典型人物報道的融媒策略

◎陳博雷

前不久，第二十九屆中國新聞獎評選結果揭曉，湖北日報客戶端選送的H5 《他的日記為啥被國家博物館收藏》獲得新媒體創意互動類三等獎。 這是一個典型人物報道的新媒體案例， 也是湖北日報融媒體中心探索典型人物報道嶄新表現形式的一個縮影。

成立兩年多來，除了深入基層“抓活魚”，敏銳發現湖北省經信委駐村工作隊長李江陵的駐村日記被國家博物館收藏，最終將采訪的內容，包括圖片、音頻、視頻制作成創意互動H5 外， 湖北日報融媒體中心在典型人物報道的新媒體傳播方面“下苦功”，先后完成了“窩棚創業者”馬偉、“深藏功名的時代楷?！睆埜磺?、“捐出畢生積蓄1000 萬元的新中國第一代女空降兵”馬旭、近200 位孤殘老人的“親閨女”鄒倩等一批典型人物的融媒報道， 創新化的表達方式讓大家耳目一新，社會反響熱烈。本文擬以這些典型人物的融媒報道為例，梳理其生產的背景、出爐的過程，力圖探討其中的規律和策略。

一、融媒體時代對典型人物報道的影響

典型人物報道，是指媒體選擇社會生活中客觀存在的，具有一定新聞價值的代表性人物， 進行積極的、突出的報道，以引導社會公眾行為的傳播方式。

先進典型是時代精神的標桿。對于傳統報紙來說，典型人物報道作為“拳頭產品”，歷來都得到高度重視，有許多經驗可以總結，有不少經典案例可以借鑒學習，但對于融媒體而言，如何做好典型人物報道仍是一個嶄新的課題。融媒體時代，新興媒體與傳統媒體相互作用相互融合，新聞信息傳播特點規律發生了歷史性的變化。

首先， 新聞信息傳播由原來的單一傳播主體走向了多傳播主體環境。 傳播不再是專業禁地：人人都有麥克風，人人都有發布臺。新聞在海量且多元產生的同時，傳統媒體的壟斷地位被終結，其典型人物的報道同樣容易被隨之淹沒。

再者，傳播手段不斷革新，媒體環境趨于立體化。 網絡平臺具有高度的綜合性， 表現力大大超過任何一個單一媒體或媒體的組合。往往，一個新媒體的產品可以最大限度地實現各種傳播形式的“兼容并包”。多種傳播形式、傳播平臺的疊加融合，帶來更加多維、立體和全程性的傳播格局，也為典型人物報道帶來更多可能性和豐富性。

同時，新聞傳播從被動到主動，從單一向到雙向，融媒體時代新聞信息傳播的交互性成為典型人物報道的一把“雙刃劍”。 一方面，傳統的線性傳播被真正顛覆，受眾獲得充分尊重、改變了以往單向接受的被動地位，能隨時對典型人物提出質疑；另一方面，傳播者和受眾之間的平等的傳播關系，也利于實現真正的互動，達到優質的典型人物報道多次傳播的效果。

的確， 信息傳播的海量化和多樣化、閱讀方式的碎片化、熱點更迭的快速化，都為提升典型人物報道的吸引力、影響力增加了新的難度、提出了新的挑戰。

二、融媒體時代典型人物報道的手法創新

傳統主流媒體和新媒體的融合， 要在典型人物報道方面取得“一加一大于二”的神奇效應，就需要適應融媒體時代新聞傳播的規律，在細節化、視覺化、交互化等幾個方面進行創新。

1.細節化：以小見大的角度轉換

信息技術的發展為典型人物報道提供了許多便利、快捷、豐富的傳播渠道，但海量信息又使這些重要信息在信息海洋里面臨沒頂之災。 典型人物報道必須在大量新聞作品中獨樹一幟才能引起受眾關注。 因此， 要達到最佳社會效果，典型人物的融媒體報道必須精心策劃、創新表達、用心傳播，特別是要在提煉精神上動腦筋、在刻畫細節個下功夫、從人物的言行中提煉其精神實質和思想內涵，刻畫出人物的心路歷程、思維過程、精神境界，要讓不同細節豐富典型人物的形象。

H5《她，因“奢侈”感動中國》封面截圖

細節化首先體現在標題上--標題成為接受信息的第一信號，同時也是受眾識別和判斷新聞價值的第一要素。 標題的針對性、準確性、信息量、吸引力，往往決定受眾是否點擊，是否作深度信息選擇和鏈接。如H5《他的日記為啥被國家博物館收藏》運用帶有懸念的標題，想引起讀者的好奇進而點擊；H5《她，因“奢侈”感動中國》這個標題也運用了懸念和反語的修辭手法， 抓住中國第一代空降女兵馬旭， 節儉一生卻在暮年“奢侈”捐款千萬這一細節進行制作。

