新媒體視角下加強國有企業思想政治工作的思考

呂志剛

中圖分類號：D641 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）2-078-02

摘 要 新媒體對人們的工作和生活的影響日益增強，已經成為企業員工特別是年輕員工信息獲取、思想交流的一個重要陣地。運用新媒體加強思想政治工作是國有企業面臨的重要課題和任務。本文基于新媒體的特點，分析了新媒體對企業思想政治工作的影響、重要意義等，提出了有關對策建議。

關鍵詞 新媒體 國有企業 思想政治工作

隨著無線互聯網技術的突飛猛進以及在智能手機終端上的廣泛應用，新媒體對人們的工作和生活的影響日益增強。新媒體已經成為企業員工特別是年輕員工信息獲取、思想交流的一個重要陣地。國有企業要適應時代發展要求，深刻把握新媒體的特點，充分運用新媒體的技術優勢，不斷提升企業思想政治工作的效果和質量。

一、新媒體的特點

新媒體是相對于傳統媒體而言的，是指利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務傳播形態和媒體形態。相較傳統媒體，總體來講新媒體具有以下特點：

一是數字化。數字化是新媒體最為顯著的特點。新媒體首先是數字化信息的傳播介質，以數字化的形式生產、分配和儲存信息。

二是融合性。融合性是新媒體數字化的延伸特征。融合是在傳播介質的新媒體化這一基礎上才得以發生，主要體現在大眾傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播的媒介融合方面。其次還表現為還表現為手段的融合，聲音、圖像、文本、視頻等融合在一起的多媒體傳播方式被認為是新媒體傳播的典型特征。

三是互動性。對于新媒體而言，媒介的信息傳播是雙向的，這種雙向交流的能力也往往被人們稱為“互動性”。而傳統媒體的信息傳播是單向的，因此，互動性也成為區分傳統媒體與新媒體的主要特征之一。

四是網絡化。在新媒體語境下，網絡化指的是信息終端之間的聯網。網絡化是推動新媒體普及與發展的重要因素。而今天，網絡化也成為了新媒體的基本特質。

二、新媒體對企業思想政治工作的影響分析

（一）新媒體為企業思想政治工作提供了新手段

一是有利于增強企業思想政治工作的時效性。新媒體的數字化傳輸特點，不需要文字編排和印刷，打破了傳統媒體的物理限制和時空限制，能夠使企業在第一時間發布消息，員工也可以在第一時間接受到，其時效性強，傳播速度快。

二是有利于擴大企業思想政治工作的輻射面。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2018年6月30日，我國網民規模達8.02億，手機網民規模已達7.88億，手機即時通信用戶7.50億。這充分說明當前新媒體已經成為受眾最為廣泛的媒介。借助新媒體的廣泛性優勢，企業思想政治工作可以突破原有的范圍局限，營造更為有利的輿論環境。

三是有利于增強企業思想政治工作的吸引力。新媒體具有圖、文、聲、像等不同的傳播形式，依托新媒體可以將教育內容滲透到多樣化的新媒體信息中，使“說教式”的工作方式變為“主動式”的自由瀏覽，增強了思想政治工作的吸引力。

四是有利于增強思想政治工作的針對性。新媒體與受眾之間、受眾與受眾之間是一種多元互動關系，互動式、點對點的傳播平臺，“人人都是新聞發言人，人人都是麥克風”，增強了企業員工的參與度。同時，通過大數據分析，能夠更為準確了解員工的真實感受，更為準確評估思想政治工作的作用，從而有針對性地加強和改進企業的思想政治工作。

（二）新媒體為企業思想政治工作帶來了新挑戰

一是從思想政治工作對象來講，新媒體環境下，企業員工獲得信息渠道更加廣泛，多種思想觀念碰撞交流，員工思想受到多元價值觀的沖擊，呈現出多變求異的特點，甚至在各種社會思潮和負面信息的的影響下，道德信仰出現迷茫，價值觀念發生模糊，容易對思想政治工作內容產生反感和抵觸心理，對思想政治工作的權威性和確定性帶來極大挑戰。

二是從思想政治工作者來講，企業思想政治工作者對新媒體運用的個人能力、思想認識、戰略眼光、創新精神還有較大差距，尤其是老員工對新媒體的重要性認識不足，在對新媒體運用時表現出不適應、不會用、不作為，局限于傳統的教育方式，工作手段和內容缺乏吸引力，無法與員工進行新媒體技術下的深入溝通，影響了思想政治工作的質量。

三、運用新媒體加強企業思想政治工作的重要意義

（一）運用新媒體加強企業思想政治工作是加強黨的意識形態工作的必然要求

十八大以來，黨中央堅持把從嚴治黨擺在突出位置，提出了全面從嚴治黨的新要求。其中，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作，是落實全面治黨的關鍵環節。加強意識形態工作，陣地建設是關鍵。毛澤東主席曾講過“思想文化陣地，我們不去占領，敵人就會占領”。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調指出“要把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓”，明確要求我們要下大力氣抓好互聯網等新媒體的管控。國有企業擔負著在經濟領域為黨工作的重要責任，新媒體也理應成為企業思想政治工作的新陣地。建立微信公眾平臺，不僅是落實全面從嚴治黨要求，加強企業黨建思想政治工作的必然要求，也是落實黨的意識形態工作責任，搶占思想輿論的新媒體陣地，牢牢掌握輿論領導權和主動權的必然要求。

