中華文化傳播的機遇挑戰與現實困境

李敬

摘 要：文化傳播既是文化自信、文化自覺的集中體現，又是民族復興、維護安全的必然要求，更是世界和諧、文明進步的推動力量。文化全球化的時代背景下，文化傳播被越來越多的國家和民族所重視。在我國經濟基礎日以雄厚、開放格局不斷加大、和平崛起力量不斷增強、傳播戰略不斷受政策支持的大好機遇下，也應該清醒認識面臨的傳播水平與國家地位差距巨大、國際輿論格局西強我弱、文化認知誤區嚴重、優勢資源面臨國際開發等挑戰，理性分析文化傳播中主體職能發揮不夠、載體效能發揮不足、受眾定位不夠科學、傳播渠道過于單一等現實困境。

關鍵詞：中華文化傳播；機遇；挑戰；現實困境

黨的十九大報告指出“中國開放的大門不會關閉，只會越開越大……加強中外人文交流，以我為主、兼收并蓄，推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調“要不斷提升中華文化影響力，把握大勢、區分對象、精準施策，主動宣介新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國”。所以，在堅持和發展中國特色社會主義文化的過程中實施文化走出去戰略是應對日益復雜的國際文化形勢，向世界各國展示中華民華文化魅力的積極舉措。中華文化傳播目前雖然面臨良好的發展機遇，但也面臨嚴重的現實困境。對機遇與挑戰并存的局面，我們要辯證分析、清醒認識。

一、中華文化傳播面臨的機遇

1.日益雄厚的經濟基礎為文化傳播提供堅實后盾。黨的十九大報告指出“我國經濟保持中高速增長，國內生產總值穩居世界第二，對世界經濟增長貢獻率超過百分之三十”。文化的傳播力建立在經濟實力的基礎之上，雄厚的經濟實力既為文化對外傳播提供了堅實后盾，又提高了人民的自信心、自豪感，促使我們重新審視自己的優秀傳統文化，增強了推動文化走出去的積極性、主動性。

2.不斷擴大的開放格局為文化傳播迎來全新環境。伴隨著開放步伐不斷加大，我國現代化建設迎來了全新發展環境。一是促進了國際文化貿易。經濟和文化相輔相成，經濟全球化在實現商品、資本等在全球范圍內流動的同時也促使附著其上的文化自由傳播。不同文化基因在相互碰撞、滲透、轉化的過程中引起他國民眾的興趣、帶來其文化認同，從而逐步推進世界范圍內文化產品消費市場的形成。二是推動世界各國文化融合。不同民族的文化匯聚一堂，相互滲透取長補短，既突破了國別界限，促進文化資源全球共享，又展現了本土文化風采，為本土文化發展提供了廣闊的平臺。

3.和平崛起的大國形象為文化傳播帶來世界認同。黨的十九大報告指出“中國將高舉和平、發展、合作、共贏的旗幟，恪守維護世界和平、促進共同發展的外交政策宗旨，推動建設相互尊重、公平正義、合作共贏的新型國際關系……不斷貢獻中國智慧和中國力量，秉持共商共建共享的全球治理觀”。我國堅持走和平發展的道路，主動參與經濟全球化，積極融入國際社會，擯棄意識形態差異，擴大同各國的利益交匯點，在推動未來世界文明新秩序的重構、推進國際關系健康發展等方面不斷做出努力；在擴大同周邊國家的合作并不斷拓展合作內容，強化合作效果；在兼顧國家利益和人類共同利益的基礎上致力于增進人類共同利益。我們的和平發展理念、和平崛起形象更容易為全世界所理解和認同。

4.傳播政策的不斷完善為文化傳播提供戰略支持。文化傳播在新時期經歷了不斷探索、創新的過程，國家出臺了一系列政策措施，以支持文化走出去。如黨的十八大報告指出要“擴大文化領域對外開放，積極吸收借鑒國外優秀文化成果”。黨的十八屆三中全會提出要“提高文化開放水平，堅持政府主導、企業主體、市場運作、社會參與，擴大對外交流，加強國際傳播能力和對外話語體系建設，推動中華文化走向世界”。黨的十九大報告指出“加強中外人文交流，以我為主、兼收并蓄，推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。這些都對文化傳播、文化走出去提出了明確要求及政策和戰略支持。

