論新聞傳播活動中的責任倫理

周雪莉

[摘要]雖然在新媒體時代下各種新興媒體層出不窮，為豐富新聞傳播活動內容及其形式均提供了重要幫助，但新聞傳播活動中的責任倫理則是亙古不變的話題。隨著時代的不斷發展，新聞傳播活動中的責任倫理也面臨著全新的道德維度，因此本文將在簡單說明責任倫理基本概念的基礎上，著重圍繞新聞傳播活動中的責任倫理進行簡要分析研究。

[關鍵詞]新聞傳播活動;責任倫理;道德

引言

新聞傳播作為一門獨立的職業，其既被賦予了相應的權力，同時，無論是對社會還是對民眾均需要承擔相應的責任與義務。掌握新聞傳播活動中的責任倫理，也是規范新聞傳播活動，充分彰顯新聞價值的一大必然舉措。因此本文對新聞傳播活動中責任倫理的探究，不僅對于規范新聞記者的新聞傳播行為具有積極的指導作用，同時對于推動整個新聞傳播行業的發展也有著極為重要的現實意義。

一、責任倫理的基本概述

基于倫理學的責任倫理，指的就是一種人們從道德層面上對個人行為以及行為所產生后果的判斷，要求人需要對其行為和后果承擔應負責任，在高度強調個人行為與后果自身價值意義的基礎上，要求個人行為及行為所產生后果均需要實現應有道德價值。另外，倫理學也從規范與美德倫理出發，對責任倫理的實踐性予以相應說明。基于這一點下的新聞傳播活動中的責任倫理，其規范倫理指的就是根據新聞道德規定，約束人的行為。即人們需要嚴格遵守道德條款，對自身行為進行約束和限制。美德倫理指的就是人的德行與道德規范相互融合，人能夠自覺將負責任作為一種道德品行，并且將其落實到日常生活和實際行動中，認同負責任屬于一種道德責任同時使其成為一種習慣行為。

二、責任倫理在新聞傳播活動中的體現

（一）基于職業層面

從職業層面出發，新聞傳播活動中的職業責任指的就是新聞活動實踐者需要端正自身工作態度，樹立正確的行業理念，嚴格遵守行業準則確保真實客觀、公平公正地記錄各種新聞信息，以充分體現新聞價值。因此，在新聞傳播當中的職業責任，不僅指的是新聞工作本身各項具體規范制度與職業道德準則，同時還涉及新聞傳播自覺為廣大社會公眾提供優質新聞服務的態度等內容。在職業層面下的新聞傳播責任倫理，需要新聞實踐者保持客觀冷靜的態度，以中立的立場進行新聞報道，力求能夠最大化地還原真實新聞事件，而一旦在新聞報道中出現道德沖突，需要新聞實踐者履行這一職業責任有選擇地作為。

（二）基于經濟層面

從經濟層面出發，新聞傳播活動中的經濟責任指的就是媒體通過利用各種傳播媒介與傳播平臺，例如黨報等完成高質量信息傳播，在有效拓寬自身傳播面、提高受眾性的同時吸引更多廣告商，從而獲取相應的經濟利潤為媒體實現可持續發展提供源源不斷的資金支持。尤其是在市場經濟體制深化改革下，媒體之間的競爭愈發激烈，其作為市場主體角色之一，必須承擔相應的經濟責任。但值得注意的是，在承擔自身經濟責任的同時，媒體也需要注重保持經濟責任同其他責任倫理如職業責任、道德責任等之間的平衡關系。因受到媒體自身屬性的影響，媒介產品具備一定的公共屬性與公益屬性，要求媒介產品向廣大社會民眾傳播有價值的、積極正確的社會信息。而部分電視媒體、報紙期刊等為追求經濟利益，在尚未對廣告、新聞內容以及社會信息進行核實的基礎上便盲目開展宣傳報道，如某電視臺頻頻播放權健廣告等，正是媒體忽視公共與社會責任，只看重經濟利益的表現，不僅為公眾提供了錯誤的信息，同時也失去了媒體應有價值。

（三）基于社會層面

由于新聞傳播具有一種社會公器屬性，因此使得新聞傳播中還具備一種社會責任。作為新聞傳播中至關重要的一種責任倫理，社會責任指的是新聞傳播在對各種社會公共傳播資源，例如公共交流平臺等進行控制的過程中，需要盡可能滿足社會公共利益，主動為廣大社會公眾提供正確、健康、有價值的公共信息。無論何種媒體，從本質上來說均屬于一種傳播公共信息的載體，因而所有媒體產品均帶有社會公共性，具有傳播以及公開、共享等特性。因此新聞媒介在開展各項新聞傳播活動時，必須堅持為社會公眾服務的原則，從保護社會公共利益的角度出發，承擔相應的服務社會的責任，為廣大社會公眾提供正確新聞信息，為人們創造一個更加和諧美好的生活環境。

（四）基于政治層面

鑒于新聞媒體自身的事業屬性，新聞媒體資產具有國有性，因而使得新聞媒體還承擔著一定的政治責任。政治責任同樣是新聞傳播活動中一項重要的責任倫理，無論何種新聞業均需要依賴一定政治制度才能獲得生存與發展，新聞業必須具有自己的政治立場。而我國長期以來也在積極利用新聞傳播的社會教化功能與輿論引導功能，實現我黨及政府的政治利益，即通過積極宣傳報道正面信息內容，引導正確社會輿論。

結語

總而言之，在新聞傳播活動中具有一系列的責任倫理。包括政治責任、職業責任、經濟責任、社會責任等。新聞實踐者與媒體均需要結合自身實際情況，嚴格遵循相關標準要求和行為準則，自覺承擔相應責任，從而在公平客觀、真實準確地向社會公眾傳播新聞信息的同時，可以充分發揮媒體的輿論引導等功能，為廣大社會民眾提供更加優質的新聞服務。

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