商業廣告的公益價值

張佳悅

摘? 要：隨著時代的快速發展，可以看出廣告的范疇，主要是包括非商業廣告和商業廣告，在非商業廣告的范疇中，可以發現公益廣告和商業廣告有著很大的區別。那么接下來就需要對商業廣告和公益廣告的差異性進行分析，能夠從公益廣告的內容訴求、投資主體以及宣傳效果等方面進行闡述，另外還需要考慮社會的效益，從本質上說明公益廣告的直接訴求目的，為社會創造出更多的經濟價值和社會價值，面向的主要是一些投資公益廣告的大型企業，這些企業需要塑造自身的品牌，把企業投資公益廣告這件偉大的事業做到最好。

關鍵詞：商業廣告? 公益價值

中圖分類號：F713.8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1672-3791（2019）02（c）-0214-02

總體來看，公益廣告是新時代非商業信用廣告的重要表現形式，大多數人認為公益廣告是一種良心事業，并且能夠為社會創造出更多的價值，主要目標就是關注社會的某些問題，向公眾呈現出一種良好的作風。但是從經濟角度出發，我們就能夠看到很多人為了創造出更多經濟價值，往往將關注點放在了商業廣告的創作方面，商業廣告主要是通過廣告這一形式來大力推銷自己的服務和產品，從而使廣告企業獲取更多的利潤和收入，同時廣告媒體和廣告經營者在發布商業廣告過程當中也會給自己帶來相應的經濟效益，所以說整個過程都是需要在相應的經濟規律支撐下完成的。公益廣告能夠在提升社會價值的同時，向社會外界傳達出一種好的作風和態度，只要用心做公益廣告，就能夠給人們帶來更多心靈上的呵護。

1? 商業廣告在社會發展環境下出現的原因分析

不難看出，商業廣告能夠從字面的意思來分析，它是具有商業價值的，同時還能夠為企業創造出更多的社會效益。那么從傳播學的領域來看，廣告是新時代借助媒體來完成的，是一種非人際的信息傳播活動。但是現在很多廣告企業把最重要的發展目標定為獲取最大化的經濟效益，從市場學的角度來分析，廣告能夠為市場創造出更多的利潤，作為新時代一種營銷工具，同時，不管是公益廣告還是商業廣告都需要投入大量的資金，從一開始準備工作的策劃、調查、創意和制作等過程，以及后期的效果測評和媒體發布，都會涉及到大量的物力和財力，最重要的就是需要更多資金的支撐，但是商業廣告和公益廣告的投資主體或許存在著不同，但是他們直接的訴求目標是完全不同的。

首先，我們來分析商業廣告的主要發展目的，通過商業廣告的形式來推銷各類產品和服務，從而獲取更多的經濟利潤，在這個廣告活動進行中，就會把廣告成本核算放在整個的經營成本當中，廣告投資主體把廣告作為最重要的營銷工具，從而更好地凸顯出新時代商業廣告的經濟功能。也就是說，投資主體如果認為廣告的持續投入并不會獲得理想的經濟效益，那么這些人往往不會制作和發布廣告的，很顯然在新時代廣告的范疇中商業廣告對于經濟利潤的訴求是十分明確的。但是公益廣告和商業廣告的性質截然不同，它不像商業廣告是為了大力推銷服務和產品，最重要的是公益廣告不把直接目的定位在創收盈利方面，主要的是推銷一種新時代的觀念，而這一觀念往往是為廣大人民群眾服務的，能夠為社會創造出更多的社會價值。例如在當前社會環保理念盛行之下，就會出臺環保保護的相應廣告，這些廣告主要的是傳達一些對環境保護的觀念，主要是為了傳達一些環境保護的觀點，能夠對人們所關心的環境問題進行闡述和說明，并且傳達出具有社會責任的相關事務，所以說，公益廣告是不帶有任何的商業性回報特征，最重要的就是呈現出公眾的利益，為廣大人民群眾和社會服務。