二、中華文化傳播面臨的嚴峻挑戰

1.傳播水平與國際地位存在巨大反差。中國是獨立自主的政治大國，作為世界上最大、綜合實力最強的發展中國家，經濟實力、軍事防御力量等不斷增強，國際地位不斷提升，文化發展取得了一定的成效。但是主要文化產品對外貿易出現嚴重逆差，對外文化貿易還處于產業鏈的低端，文化產業的國際市場占有率不足美國的十分之一，處在一個比較低的狀態，與我國的大國地位構成強烈的反差。

2.國際話語體系存在西強我弱局面。我國的話語體系建設還處于摸索階段。在改革開放不斷深入和國際化程度不斷提升的進程中，由于對提升國際話語權的重視度不足、國際話語傳播領域和范圍存在短板、國際話語權的主體范圍較狹窄、國際話語權傳播能力不足，崛起的中國并沒有建立起與之相匹配的核心話語體系。在國際話語權中我們還處于弱勢地位，存在和諧世界、世界文明新秩序、國際關系民主化等話語遠遠不如中國威脅論、歷史終結論等西方話語的現象。如何通過話語傳播影響輿論、占據理論制高點、獲得話語權、傳播中國聲音、塑造國家形象已迫在眉睫。

3.對中華文化存在嚴重認識誤區。由于思維方式、行為方式、價值觀念等文化差異造成一些人對中華文化產生理解失誤、評價失衡、認識錯位；部分西方民眾對中國進行神秘、原始與蒙昧的概念化、臉譜化想象，這種文化偏見遮蔽了真實的中國文化；還有一些人看不到文化發展是民族性與時代性、共時性與歷時性相統一的存在，或為西方提供所謂合理化支持而鄙視中華文化的價值、貶低中華文化的作用。

4.優勢文化資源面臨著國際開發。十三五提出加快文化改革發展的目標是建設社會主義文化強國。燦爛的中華文化資源成就了中國這樣一個文明古國、文化大國，但我們距離一個文化強國的目標還很遙遠。國內很多優秀的文化資源被無視、被閑置浪費，而發達國家卻憑借經濟、技術等優勢對其進行開發利用，賺取大量的文化利益。被我們忽視的文化資源，變成了發達國家爭奪利用的對象和文化傳播的資源與材料，經過包裝與輸出，反過來又變成了我國文化產品的競爭對手，這種現象必須引起重視。

三、中華文化傳播面臨的現實困境

1.主體職能發揮不夠。從政府層面來看，作為文化傳播的宏觀設計者，主要實施者，政府在目標設計、政策框架構建、財物投入、項目推介等方面功能發揮不夠完善。一是職能分散。政出多門導致互相扯皮、相互掣肘，文化布局不合理，文化管理上存在諸多交叉與盲點；二是政府全能包辦制約了文化企業和民間團體的自主發展，多層次、多渠道的傳播機制還未完善；三是項目推介單一。主要集中在文藝訪演活動上，品牌項目不多，精品項目缺乏，同時對外宣傳、貿易推介和形象推廣還未進行有機融合，不能有效產生集成效應。 從非政府組織層面來看，民間文化類組織或社團存在資金時常性短缺、與政府之間的角色關系定位不清、主導性差、官方色彩較濃、對政府依賴性較強等問題；也有一些非政府組織自身素質較低，機制體制不健全，存在嚴重逐利性和迎合性等問題。從文化企業層面來看，資金鏈薄弱、文化人才匱乏、產業規模小、缺少精品名牌、內容陳舊缺乏創新是當前文化企業普遍存在的問題。另外比如孔子學院的問題，有些國家從整體上對孔子學院產生歪曲解讀，認為其是中國文化的擴張機構和文化侵入工具；機制不夠完善、資金投入不足、教材不切合當地實際；師資隊伍缺乏，教師水平良莠不齊等問題也比較明顯。

