依托新媒體+電視平臺(tái)，做好醫(yī)院宣傳工作的探索和創(chuàng)新

鄭明皓

中圖分類號(hào)：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）1-096-01

摘 要 在這樣一個(gè)自媒體信息爆炸的時(shí)代，如何充分運(yùn)用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)與電視平臺(tái)傳播主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)做好醫(yī)院正面宣傳，提升醫(yī)院社會(huì)影響力，已成為邢礦總醫(yī)院當(dāng)前一個(gè)時(shí)期需要進(jìn)行研究的一項(xiàng)重要課題。在醫(yī)院發(fā)展過程中，邢礦總醫(yī)院充分運(yùn)用新媒體平臺(tái)和電視宣傳媒介，全面開展宣傳工作，通過正面宣傳，凝聚職工士氣，展示醫(yī)院良好的社會(huì)形象，為醫(yī)院發(fā)展凝聚了源源不斷的動(dòng)力。

關(guān)鍵詞 新媒體 微信 電視 素質(zhì)提升

21世紀(jì)是信息爆炸的時(shí)代，隨著社會(huì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，新媒體已經(jīng)成為飛速傳播信息的有效載體。以微信平臺(tái)為代表的新媒體正在廣泛而深刻地影響著社會(huì)生活的各個(gè)方面；與此同時(shí)，電視作為傳統(tǒng)媒體，其傳播力與滲透力雖已遠(yuǎn)不及當(dāng)下流行的微博、直播等媒介，但其仍具有整合力強(qiáng)，能夠反映優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前的宣傳形勢(shì)下，抓好新媒體，才能標(biāo)準(zhǔn)宣傳“脈搏”，抓好電視宣傳，才能積極有效地展示醫(yī)院正面形象，展示醫(yī)院的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。在醫(yī)院的發(fā)展進(jìn)程中，河北省冀中能源邢礦總醫(yī)院（以下簡(jiǎn)稱邢礦總醫(yī)院）在宣傳工作中以依托“新媒體”與電視平臺(tái)為切入點(diǎn)，通過創(chuàng)新宣傳形式，加強(qiáng)輿論氛圍營(yíng)造、加強(qiáng)對(duì)外媒體合作等措施，展總醫(yī)院風(fēng)采、亮團(tuán)隊(duì)形象，充分發(fā)揮了宣傳輿論導(dǎo)向作用，為醫(yī)院發(fā)展提供正能量。

一、加強(qiáng)策劃完善審查制度，保證新聞時(shí)效

目前，邢礦總醫(yī)院有網(wǎng)站、報(bào)刊、微信平臺(tái)、電視四個(gè)平臺(tái)，為做好宣傳工作，確保重要新聞及時(shí)迅速準(zhǔn)確傳播，邢礦總醫(yī)院根據(jù)每月安全質(zhì)量經(jīng)營(yíng)分析會(huì)、交班會(huì)等，挖掘醫(yī)院發(fā)展重點(diǎn)新聞，并策劃報(bào)道，使得宣傳工作在不同時(shí)期有不同重點(diǎn)，且能夠及時(shí)有效地反應(yīng)總醫(yī)院在工作上的好做法、好經(jīng)驗(yàn)、好人好事。同時(shí)，邢礦總醫(yī)院制訂新聞稿件互審制度、微信公眾號(hào)值班制度，明確專人專職內(nèi)容，確保了新聞報(bào)道的時(shí)效性、準(zhǔn)確性。此外，總醫(yī)院還充分發(fā)揮各科室通訊員作用，每月通過通訊員上報(bào)稿件，挖掘新聞亮點(diǎn)，增強(qiáng)新聞?shì)椛涿妫箍傖t(yī)院新聞縱向到底橫向到邊，報(bào)道更接“地氣”，更能反映出醫(yī)院發(fā)展朝氣。

