中原民族品牌國際影響力提升研究

張勍 孫志杰 汪晟坤 申培紅

中圖分類號：F713.5 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）1-148-02

摘 要 全球化經濟時代下，國內經濟發(fā)展離不開國際市場，面對日益復雜的國際市場環(huán)境，如何下復雜局勢下不斷提升中原民族品牌國際影響力，優(yōu)化民族品牌，建立與時代發(fā)展相適應的現(xiàn)代民族品牌影響力分析和管理機制，在明確了存在問題的基礎上，針對性的提出改進建議和實施對策，建立與時代發(fā)展相適應的現(xiàn)代民族品牌影響力實施模式，更好地參與到市場競爭中，在經濟力提升的同時，不斷提升中原民族品牌國際影響力，獲得新的發(fā)展空間，優(yōu)化發(fā)展路徑。

關鍵詞 中原 民族品牌 國際影響力

民族品牌是一個國家經濟實力的重要構成部分，在現(xiàn)代市場經濟條件下，世界范圍內的競爭已經變得非常顯著，激烈的競爭需要創(chuàng)造出與時代發(fā)展相適應的民族品牌體系。國民族品牌還沒有完全缺失，眾多民族品牌正在大力發(fā)展中！大力發(fā)展中原優(yōu)秀品牌，是弘揚中華民族優(yōu)秀文化、強省、強中原、強中華民族之根！全世界華人團結起來，支持中原民族品牌！中原民族品牌強則中國強！

一、中原民族品牌價值

中原民族品牌是起源于本土，由中原企業(yè)首先創(chuàng)建的品牌，并且，在國內外的消費市場上有很高的占有率，很大的知名度。發(fā)揚認真精神、實干精神、釘釘子精神，以實干、實績和實效，勠力同心、拼搏奮斗，最終成就了人間偉大壯舉。這是最具中華文化特色的一種價值觀。消費者在購買產品的過程中具有一定的品牌傾向，在這一過程中決定了只有充分做好品牌價值塑造才能夠更好地實現(xiàn)全面提升應用。國內市場經濟的快速發(fā)展為我國眾多企業(yè)進入到世界范圍內奠定了基礎，眾多民族品牌的構建表明了在時代下能夠為我們展示相應的文化應用路徑和傳遞方法，借助國際大市場對于實現(xiàn)我國民族品牌形象構建至關重要。

中原眾多品牌已經形成特殊的價值體系，安圖生物體外診斷公司研究特色鮮明，應用成效顯著，具有強烈產業(yè)技術需求。其精準檢測診斷試劑方面：微生物培養(yǎng)基產業(yè)化技術國內領先，其國內市場占有率已達三分之一；磁微粒化學發(fā)光體外診斷產品綜合性能指標達國際先進水平，打破了化學發(fā)光進口產品的壟斷現(xiàn)狀。河南省鑫貞德有機農業(yè)股份有限公司、河南昱健生態(tài)農業(yè)科技有限公司、好想你健康食品股份有限公司等首先引領發(fā)展有機農業(yè)，減少資源的浪費，減輕環(huán)境污染，有利于生態(tài)環(huán)境的恢復，為社會提供營養(yǎng)豐富、質量高、品質好的健康有機食品，提高國人身體素質、強健運動員體格，促進有機農業(yè)生產，促進社會良性發(fā)展。

二、設立中原民族品牌存在問題

中原民族品牌構建當前逐步實施，面對復雜的世界經濟競爭，如何更加有效地進行全面的品牌構建工作，需要從多個角度進行，在長期的應用過程中，一些品牌構建機制初步形成，并且發(fā)揮了重要作用，但是在實踐中可以看到設立中原民族品牌存在著一些問題，影響了其進一步發(fā)展。

（一）產業(yè)技術

產業(yè)技術是中原民族品牌構建的基礎，也是提升品牌形象的有效途徑，針對產業(yè)技術進行全面的分析可以發(fā)現(xiàn)，時代環(huán)境下，中原民族品牌工業(yè)化基礎還有很大的提升空間。傳統(tǒng)工業(yè)制造中的關鍵核心設施設備嚴重依賴進口，受制于外資企業(yè)，導致一些重大核心關鍵設備技術提升困難比較大，在全球競爭中后勁不足的現(xiàn)實性問題非常突出。產業(yè)技術的構建是長期形成的，只有充分認識到其內在的特殊性才能夠在使用過程中發(fā)揮作用，但是從發(fā)展應用角度來看，一些現(xiàn)實性的問題并沒有得到很好解決，影響了知名度進一步提高。

