可持續(xù)發(fā)展和電子商務推動著奢侈品包裝的增長

王浩成

全球對奢侈品包裝的需求持續(xù)增長。可持續(xù)發(fā)展、電子商務和材料趨勢是奢侈品包裝市場當前及未來5年的驅動因素。一份新的Smithers Pira報告詳細介紹了這些關鍵產品、材料和市場趨勢。

由于高端商品在化妝品和香水、酒精飲料、手表和珠寶行業(yè)的日益普及，全球對奢侈品包裝的需求持續(xù)增長。Smithers Pira的最新市場報告《2024年前奢侈品包裝市場的發(fā)展趨勢》探討了這些趨勢和其他市場影響。根據Smithers的報告數據，2019年全球奢侈品包裝市場價值為153.8億美元，比2018年增長了近4%。預計年增長率為3%，2024年的市場價值將達到178.3億美元。

可持續(xù)發(fā)展在包裝中的作用

由于環(huán)境問題等因素，預計奢侈品包裝將發(fā)生影響深遠的變化。這些問題正在導致塑料包裝需求下降，在線商品消費增加，煙草等產品消費減少。

為了遏制包裝廢物和鼓勵更多回收利用，世界許多地方正在出臺更嚴格的法規(guī)。由于消費者對可回收性、生物降解性和自然資源利用等問題的關注日益增加，預計這一趨勢將持續(xù)下去。正因如此，可持續(xù)性已經成為包裝制造商戰(zhàn)略的核心要素，無論是在主流還是奢侈品領域。

奢侈品包裝行業(yè)一直致力于減少材料的消耗（即輕量化），并努力在其產品中包含更多的再生材料，以解決可持續(xù)性問題。

電子商務銷售增長

由于消費者越來越多地轉向在線購物，因此包裝公司為電子商務行業(yè)量身定制解決方案的必要性也日益增長。供應商還必須解決消費者關注的問題，例如他們認為許多在線零售商過度使用包裝，同時還要滿足日益增長的可回收包裝需求，以增加消費者的便利。

Smithers的數據顯示，2018年奢侈品的在線銷售額估計達到310億美元，比上一年增長13%，相當于整個奢侈品市場的9%，在接下來的5年內，這一數字預計將增加到近12%。隨著亞馬遜和阿里巴巴等公司的持續(xù)增長，電子商務的擴張繼續(xù)影響著全球包裝行業(yè)。

材料趨勢

紙板、玻璃、塑料和金屬是奢侈品包裝的關鍵材料。塑料增長幅度在2018年最高，價值增長了5.7%，預計2019～2024年，年均增長5.5%。紙板將在2019年占主導地位，銷售額將超過60億美元，其次是玻璃和塑料，由于重量的緣故，玻璃目前占全球市場量的57.5%。紙板行業(yè)占全球市場量的25.6%，超過塑料（8.2%）和金屬（6.4%）。

這些材料的主導地位體現在關鍵包裝產品在奢侈品市場中的廣泛使用上，例如折疊紙盒（紙板）、玻璃瓶、塑料瓶和金屬禮品罐。

應用

在設計奢侈品包裝時，必須考慮產品及其他因素，包括高品質的材料、飾面、裝飾和創(chuàng)新的形狀。主要的奢侈品包裝行業(yè)包括化妝品和香水、煙草、糖果、高端酒精飲料、美食飲品以及手表和珠寶。一些按價值和數量計算的大行業(yè)吸引了廣泛的消費者。

按價值計算，化妝品和香水行業(yè)是最大的細分市場，2019年的銷售額為71.5億美元，預計到2024年市場價值平均增長4.7%。2019年，化妝品和香水行業(yè)將占全球市場價值的46.5%。同樣值得注意的是，高端酒精飲料市場價值在2018年增長了近4%，但未來5年預計將和煙草業(yè)一起下降。

全球對奢侈品的興趣

隨著中產階級的日益壯大，消費者對奢侈品越來越感興趣，除了南美洲以外，2014～2019年所有地區(qū)的奢侈品包裝銷量都有所增長。西歐的增長幅度最大，2019年底將成為最大的市場。全球第二大區(qū)域市場是亞太地區(qū)，2019年銷售額達到48.7億美元，中國和印度市場的富裕城市消費者通常通過電子商務渠道購買高端化妝品和香水等產品。到2024年，西歐將退居第二位，排在亞太地區(qū)后面。

預計未來5年內，西歐和北美的銷售增長將更加有限。北美市場主要是美國，目前仍是世界上最大的奢侈品包裝市場。然而，2019～2024年的增長率將遠遠低于許多欠發(fā)達國家，退居第二位，排在亞太地區(qū)后。

中國仍然是世界上最具活力的經濟體，目前銷售額年增長率超過20%。因此，預計到2025年，中國在全球銷售額中的份額將增加到近一半。許多世界領先的奢侈品品牌正在瞄準中國年輕消費者，通常借助社交媒體和在線渠道。