細節化其次體現在關鍵詞和典型動作上--這成為受眾閱讀新聞的第二要素。湖北日報融媒體中心制作的抖音《天安門廣場上，老兵的敬禮》，截取了95 歲的時代楷模張富清老人在天安門廣場前，被從輪椅上扶著站起來的一瞬。僅僅體現這一個細節的微視頻產品， 在抖音平臺的播放量卻高達 3053 萬，共有 172.3 萬個點贊，評論 3 萬條；H5《她，因“奢侈”感動中國》借用一本臺歷的形式隱喻馬旭的一生軌跡，既簡潔又厚重。幾頁臺歷、幾個人生關鍵詞、勾勒出馬旭一生最重要的信息節點：一起“詐騙案”、一枚銅板與千萬捐款、第一代女傘兵、最好的一雙鞋15 元、一生未育的秘密、離休后仍癡迷科研……

無論是標題的細節化，還是關鍵詞和典型動作的截取，實際上都是力圖轉換角度，“以小見大”，適應融媒體時代的傳播規律。

2.視覺化：多種手段的立體呈現

如今， 移動互聯網時代的新聞傳播已經進入 “讀圖時代”，或者說“微視頻時代”的新階段，對視覺設計的要求也越加豐富。同樣的報道主題，以圖文、圖解、及音視頻、動畫、游戲等生動活潑方式來表現、傳達，傳播效果要遠勝于“文字+靜態圖片”的單一形式。因此，典型人物報道特別強調視覺表現。

《24 年，她陪123 位孤殘老人走完最后一程……這組連環畫讓人淚目》就主要是用9 格漫畫的形式，視覺再現了湖北英山縣孔家坊鄉福利院院長鄒倩如親閨女般陪伴孤殘老人的9 個場景， 每格漫畫再搭配鄒倩或老人的寥寥數語來畫龍點睛——一個最基層的民政工作者， 在平凡的崗位上，用行動詮釋成長與堅持、偉大與平凡的生動形象脫穎而出、栩栩如生。

H5《他的日記為啥被國家博物館收藏》則是融入了多種新媒體表現手段，設計精心、呈現精彩。 該作品以一本日記為主要畫面，增加了讀者瀏覽頁面時的代入感。隨著日記本的翻動，映入讀者眼簾的有主人公現場工作照片，進入讀者耳朵的有主人公原聲話語，還可聽故事、看視頻，以及網友評論組成的彈幕滾動，設計精心。習近平總書記關于打贏脫貧攻堅戰的原聲和金句，首尾呼應，最后，聽完習總書記的原聲金句，還可生成書簽保存，轉發至朋友圈，分享互動。

這樣創新式的視覺設計，不但跳出了傳統排版的“圖+文”模式，還將大量信息進行整合，運用多種媒體形態“對表現對象進行立體化詮釋”，即將有價值的素材進行有機組合后，利用多媒體技術向受眾進行立體化呈現，如描述某一場景時，能夠結合文字、照片、動畫、音頻等多種載體在某一時間同時呈現，讓典型人物形象更加立體豐滿，同時也使受眾獲得沉浸式的閱讀體驗，進而達到更好的傳播效果。

3.交互化：注重分享和再次傳播

受眾是信息傳播的終端。 沒有終端的傳播是沒有意義的傳播；終端接受效果不好的傳播也是意義不大的傳播；不考慮終端接受能力和規律的傳播，是無的放矢，有時甚至適得其反。

手繪長圖H5《誓言無聲——向戰斗英雄張富清致敬！ 》封面截圖

受眾對于典型人物報道的留言、評論不但從本質上體現了對于媒體所呈現的典型人物真實性的一種監督，也從另一方向促使真正交互化和多次傳播成為可能。 因此，在融媒體時代，必須改變以往傳統典型人物報道單向傳播的模式， 進而強調報道的互動性。

除了最基本的轉發、長按保存圖片分享、點贊等互動外，一般在設計新媒體產品時，湖北日報融媒體的編輯們都會考慮用上一些最新流行的互動功能。

如《他的日記為啥被國家博物館收藏》就是一個交互感很強，網友分享踴躍的H5。 該作品不但在開頭就設計成受眾參與的模式——“翻動日記”； 并運用了網絡看劇中流行的“彈幕”功能，來反映網友的評論；最后，還可在H5 結尾點擊扶貧金句，制作成網友專屬的“我的駐村日記小書簽”進行保存，轉發至朋友圈，分享互動。

同樣， 在設計張富清老人的手繪長圖H5 《誓言無聲——向戰斗英雄張富清致敬！ 》時，結尾專門設置了“致敬”頁面，并附上話語“致敬！為共和國默默奉獻的英雄”，引發數百萬網友點擊分享。