二、注重新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)素質(zhì)能力

邢礦總醫(yī)院致力于加強(qiáng)新聞宣傳工作者素質(zhì)能力建設(shè)，通過加強(qiáng)與市電視臺(tái)、邢臺(tái)網(wǎng)溝通聯(lián)系，鍛煉電視新聞工作者的攝像、剪輯、腳本撰寫能力，從而更好地在醫(yī)院開展新聞宣傳工作，凝聚廣大職工心力，為醫(yī)院發(fā)展鼓勁造勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，通過運(yùn)用新媒體，創(chuàng)新宣傳形式，打造傳播醫(yī)院“正能量”最有效率的平臺(tái)。微信公眾號(hào)目前已經(jīng)成為邢礦總醫(yī)院職工獲知醫(yī)院“大事小情”的有效途徑。今年以來，為進(jìn)一步提升宣傳效果，邢礦總醫(yī)院創(chuàng)新思路，將文字、圖片、視頻均融入公眾號(hào)平臺(tái)中，使得宣傳報(bào)道紀(jì)實(shí)性更強(qiáng)，更有現(xiàn)場(chǎng)感。同時(shí)，通過將院內(nèi)職工的真人真事兒拍攝成小視頻，使得職工感觸更強(qiáng)，輿論宣傳導(dǎo)向作用更加明顯。

三、新媒體陣地匯聚正能量，宣傳效果顯著

一是新媒體逐漸成為宣傳主陣地。2018年，醫(yī)院共發(fā)布公眾號(hào)240余條，集中反映了醫(yī)院的新技術(shù)、健康扶貧活動(dòng)、健康促進(jìn)醫(yī)院創(chuàng)建工作、文明城市創(chuàng)建工作、院內(nèi)好人好事等。進(jìn)一步發(fā)揮了公眾號(hào)這一宣傳主陣地作用。二是新聞報(bào)道隊(duì)伍能力素質(zhì)顯著提高。通過與邢臺(tái)電視臺(tái)、邢臺(tái)網(wǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)和自學(xué)，邢礦總醫(yī)院宣傳工作人員已掌握微信平臺(tái)編輯能力，初步掌握了視頻剪輯，并能夠獨(dú)立制作部分簡(jiǎn)易小視頻、小短片。三是“小視頻”宣傳模式提升凝聚力。今年以來，邢礦總醫(yī)院在新媒體宣傳上，通過制作各種“小視頻”將總醫(yī)院身邊人身邊事兒搬上“手機(jī)屏幕”，分別自行制作了《總醫(yī)院送患者回家過年》、《醫(yī)護(hù)版天使》、《母親節(jié)有愛就行動(dòng)》、《保衛(wèi)科救助受傷路人》等小視頻，并通過微信平臺(tái)進(jìn)行宣傳，獲得了廣大職工的共鳴，進(jìn)一步提升了職工的凝聚力，取得了良好的宣傳效果。

四、電視宣傳展示醫(yī)院形象，為發(fā)展添動(dòng)力

在宣傳工作上，醫(yī)院落實(shí)“走出去”戰(zhàn)略，加強(qiáng)與邢臺(tái)市電視臺(tái)、邢臺(tái)網(wǎng)等官方媒體合作，通過加強(qiáng)新聞媒體合作，提升總醫(yī)院影響力。通過官方媒體，展示醫(yī)院形象，對(duì)醫(yī)院的大型活動(dòng)、好人好事進(jìn)行廣泛報(bào)道、深度報(bào)道，一方面彰顯了醫(yī)院的社會(huì)責(zé)任，另一方面也提升了總醫(yī)院的知名度，在一定程度上提升了總醫(yī)院的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。今年以來，分別對(duì)醫(yī)院首屆冀南骨科論壇、邢臺(tái)市醫(yī)學(xué)會(huì)創(chuàng)傷專業(yè)委員會(huì)、健康扶貧工作、“百萬(wàn)資金回饋社會(huì)項(xiàng)目”等進(jìn)行了報(bào)道。向全市人民展示了邢礦總醫(yī)院的發(fā)展成果和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，通過正面宣傳取得廣而告之的效果，為醫(yī)院發(fā)展提供了良好助力。