（二）產業(yè)組織結構

產業(yè)組織結構也是現(xiàn)代民族品牌構建中需要重點完善的工作，完善系統(tǒng)的產業(yè)組織結構是提升民族品牌影響力的必然選擇，在多元化信息時代下，充分利用產業(yè)組織結構來確保各項工作的順利實施已經成為必然。但是在分析中發(fā)現(xiàn)，中原民族品牌中，優(yōu)秀企業(yè)數量非常少，尤其是具有國際競爭力的一流世界企業(yè)更加稀少，導致在實際競爭中缺乏后勁。整體上來看，產業(yè)組織結構中規(guī)模數量、銷售額度都比較大，但是這些企業(yè)更多的是借助數量來實現(xiàn)的，在創(chuàng)新能力、商業(yè)模式、國際化程度等眾多方面的不足非常顯著，與歐美國家存在的差距比較大。

（三）產品結構

在國際化時代環(huán)境下，產品的結構要多樣化才更加具有吸引力，這就要求在民族品牌創(chuàng)建的過程中需要進行系統(tǒng)優(yōu)化工作，將各個層級的產品納入到體系構建中，這樣才能更加具有針對性和吸引力。但是目前中原民族品牌構建過程中缺乏完善的產品體系，主要是一些檔次比較低的產品，而且標準并不是非常高，低端性的產品比較多，而高品質、高附加值的產品供給能力比較低。眾多的實踐案例已經表明了中原民族品牌比較低的問題導致了多種問題，例如我國出口商品連續(xù)多年居于歐盟、美國通報召回的首位，我國制造業(yè)產品品牌在世界中的排名也比較靠后，這些眾多的現(xiàn)實性問題表明了產品結構不完善的弊端。

（四）虛擬經濟

與實體經濟相對應的是虛擬經濟，在構建中原民族品牌的過程中要充分分析虛擬經濟與實體經濟的關聯(lián)性，建立線上與線下的新經濟聯(lián)系方式，優(yōu)化經濟布局和產業(yè)分布。當前中原地區(qū)經濟發(fā)展不均衡的問題非常明顯，虛擬化經濟體制的應用還處于探索和完善階段，不良投資的問題非常明顯。受制于全國范圍內的經濟投資環(huán)境的影響，中原地區(qū)在虛擬經濟發(fā)展中的問題也非常明顯，更多的投資背離了實際情況。針對虛擬經濟需要在全面的經濟技術應用中存在的問題和不足，需要進行全面的優(yōu)化，只有這樣才能更加主動地做好分析和完善工作。

三、中原民族品牌構建對策

為了更加有效地提升中原民族品牌構建對策，明確在發(fā)展中存在的問題和不足的基礎上，進行全面的構建實施，形成與時代發(fā)展相適應的現(xiàn)代品牌構建對策和保障環(huán)境。

（一）提升產品附加值

有效提升產品附加值是中原民族品牌構建的必然途徑，針對中原民族品牌發(fā)展中的問題和不足，進行適當的創(chuàng)新工作，緊跟時代發(fā)展需求，積極主動地參與到國際市場競爭中，需要在多個層面進行完善。以提高產品附加值，生產高質量、高品質的國際產品作為切入點，優(yōu)化現(xiàn)有的產品生產模式和管理對策，在產業(yè)結構、品牌構建等多個方面進行調整，瞄準世界市場發(fā)展的新需求，這樣以來可以在快速發(fā)展的過程中得到強化細致保障服務對策，有效提升產品國際知名度和競爭力。

（二）對外開放與國際合作

在經營中開放創(chuàng)新的亞洲，繁榮發(fā)展的世界”應該堅持開放包容、合作共贏；中原發(fā)展離不開世界，世界發(fā)展也需要中原。推動建設相互尊重、公平正義、合作共贏的國際關系；放眼全球發(fā)展，擴展合作格局，讓發(fā)展更有質量，讓治理更有水平，讓人民更有獲得感、幸福感、安全感。中原轉向高質量發(fā)展，抓住新一輪國際分工調整的新機遇，培育競爭新優(yōu)勢，爭取在全球產業(yè)鏈和價值鏈中的更高地位，中原爭取更有利的發(fā)展環(huán)境。通過國際合作，強化基礎研究，加快科技攻關，突破產業(yè)核心關鍵技術短板。大力推進制造強國戰(zhàn)略和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，針對轉型升級的需要，以信息技術、綠色技術、智能技術等加強傳統(tǒng)產業(yè)的改造升級，提升傳統(tǒng)產業(yè)競爭力；積極培育新興產業(yè)，形成新的經濟增長點。

