淺論旅游招貼中的設計元素

□苗雨佳 魯迅美術學院

在全球領域行業競爭愈發激烈的背景下，旅游招貼發揮著一定的“說服”作用。趣味性、藝術感、針對性強的旅游招貼，能夠在較短時間內吸引游客的注意力。旅游招貼的獨特性在于對地域文化的彰顯，以及作為藝術效果強烈的設計存在于旅游活動中。旅游招貼體現在，以特定語境為前提，結合民族、地域文化，來彰顯旅游地特色，從而加大旅游推廣力度，培育潛在游客市場。

一、旅游招貼設計的必要性

在經濟一體化發展背景下，中西文化呈碰撞交融態勢。國內旅游市場招貼設計受西方藝術潮流的影響，開始出現照搬參考國外招貼設計的現象，忽視服務旅游地的民族、地域文化，缺乏文化底蘊，難以滿足服務旅游地的推廣工作、信息傳遞需求。在旅游發展熱潮下，應當在積極借鑒國內外優秀旅游招貼設計的基礎上，以地域、民族人文風情為著力點，將文化、藝術底蘊融入其中，立足當地旅游特色，通過傳統、現代視覺語言的組合，豐富旅游招貼的辨識度與風格性。

作為藝術表現形式的一類，旅游招貼設計有著特色感染力，是依托藝術處理來傳遞旅游信息的有力載體，能夠對潛在目標游客帶來一定的視覺享受，從而調動其前往旅游的積極性。在設計旅游招貼時，不僅要注重準確傳遞信息的實用性，還要注重所展現的美學價值。

二、旅游招貼中的設計元素分析

1.圖形元素

圖形元素，是傳承文化的有力渠道，是地域、民族文化交融過程中的內容及形式表現。如地域、民族文化意蘊、形象，可借助圖形來直觀呈現，使游客大致了解旅游地的路徑之一。在設計過程中，須明確構思與方向，掌握服務旅游地的地域、人文風情，從而了解圖形元素的文化底蘊，選取適當的素材進行圖形創作。在靈活運用地域、民族特色的同時，設計師要結合現代招貼設計手法與表現形式，注重營造招貼語境，實現傳統圖形語言向現代設計元素的轉換。

以中國畫在旅游招貼設計中的應用為例，將傳統留白藝術、水墨藝術當作獨具中國特色的圖形元素，能夠襯托招貼畫面的主題思想，豐富作品意蘊。運用到旅游招貼中，有利于使游客形成無限遐思，通過豐富的視覺感染語境，調動游客的參與熱情。

2.文字元素

文字在旅游招貼設計中發揮的信息傳遞作用不容忽視，具有視覺表現、文案等不同價值。圖形、文字是招貼設計的主要構成，其中文字的符號性與指標性相對重要。看似具象的文字語言中，蘊藏著諸多抽象的內涵，使游客在欣賞招貼設計時，能夠透過文字了解旅游地資訊，感受文字之美。

以書法文字為例。旅游招貼中的設計運用，不是線條的單一堆砌，而是通過多種書法字體形態的組合，營造獨具東方韻味的設計語境。漢字以簡單的文字表達逐漸傳承、創新為視覺設計符號，能夠面向游客有效傳遞旅游資訊。

3.文化元素

文化是旅游招貼設計的中心思想，有著濃郁的民族、地域風情文化，通常有獨特、神秘的吸引力。將其融入現代旅游招貼設計，能使得招貼作品更為鮮活、更具生命活力，烘托旅游主題與藝術表現形式，有利于加深游客對招貼、旅游地的印象認知。

以我國紅色旅游為例，這源自大眾緬懷革命先烈的熱潮。此類旅游活動的招貼設計往往有一定的政治、革命意味，要以正向、積極為設計主題，烘托地方革命特色、革命理念，從而引導游客產生心靈共鳴，以此達到旅游宣傳的目的。此類設計要避免過于夸張的創新想象，以革命人物、精神、紀念地等為載體，發揮旅游教育價值。通過革命文化與現代社會背景的融合，來打造獨具中國特色的旅游招貼，同時是對革命文化的緬懷傳承。

4.色彩元素

在旅游招貼設計中，色彩是吸引游客視線的先決要素之一，是豐富藝術感染力的有力載體。不同的色彩會發揮不同的情感感染力，引導游客產生無限遐思，在旅游招貼設計中占據重要地位。例如，北京紅是故宮城墻的象征色彩；藍白則是景德鎮青花陶瓷的象征色彩；灰色是蘇州古鎮的象征色彩；而七彩則是云南的象征色彩。

色彩在旅游招貼中的靈活運用，要以彰顯地域、民族風情為主，融入象征性強的色彩內容，來豐富招貼作品的文化底蘊，引導游客在色彩、情感層面形成心靈共鳴。

旅游招貼，主要以旅游業、游客為主體進行設計。對各類設計元素的靈活運用，是進行招貼設計的靈感源泉。旅游招貼設計的藝術處理手法，包括比喻、變形、想象、象征、圖形重構等，并依托現代設計技術，更為立體、直觀地將旅游地的資訊、文化內涵、歷史底蘊呈現給廣大游客群體。通過極具視覺感染力、藝術表現力的旅游招貼，來增強其商業價值，發揮旅游推廣、拓展旅游市場的積極效應。