群眾文化活動策劃的創新分析

何喆

摘 要：在社會經濟發展過程中，人們文化需求越來越高，那么就需要將群眾文化活動給開展下去，滿足人們的需求。在具體實踐中，需要科學策劃，激發人們的積極性，能夠主動參與進來。研究表明，群眾文化活動的開展，可以促使群眾生活得到豐富，對于我國社會主義文化繁榮，也有著極大的影響。本文簡要分析了群眾文化活動策劃的創新，希望能夠提供一些有價值的參考意見。

關鍵詞：群眾文化；活動策劃；創新

調查研究表明，我國如今開展的大多是小型和多樣的群眾文化，但是在社會經濟發展中，較大程度上改變了人們的思想觀念、價值取向以及審美需求，人們開始充分重視文化力；群眾文化活動的開展，業余生活得到了豐富，還可以推動社會的和諧發展。在開展群眾文化活動的過程中，需要緊跟時代發展潮流，積極創新，將策劃的作用給充分發揮出來。

1 群眾文化的定位和特點

1.1 定位

我國社會主義市場經濟體制在不斷的健全和完善，那么在社會經濟發展過程中，就需要將文化形態的變化給充分納入考慮范圍；經濟和文化是密不可分的，文化會在較大程度上受到經濟發展的影響，以后將會逐漸取消大眾文化和娛樂文化國辦等現象。如今，群眾藝術館、文化館的作用逐漸弱化，存在功能也逐漸忽略，大眾文化以及娛樂文化成為其發展方向。人民群眾是國家的主體，那么群眾文化的社會地位和功能是不可取代的，不能夠簡單的理解為娛樂文化和大眾文化。因此，要想創新群眾文化，首先就需要對群眾文化的基本定位進行明確。

1.2 群眾文化的作用

在開展群眾文化的過程中，要將人民群眾的主體作用給充分發揮出來，以便促使個人精神和文化需求等得到良好滿足。通常情況下，各種思想表情都會在群眾文化中呈現出來，如喜怒哀樂等，并且群眾文化也會貫穿到人們的日常生活作業當中。通過群眾文化活動的開展，可以有效陶冶人們的情操，享受到美的存在。同時，還可以提高鄉鎮市區的知名度，將本地特色文化推廣出去。

2 群眾文化活動的策劃研究

2.1 采取多元化的活動模式

在群眾文化活動開展中，需要將當地文化資源給充分利用起來，科學調整整合，將文化遺產和文化傳統給發揚出去；對文化活動形式不斷豐富，只有這樣，才可以與時代發展要求和社會發展需求所符合。開展的群眾文化活動，還可以有機結合民族文化，也可以在捐助型活動中融入進來，比如將民間文化周給開設下去，交流討論當地的文化特色，這樣地方特色得到了打造和宣傳。

2.2 可以有機結合商業運作

可以將商業化運作模式給運用過來，通過市場化運作群眾文化活動，對于活動的穩定持續開展，有著較大的作用和意義。文化的宣傳中，可以將演出形式運用過來，構建和完善制度體系，將群眾文化的優勢給充分發揮出來。也可以將一些文化活動比賽給開展下去，承辦和參賽單位的加入，也可以促使文化活動的參與群體得到擴大，同時文化活動的影響力也能夠得到提高。

2.3 打造品牌，提高影響力

通過群眾文化活動的開展，將特色品牌樹立出來，形成自己的特色，同時，充分結合當地的情況，對文化活動開展形式有效創新，這樣群眾文化活動的社會影響力都能夠得到提高，在較大程度上推動社會文化的發展。

3 群眾文化活動策劃的創新分析

要想更好的開展群眾文化活動，就需要積極創新，將其宗旨和思想給有效體現出來，這樣才會更加有意義。群眾文化活動策劃的基礎就是創意，充滿創意，才能夠吸引到更多的群眾，社會效益和經濟效益方能夠得到提升，并且群眾文化活動策劃人員的水平能力也可以得到充分展現。具體來講，可以從這些方面來努力：

3.1 將逆向思維運用過來

在開展群眾文化活動時，需要打破常規，不能夠繼續沿用傳統的思想模式，已經用過的文化活動形式盡量不要再拿來用。在活動組織過程中，需要大力宣傳和適當炒作，以便增強它的影響力。比如，很早以前交際舞剛剛傳入我國，還不被大眾所理解和接受，但是部分喜愛交際舞的群眾卻無法光明正大的跳舞；在這種情況下，有策劃人員租借了大劇院的舞臺，開展了交際舞大賽，采取觀眾加評委的評分模式，迅速提高了本活動的影響力。

3.2 將本地資源巧妙利用起來

大部分地區都有著自己的特色文化，比如舞龍舟活動每年都會在杭州西湖開展等；因此，相關的工作人員在策劃群眾文化活動時，就需要充分考慮當地的本土資源，將文化特色體現出來，這樣與當地群眾生活比較的貼近，群眾接受起來也更加的方便。

4 結語

綜上所述，在社會經濟發展過程中，逐漸改變了人們的生活方式，同時豐富了群眾文化活動形式；那么對于策劃者來講，就需要注重創意，以便將全新形態的文化活動呈現給群眾，激發群眾的興趣，讓其積極參與進來；這樣群眾生活可以得到豐富，還可以推動社會的和諧發展。

參考文獻

[1]王剛.淺析組織群眾文化活動的策劃與創新[J].時代報告，2015，2（10）；123-125.

[2]葉彥宇.群眾文化活動策劃創新與實踐[J].大眾文藝，2014，3（18）：66-68.

[3]張雪琴.淺談基層群眾文化活動的策劃和開展[J].參花，2013，6（17）：133-135.