（三）創(chuàng)新技術體系

隨著經濟社會的不斷發(fā)展和新一輪工業(yè)革命的逐步展開，原有的行之有效的政策或經濟體制可能不再適應新的變化了的發(fā)展環(huán)境。建設現(xiàn)代化經濟體系。為新動能發(fā)展創(chuàng)造條件、留出空間，實現(xiàn)騰籠換鳥、鳳凰涅槃。實現(xiàn)錯位發(fā)展、協(xié)調發(fā)展、有機融合，形成整體合力。加強組織領導，調動各方力量，強化體制機制，激發(fā)內生動力，堅定信心，勇于擔當，抓鐵有痕、踏石留印，提高政府工作效率。推動傳統(tǒng)產業(yè)優(yōu)化升級，培育一批具有創(chuàng)新能力的排頭兵企業(yè)，要重視科技創(chuàng)新戰(zhàn)略布局。新建各級各類研發(fā)中心325個，其中，省級工程技術研究中心124個，省級重點實驗室15個，市級工程技術研究中心98個，市級重點實驗室52個，市級企業(yè)技術中心36個，全市累計建設各級各類研發(fā)中心2717個。高校是科技創(chuàng)新體系的重要組成部分，高校科研人員是我國科技創(chuàng)新的重要隊伍。技術體系的應用要適應時代發(fā)展，同時還要加強協(xié)同聯(lián)系，強化各學科之間的關聯(lián)性，培養(yǎng)完善的民族品牌實施體系。

（四）繼續(xù)深化科技體制改革

高品質品牌構建離不開科學技術支撐，中原民族品牌塑造中，需要從多個層面進行全面的科技應用，以先進科技來支撐發(fā)展體系，轉變原有的發(fā)展模式，整體提升綜合服務能力和競爭力，依靠科技體制改革實現(xiàn)創(chuàng)新。矢志不移自主創(chuàng)新，堅定創(chuàng)新信心，著力增強自主創(chuàng)新能力。既不妄自菲薄，也不妄自尊大，勇于攻堅克難、追求卓越。以人才體系為主導，2018年第三批“智匯鄭州·1125聚才計劃”新入選人才236人，累計引進海內外高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才771人，其中兩院院士23人，高層次專家74人，長江學者7人。

（五）創(chuàng)新法制環(huán)境

中原民族品牌的構建要建立在一定的法律制度下，針對當前法律制度缺失的現(xiàn)實性問題，進行全面的法律制度構建和實施工作，以多元化的方式進行統(tǒng)一性的法律應用，提高整體運行環(huán)境。要從自身發(fā)展的進行全面法律制度完善工作，完善監(jiān)督、檢測和認證體系工作，嚴格公正執(zhí)法，減少行政干預，更好地參與到市場競爭中。民族品牌構建要綜合考慮到多種因素帶來的實際影響力，以主動的方式進行全面的細節(jié)處理，法律制度的構建要適合國際市場競爭，保護民族品牌的同時，適應時代發(fā)展帶來的新挑戰(zhàn)，法制環(huán)境的建立需要與時代發(fā)展相呼應，針對現(xiàn)實中遇到的問題進行改進，提高法律針對性。

四、結語

新的時代環(huán)境下，中原民族品牌構建是在快速發(fā)展的時代下進行的，積極主動地建立與當前國際經濟運行相一致的品牌實施對策，與創(chuàng)新的方式融入到國際市場中。創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，是中原綜合國力和核心競爭力的最關鍵因素，重大科技創(chuàng)新成果是國之重器、國之利器，必須牢牢掌握在中原自己手上，必須依靠自力更生、自主創(chuàng)新。要繼續(xù)深化科技體制改革，把人、財、物更多向科技創(chuàng)新一線傾斜，努力在關鍵共性技術、前沿引領技術、現(xiàn)代工程技術、顛覆性技術創(chuàng)新上取得更大突破，搶占科技創(chuàng)新制高點。通過多種途徑來實現(xiàn)中原民族品牌創(chuàng)建工作，更好地適應市場競爭。

參考文獻：

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[2] 新華社推出民族品牌傳播工程[J].中國記者，2017（08）：7.