茅臺(tái)國(guó)際化為什么能
——2019貴州茅臺(tái)海外經(jīng)銷商大會(huì)觀察

文_貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體記者 / 張恒

憑借工匠精神、包容開(kāi)放的態(tài)度，乘著“一帶一路”倡議的東風(fēng)，茅臺(tái)集團(tuán)堅(jiān)定以“文化茅臺(tái)”戰(zhàn)略推動(dòng)品牌全球化，不斷提升品質(zhì)塑造品牌，國(guó)際化的步伐越來(lái)越快，越來(lái)越扎實(shí)有力。

截至今年10月31日，完成出口茅臺(tái)酒及系列酒1576.82噸，銷售金額3.69億美元；茅臺(tái)酒進(jìn)入44個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家，銷售比占全球的10%；在海外組織、策劃并贊助的活動(dòng)有310場(chǎng)，全球幾乎每天都上演“茅臺(tái)故事”……11月10日，一年一度的貴州茅臺(tái)海外經(jīng)銷商大會(huì)在廣東珠海召開(kāi)，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱茅臺(tái)集團(tuán)）在會(huì)上釋放的信號(hào)全是干貨。

“以品質(zhì)為基，攜文化出海，共同打造海外市場(chǎng)新格局。”正如茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李保芳所說(shuō)，在天寬地闊、前景可期的國(guó)際市場(chǎng)，茅臺(tái)集團(tuán)堅(jiān)定以“文化茅臺(tái)”戰(zhàn)略推動(dòng)品牌全球化，不斷提升品質(zhì)塑造品牌，國(guó)際化的步伐越來(lái)越快，越來(lái)越扎實(shí)有力。

從踏出國(guó)門的一系列“文化茅臺(tái)”創(chuàng)舉，到不斷創(chuàng)新民族品牌“走出去”模式，茅臺(tái)國(guó)際化為什么能？

全球視野下的“茅臺(tái)熱”

11月10日一早，在珠海仁恒洲際酒店宴會(huì)廳，來(lái)自世界各地的107個(gè)茅臺(tái)海外經(jīng)銷商，交流著共同的話題——茅臺(tái)。

相比2011年第一次海外經(jīng)銷商大會(huì)，如今“海外茅臺(tái)人”隊(duì)伍已經(jīng)擴(kuò)大到64個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋了亞洲、歐洲、非洲、美洲、大洋洲。“今年我們新進(jìn)入6個(gè)‘一帶一路’沿線國(guó)家，新增1家試銷商和10家海外專賣店。”貴州茅臺(tái)進(jìn)出口有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理安懷倫介紹。