2.載體效能發揮不足。首先，通過傳播文化產品，所獲得的利潤較低，傳播載體所傳播內容的接受度和認可度較低，即傳播內容的影響力偏弱，傳播效能較差；其次傳播內容內涵挖掘不夠。挖掘與其他國家文化形式有相似的內涵的文化形式，才能使我們的文化內容迅速得到受眾的接受與理解，但目前我們的傳播內容流于表面，對深層次的文化注解、文化內涵挖掘不夠。單向的傳播方式、局部性的傳播區域、標簽化的傳播內容都使我們的文化臉譜化嚴重，知名度和影響力不高。再次，中國文化威脅論等言論導致我們在文化傳播上畏首畏尾，缺乏底氣和自信心，致使傳播載體理直氣壯傳播文化的信心不足。

3.受眾定位不夠科學。在文化傳播的過程中，我們應對受眾進行充分的分析，堅持區別對待，廣播與窄播相結合、貼近當地受眾、俗雅結合、擴到交流增進理解的原則來進行。但當前存在如下問題：首先，對不同文化圈、不同民族和種族的文化背景差異缺少科學分析。比如在內容選取上不夠精良，沒有認識到越是普世的越是國際的，相反認為所有的文化元素都適合對外傳播，嚴重缺乏針對性導致傳播效果大打折扣；在傳播方式上是采用文化貿易、文化宣傳、文化交流還是文化外交沒有進行充分探索，存在只考慮經濟利益的短視行為。其次，因為對受眾的接受習慣不夠了解，導致缺乏雙向傳播思維而習慣于單向的宣傳方式；缺少貼近民眾貼近生活的情懷而習慣于宏大的集體敘事；缺少全面性，僅注重過分夸張的感情色彩。 再次，對受眾的迎合要遠遠多于引導。文化要傳播出去被外國人接受，并不等同于要放棄中國文化的特有基因和價值符號，如果僅僅關注傳播中華文化的表層文化符號，放棄了對本國文化立場的堅持，要么陷入低級趣味、要么被植入西方意識形態，更不利于國外受眾對深層次中華文化內涵的理解。

4.傳播渠道過于單一。目前，文化傳播大體上有非盈利性的文化交流和盈利性的文化貿易等渠道。前者主要由政府和部分民間組織來推動，帶有半官方的性質；后者主要通過市場機制來推動，更能彰顯大眾基礎和文化影響力。目前，由政府主導推動實施文化傳播，還是最主要的渠道。文化傳播更多意義上被簡單地定義為把文化“送出去”，且西方民眾普遍對政府的聲音容易產生質疑，對這種被送進來的文化產生質疑。因此，除政府以外的民眾、民間組織、企業等的參與力度應該被引起重視，努力形成全方位、多層次、寬領域的對外文化交流新格局。

5.文化人才極度匱乏。我們非常欠缺優秀高端翻譯人才、創意人才、對外漢語人才、文化產業人才、優秀媒體傳播人才等復合型文化人才。復合型文化人才既要有本國文化歷史的深厚積淀，又要熟悉他國文化歷史，還要熟知國際貿易，更要會經營管理。但我們既沒有鼓勵新思想、新觀念的文化觀念，又沒有和諧、理解、寬松的成長環境，更沒有給人才成長提供發展空間，所以下一步應該在這些方面進行努力，才能不斷吸引具有國際文化市場眼光的經紀人和操盤手、能將民族文化資源變為民族文化品牌的創意者和能夠融匯本國優勢與他國文化的資源整合者。

參考文獻：

[1]中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[R].2017年10月18日.

[2]習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話[R].2018年8月21日.

[3]中國共產黨第十八次全國代表大會上的報告[R].2012年11月8日.

[4]中國共產黨十八屆三中全會公報[R].2013年11月12日.