重要，畢竟那是觀后感的事，觀眾下一次還可能為了回憶與情懷買單。

曾有人將漫威與蘋果公司劃為一類，從方方面面講它們都很成功，甚至改寫了行業(yè)歷史，最為相似的是它們都有一種以不變應(yīng)萬(wàn)變的打法，但蘋果公司似乎早一步邁入了這種成功帶來(lái)的后遺癥中，漫威如今還在狂歡中。

躺在功勞簿上無(wú)疑是最穩(wěn)妥的，但怕的是觀眾早一步清醒，《哈利·波特》和《加勒比海盜》的票房就展現(xiàn)了這樣的局面。漫威主創(chuàng)們也身處這樣的尷尬中，無(wú)力破局，斯嘉麗h 約翰遜無(wú)論后續(xù)接多少角色，媒體通稿為了吸引眼球，大標(biāo)題依然以“黑寡婦”為前綴。好萊塢沒有明星，只有IP 角色。

對(duì)于觀眾來(lái)說，好萊塢沒有劇情，只有IP 角色。坐在電影院里兩兩一組回憶拼湊劇情的人比比皆是，他們依稀通過服裝來(lái)識(shí)別超級(jí)英雄，本意都是為了IP 而來(lái)。

好萊塢被IP 主宰，這已是本末倒置，百年好萊塢想要走到下一個(gè)百年，也許需要打破現(xiàn)有格局，注入新的元素了。