2? 對商業廣告公益價值的分析

很多企業為了進一步提高社會影響力和社會地位，就會通過公益廣告的形式在更廣的范疇內和更深的層次上提高企業社會影響力，在企業和公眾溝通過程當中，起到橋梁作用的公益廣告的宣傳就尤為重要。所以說，公益廣告和商業廣告并不是真正完全獨立，從本質上來看，公益廣告是一種特殊的商品，公益廣告的某些行為中往往能夠凸顯出商業價值，同樣從人文精神的角度出發，公益廣告是商業廣告的發展，那么從商業廣告投資主體的角度來分析，很多尋求商業影響的廣告活動主要是通過公益廣告的形式來達到目的，它主要訴求著深層次以及長遠的商業目標，在日常生活中潛移默化地影響著人們的行為和思想。

在當前很多大型企業發展過程當中，很多企業都是通過促銷、廣告以及降價的形式來提高自己的社會影響力，同時提高自身在市場的份額，然而消費者在消費過程當中有先錢的感性消費轉向了理性消費，所以說很多企業認識到了自身形象的潛在價值，很多消費者已經被磨練得越來越理智。一些企業發布的廣告中，降價和促銷活動中的虛情假意，一些廣告言過其辭，導致很多消費者出現了反感的心理現象，所以當前面對社會市場需求不振、不景氣的現象，如何激發廣大消費者群體的消費欲望是當前商業廣告發展的最重要目標。當前商業廣告受眾抵觸，以及難以識別的問題日漸突出，更多企業通過商業廣告來實現商業的巧妙交融，同時能夠呈現出社會責任感，樹立良好的公眾形象，幫助自身企業擴大市場份額，提高自身的經濟實力，同時能夠服務于廣大社會群眾和社會，是當前企業商業廣告突顯公益廣告價值的重要表現。商業廣告主要是通過和買主進行服務和溝通產品，在這個過程當中最重要的目的就是獲取經濟利潤，商業廣告要成為盈利性廣告，那么在商業廣告中突顯公益廣告的價值是新時代廣告領域的重要轉折，同時也是廣告領域的創新之處。雖然公益廣告大多都是由社會公共機構、政府部門以及社會組織或團體發布的，但是商業廣告凸顯公益廣告的價值，就必須要借助企業的力量，為了更好地維護社會公德，解決和幫助改善社會共同利益問題展開的不以盈利為目的的廣告活動。

一些企業可以在商業廣告中注入公益廣告的精華，來更好地呈現出對社會的關懷，一方面能夠提高企業在消費者心中的整體形象，另一方面還能夠更好地服務于社會，能夠讓消費者對企業更加信任，慢慢地轉向對企業產品的信任和認可，讓廣大消費者群體都能夠成為企業產品忠實的消費者。因此，更多的企業在獲取更多經濟效益的同時，能夠不忘初心，把一部分經濟費用投放在公益廣告事業中，提高自身的企業形象，制作出更多的公益廣告，從而促進企業的穩定健康可持續發展，形成良好的良性循環。在商業廣告的發展過程當中，把商業廣告的良性行為一直保持下去，把商業廣告中注入新鮮的血液，讓商業廣告更具有活力和生機。一些企業商業廣告回報率比較低，那么這時就必須要通過有意義的宣傳方式，能夠在十分激烈的競爭環境中，讓更多的消費者對商業廣告有一個新的認識，尋求一些能夠吸引廣大消費群體注意力的宣傳方式，強化群眾對于廣告的注意，并且需要在消費者群體面前有意識地傳播一下自身企業獨有的經營理念和發展模式，這才是商業廣告未來發展的有利趨勢。

3? 結語

綜上所述，在我國廣告行業發展過程當中，我們很容易區分開商業廣告的投資主體，主要是為了創造出更多的經濟利潤，其目的具有直接性，開拓出新的消費市場，推銷出自身企業的產品和服務，但是公益廣告是不求經濟回報的，其通過公益的形式進行廣告的發布，闡述的主要是關于社會實時問題，是完全服務于廣大人民群眾和社會的。

參考文獻

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