（二）運用新媒體加強企業思想政治工作是推動企業改革發展的重要舉措

在新媒體時代，隨著國有企業改革的不斷深入，國有企業員工受外部思想侵襲和內部改革發展的雙重影響，員工利益格局不斷變化，員工思想動態不斷波動。在此情況下，更要充分利用新媒體的優勢，拓寬溝通渠道，及時響應員工需求，改善教育引導手段，凝聚起全體員工干事創業的共同思想基礎，為企業改革發展提供強大思想保證和精神動力。

（三）運用新媒體加強企業思想政治工作是推進思想政治工作不斷創新的現實需要

新媒體時代的到來使思想文化的傳播方式發生了新變化，微信，微博等社交軟件幾乎成為每個人手機中必備的項目，傳統的思想政治工作方法已不能適應新的社會發展形勢，從總體上來講，新媒體與黨建思想政治工作的融合是時代發展的大趨勢。面對這一新形勢，企業必須高度重視和充分利用新媒體技術，因勢利導，革新黨建思想政治工作思路，不斷拓展黨建思想政治工作新陣地，擴大覆蓋面，增強影響力，提高實效性。

四、運用新媒體加強國有企業思想政治工作的對策建議

（一）強化新媒體應用意識

互聯網環境下，企業思想政治工作呈現出新變化，是推動國有企業思想政治教育創新發展的必然要求。國有企業要高度重視運用新媒體在思想政治工作中的重要作用，勇于打破陳舊觀念束縛和習慣思維定勢，自覺把思想觀念從不適應時代要求的束縛中解放出來，從傳統的紙質媒體思路中“跳出來”。要充分認識到新媒體代表了新技術與大眾傳播方式的發展方向， 是大勢所趨。國有企業承擔著在經濟領域為黨工作的重要使命，要有“意識形態領域不主動去占領，就可能被敵對勢力占領”的緊迫感，深刻認識到新媒體對思想政治教育帶來的深刻影響，主動了解新媒體，掌握新媒體，及時吸收、借鑒新的理念、方式方法，積極運用到企業思想政治工作中。

（二）打造新媒體工作平臺

當前，新媒體已成為黨的重要輿論引導和宣傳陣地，也是促進企業改革發展的重要推動力。新媒體有很強的覆蓋輻射能力、社會滲透力和影響力。要充分發揮新媒體的優勢，依托新媒體建立完善思想政治教育新平臺，打造思想政治教育的新媒體陣地，這是發揮新媒體優勢，提升思想政治教育效果的重要前提。要加大人力物力和技術投入，推進企業內部網站建設，微信公眾號、微博等新媒體平臺建設，為企業有效運用新媒體建設提供有利條件。

（三）提高新媒體應用技能

國有企業政工人員是否具備足夠的新媒體知識和足夠的新媒體應用技能，直接關系到新媒體應用于思想政治工作的具體成效。要大力加強對國有企業政工人員的新媒體知識和技能的培訓，及時掌握最新的新媒體知識和應用技能，打造一支能夠勝任在新媒體環境下運用現代信息網絡技術開展思想政治工作的政治素質高、網絡技術好的優秀政工人才隊伍。

（四）推進新媒體與思想政治工作有效結合

要堅持以新媒體技術為支撐，內容建設為根本的原則，促進新媒體與思想政治教育內容有機融合，增強思想政治工作的吸引力和感染力。一是發揮新媒體“人人都是生產者，人人都是傳播者”的優勢，打造宣傳輿論平臺。讓員工成為內容生產者和宣傳主角，增強企業凝聚力和員工向心力；二是發揮新媒體的多媒體和互動性優勢，拓展溝通交流平臺。如制作微黨課、微視頻，開展員工思想動態調查和合理化建議征集，努力增強思想政治工作的強大生命力；三是利用新媒體傳播速度快，傳播范圍廣的優勢，搭建學習提升平臺。如第一時間傳達上級精神，開展形勢任務教育；開辟新媒體教育通道，讓員工超越時空和地域限制，隨時隨地利用企業教育資源，提升個人素質和職業技能。

（五）健全新媒體管理體制機制

新媒體的運用管理有其特殊性，運用新媒體開展思想政治工作是企業管理面臨的新問題，涉及到企業方方面面，需要從體制機制上予以支持和保障。一要整合新媒體管理的相關資源，明確職責分工、分級管理及相互配合的要求，形成黨委統一領導、部門分工合作的管理體制。二要圍繞新媒體的管理和運用，建立完善考核、評價和監督制度。加強新媒體的過程管控，建立健全日常運維機制，確保新媒體運行規范有序。三要密切關注新媒體技術的變化與發展，并結合企業思想政治工作需要，及時跟蹤研究、不斷探索創新，不斷提升運用新媒體開展國有企業思想政治工作的質量和效果。

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