探索“精準宣傳”模式 增強宣傳工作效果

梁翠芬

摘 要 邢礦總醫(yī)院宣傳部圍繞醫(yī)院發(fā)展這個核心命題，以探索“精準宣傳”工作模式，打造醫(yī)院“大宣傳”格局為出發(fā)點，加強通訊員隊伍建設，發(fā)揮職能科室宣傳作用，提高全員宣傳意識，形成人人重宣傳、人人參與宣傳的局面，推動精準宣傳工作有序開展。制定出“精準宣傳”主要工作思路，確定宣傳重點，定任務、定人員，系統總結和宣傳某項重點工作，把握時間點有序推出精品稿件，在一定范圍內形成宣傳效應，在醫(yī)院快速穩(wěn)定發(fā)展的進程中發(fā)揮宣傳部門應有的作用。

關鍵詞 精準宣傳 多媒體 擴寬路徑 增強宣傳效果

隨著醫(yī)療衛(wèi)生的改革，特別是華北醫(yī)療健康集團響應國家和省委省政府號召組建運營，對醫(yī)院宣傳工作提出了更高的要求和新的標準。華北醫(yī)療健康集團專業(yè)化運營是必然的選擇，在醫(yī)院適應發(fā)展的過程中，宣傳工作需要敏銳的、豐富的視角，積極運用媒體資源，借助正確的輿論導向，選樹典型創(chuàng)造價值，在樹立醫(yī)院形象的基礎上，增進社會各界對醫(yī)院的了解，提高醫(yī)院知名度。邢礦總醫(yī)院宣傳部圍繞醫(yī)院發(fā)展這個核心命題，以探索“精準宣傳”工作模式，力爭以大篇幅、系統性的報道重點工作，向社會各界傳遞信息并接受各界的關注、建議和批評，達到建設醫(yī)院、宣傳醫(yī)院的目的。

一、做強宣傳報道隊伍，實現信息傳遞全覆蓋

宣傳部以打造醫(yī)院“大宣傳”格局為出發(fā)點，以通訊員隊伍建設、職能科室宣傳作用發(fā)揮和全員宣傳意識養(yǎng)成為主要工作抓手，逐漸形成全院性的信息傳遞網絡，統一宣傳口徑，面向社會整體發(fā)聲。醫(yī)院的宣傳報道隊伍主要分兩大類，一類是具有較高文字水平的機關文字工作人員，另一類是科室通訊員隊伍。醫(yī)院有近60個臨床、醫(yī)技和機關科室，時時掌握著醫(yī)院及科室的發(fā)展動態(tài)，很多有價值的新聞線索就藏在基層一線，通訊員隊伍的建設就顯得尤為重要。科室職工對本科室情況最熟悉，既是新聞的產生者，也是新聞的傳播者，宣傳工作需要他們的積極參與，形成全方位的宣傳網絡。宣傳部每季度組織開展通訊員培訓會，針對大家普遍存在的共性問題進行講座；建立通訊員交流微信群，暢通溝通平臺；以支部為單位，宣傳部干事進行承包，形成精準幫扶模式，對基層通訊員稿件撰寫質量、上傳情況等進行幫扶及監(jiān)督，提升他們的寫作能力和業(yè)務水平，最大限度發(fā)揮作用，從而達到宣傳網絡全覆蓋的效果。此外，宣傳部還制訂獎勵措施，鼓勵會寫、愛寫、能寫的醫(yī)務人員參與到科室的宣傳里來，形成人人重宣傳、人人參與宣傳的局面，推動精準宣傳工作有序開展。

二、多種媒體滲入，拓寬宣傳路徑

在互聯網時代，用好新媒體新技術宣傳手段是時代所向、大勢所趨。宣傳部認真對報紙、電臺、微信、廣播、網站等媒介進行研究，采用傳統報紙不放手、開辟網站新途徑、創(chuàng)新平臺求突破的工作方式，有針對性、策劃性的開展新聞宣傳工作。目前，國家級報刊《健康報》、省級報刊《河北日報》、市級報刊《邢臺日報》等定時發(fā)送稿件；網站方面主動與長城網、企鵝號、澎湃政務號、省衛(wèi)計委網、市衛(wèi)計委網、邢臺網等網站溝通交流，將醫(yī)院的好事、大事及時宣傳出去，擴大社會影響力，如醫(yī)療精準扶貧工作報道，在長城網、省衛(wèi)計委網、市衛(wèi)計委網等進行了宣傳報道，提高了社會美譽度；同時，宣傳部注重微信平臺制作，在內容和形式探索創(chuàng)新，在今年嘗試小視頻與文字相結合的方式發(fā)布平臺。例如2018年迎新春晚會、5.12國際護士節(jié)、青年拓展訓練等活動運行圖文與小視頻相結合的方式，受到大家的一致好評。

三、開啟新聞策劃會，定位精準宣傳

醫(yī)院的月度安全質量經營分析會結束后，宣傳部在當周的周六上午組織召開一次精準宣傳工作策劃會，根據院黨政的指示，圍繞近期醫(yī)院的工作重點，大家深入研討，制定出“精準宣傳”主要工作思路，確定宣傳重點，定任務、定人員，系統總結和宣傳某項重點工作，把握時間點有序推出精品稿件，在一定范圍內形成宣傳效應。2017年，宣傳部結合醫(yī)院的發(fā)展，有策劃性的開展了為期兩個月的有關新技術、管理、人才培養(yǎng)等方面，進行了五個當天提升服務、夙興夜寐創(chuàng)三甲、人才夯實發(fā)展根基等系列報道。在有大型活動時，提前謀劃制定宣傳方案，如冀南首屆骨科論壇會議，宣傳部召開專題的會議，對會前、會中、會后等涉及到的有關宣傳報道工作進行了分解；在骨科部成立十周年時，謀劃專題綜合性報道，并在《健康報》上刊登；在護士節(jié)、母親節(jié)等節(jié)日節(jié)點，有針對性的策劃拍攝小視頻等，引起職工共鳴及社會贊譽，取得了一定的宣傳效果。此外，邢臺市創(chuàng)傷中心成立、胸痛中心創(chuàng)建成功等多篇報道被健康報、新華網、中國網、河北日報、河北頭條、長城網、邢臺日報等國家級、省級和市級媒體收錄報道。

四、結語

為了更好的探索和發(fā)揮精準宣傳模式作用，宣傳部不斷加強學習，以《人民日報》《健康報》等為主要學習載體，學習當前的形勢和新聞報道方式，提高宣傳干事的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務素質，在醫(yī)院快速穩(wěn)定發(fā)展的進程中展現宣傳工作人員應有的作用。