新時代國企如何創新宣傳工作

黃立波

[關鍵詞]新時代;

黨的十九大報告中，習近平總書記指出：“經過長期努力，中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發展新的歷史方位。”這一重大政治論斷，是黨的十九大報告的一大亮點，宣告了我們黨正在邁向新時代、開啟新征程、續寫新篇章。作為國有企業的政工干部，面對新時代的新任務，如何創新宣傳工作，值得思考。下面結合本人二十幾年的工作經驗，談談新時代如何創新宣傳工作的幾點認識。

一、目前國企宣傳工作中存在的普遍現象

當前，國企宣傳思想工作在實踐中形式主義的形象還很普遍，個別領導包括從事宣傳工作的干部把開展的工作還是主要停留在張貼標語、媒體宣傳、思想政治教育的層面上，在宣傳貫徹企業重大決策決定方面，不能與企業發展很好地結合，反應速度不夠快、輿情監控還不能完全到位;在收集員工思想態度和疏導員工思想情緒方面，表面說教多、實際問題解決少;在企業媒體的宣傳策劃中難有特色精品創作，給人虛假的印象，讓人們不能在思想上完全接受。

另外，宣傳思想工作在企業的中心工作開展中許多方面還存在不能更好適應市場經濟發展的問題。企業以經濟建設為中心，導致政工干部、宣傳工作人員不能進入成為企業建設的核心領導層，職位低、待遇低，導致有的宣傳干部不愿在宣傳部門工作，宣傳思想工作往往停留在表面形式，從事宣傳工作的人員對中國特色社會主義新時代中出現的新情況、新問題、吃不透、摸不準，無從不能完全適應新時代的發展需要。有的企業宣傳思想工作人員整體素質缺乏基本理論知識和業務技能水平;對重大的理論問題理解不深，在具體工作中不能得心應手地開展工作，向廣大群眾做出全面深人的正能量的宣傳，這樣就不能使宣傳思想工作與企業發展有機的結合與相融。

二、新時代國有企業新聞宣傳工作的主要要求

要做好企業改革中的宣傳工作，我們就要面對新的社會環境、市場經濟環境進行全面深入的研究，這樣才能更好地掌握在新時代的發展中國有企業的新聞宣傳工作有哪些主要要求。

（一）傳遞正能量、營造和諧向上的發展氛圍

中國特色社會主義進入新時代，黨和國家對實現中華民族偉大復興的宏偉目標進行了新的戰略安排，使中華民族偉大復興呈現出嶄新前景。作為新時代的宣傳工作者，宣傳貫徹黨的路線方針政策、展示國家的新變化、新風采，傳遞正能量、營造和諧向上的發展氛圍，是每一個宣傳工作者的責任與使命。

（二）充分利用新的宣傳載體助力企業的生產經營

隨著互聯網等新媒體的發展，許多國有企業投入加大，機構健全，有了新的宣傳載體，很多單位都建成內部的電視臺、報社、網站、廣播站等部門，這新就對從事宣傳新聞工作者有了更高的專業要求，所以掌握新媒體的新技術是宣傳工作者面臨的主要任務。

（三）塑造企業良好形象、擴大企業知名度

各企業都從宣傳人手，著力提高企業的社會知名度和美國企;創新宣傳譽度，通過刊夕卜宣傳來深入宣傳企業的管理理念和品牌。

（四）發展才是硬道理，圍繞經濟建設是主要目標

企業的終極目標是實現利潤最大化，因此，新時期國有企業的新聞宣傳工作要更加注重實效，廣大宣傳工作者要明確自己的工作中心與重點，把握“一切新聞宣傳工作緊緊圍繞企業中心工作開展”這一中心思想，為企業安全生產、改革發展等經濟工作服務，工作中都知道重點在哪里，終極目標在哪里。

三、新時代創新宣傳工作的主要思路

習近平總書記指出：“中國特色社會主義進入新時代，意味著近代以來久經磨難的中華民族迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，迎來了實現中華民族偉大復興的光明前景。”然而從蘇聯解體、東歐劇變開始，唱衰中國的輿論就在國際上不絕于耳，各式各樣的“中國威脅論”“中國崩潰論”從來沒有中斷過。這就要求我們宣傳工作者要認清當前的形勢和任務，宣傳思想工作是做好企業精神文明建設的前沿陣地，直接關系和影響企業的改革發展，如果我們繼續沿用過去舊的思想觀念和方式方法來觀察問題、處理問題，就難以適應今天的形勢，宣傳思想工作就難以發揮它應有的作用。所以說創新宣傳工作勢在必行。

當前國有企業改革面臨較多困難，一些深層次矛盾逐漸顯現，企業外部競爭激烈，國內市場競爭國際化，生存和發展的壓力時時存在，企業內部利益格局發生變化，人們的觀念經歷著碰撞和摩擦。針對這些問題，在當前和今后一段時期，國企宣傳思想工作應該把統一思想和凝聚人心當成工作重點。

統一思想主要指要把握宣傳主題，堅持旗幟引領、目標引領、文化引領，在教育手段上求突破。把握宣傳時機，做到迅速反應、超前策劃、選準典型，在教育效果上求突破。宣傳機構、宣傳人員要把握宣傳陣地，在教育機制上求突破，通過不斷尋求新載體，推動宣傳教育由硬性灌輸轉向軟性滲透;要搶抓機遇占領新陣地，確保員工獲得廣泛的企業正面信息，傳遞正能量、開創新思維，促使企業媒體成為宣傳主流，得到更多職工的關注與支持。

解決凝聚人心問題主要靠完善思想疏導體系。要建立企業新聞發布制度，暢通信息收集處理和反饋渠道，在消除疑惑上下功夫;把握要領，細分對象，在解讀政策上下功夫，及時向員工宣傳黨的路線、方針、政策;深入基層，了解群眾在工作和生活中的困難，在解決實際問題上下功夫。

宣傳工作人員要加強學習，倡導創造性思維，實現思想再解放、觀念再更新、思路再突破，要從企業改革發展的實際出發，把握工作的主動權，根據企業和職工的實際需要確定思想政治工作的思路，結合企業生產經營實際，力求工作上有獨創性、超常性、開放性，使思想政治工作與企業長久發展結合起來，這方面做得好典型是阿里巴巴、京東、小米等企業，多種形式的創新讓這些企業的知名度多年來為大眾所接受，他們的宣傳企劃工作真正做到了與時俱進，圍繞經濟中心，值得學習和借鑒。