短視頻在新形勢下國企宣傳工作中的探索與思考

陳東

【摘要】在信息技術與經濟迅猛發展這一新形勢下，短視頻這一借由微博、微信、各種APP等新媒體傳播的信息載體形勢應運而生。石油工程建設公司隸屬中石化，如何在這一新形勢下，立足實際，充分運用短視頻這一有效途徑，搶占新媒體陣地，打造新舊媒體并舉的宣傳效果是我們值得探討與思考的問題。

【關鍵詞】短視頻 新形勢 國企 宣傳工作

中石化石油工程建設有限公司隸屬于中國石化集團，是專門從事國內外陸地、海洋油氣工程建設的技術服務商和工程承包商。近年來，隨著科技迅猛發展，傳統媒體的宣傳形式已經不足于滿足企業的宣傳需要，這就要求國有企業在融媒體這一時代背景下，充分利用新媒體優勢，積極探索新的宣傳有效路徑，并將這一趨勢在服務生產經營中心任務中發揮積極作用。

一、國有企業新聞宣傳平臺主要特點

在國際油價持續低溫、國企改革不斷深化的宏觀環境下，石油石化企業的體制機制、利益格局等均發生了深刻變化，越是在改革攻堅、發展提質的情況下，就越是要做好企業的宣傳工作。目前，中石化石油工程建設有限公司具有“一報、兩微、一網”的四大媒體平臺，是開展公司內部宣傳工作的主要途徑，其中“一報，即內部報刊《石油工程建設者》，“兩微”即公司官方微信和官方微博，“一網”，即公司內部網站。在融媒體發展背景下，石油工程建設公司應該在充分發揮傳統媒體輿論導向、宣傳喉舌主導作用之余，充分利用新媒體的多種形式，將“說教式”轉變為“啟發式”，“集中式”轉變為“分散式”，“靜態式”轉變為“動態式”，進一步實現新舊媒體的全面整合和利益共融。

二、短視頻在國企宣傳中的優勢

隨著互聯網技術發展，一大批手機應用軟件發展起來，近幾年來，短視頻社區軟件如抖音、騰訊微視等尤為火爆，截止到2018年6月，抖音日活用戶突破1.5億，月活用戶3億人。這一新的傳播形式對于國企宣傳具有極為重要的意義。

（一）宣傳便捷，大眾接受程度高

短視頻受眾范圍廣，數量大，操作門檻低，易于接受和傳播，擺脫了時間和地域的局限。通過短視頻進行國企宣傳，使得宣傳資源易于共享，增強了國企宣傳的傳播力度，擴大了宣傳活動的影響力，方便大眾更為便捷的了解企業文化及其核心價值觀。

（二）便于管理和維護

相比于傳統媒體以及企業官方網站等，在新媒體形式如抖音，騰訊微視等運用短視頻宣傳企業，受眾具有更大的接受自由，就企業而言，也節省了大量的人力物力，不再需要專門的技術人員進行網站管理和技術維護。

（三）拓展新媒體功能性

面對融媒體時代國企面臨的新形勢，新媒體為企業宣傳提供了新的平臺和挑戰。公司運用短視頻，突破了過去對于新媒體的文字應用局限，在抖音，騰訊視頻等大眾新媒體平臺進行傳播，擴大了企業在新媒體的宣傳范圍和領域。

（四）提高員工國企宣傳能動性

短視頻具有“人人都是媒體人”的特點，為民意反映提供了更為生動的渠道和選擇，也成為員工，普通受眾滿足精神需求的一大途徑，可以讓企業員工、組織干部、領導等自主選題、自主錄制，積極調動了企業上下對于國企宣傳的參與熱情與學習主動性。對于大眾而言，短視頻碎片化的特性，也有助于大眾有選擇的了解企業相關信息。

三、新形勢下短視頻在國企宣傳工作中的應用實踐

（一）堅持宣傳原則，把握正確方向

因為短視頻的草根性，大眾可以毫無顧忌的對企業進行評論，如何在虛擬網絡中充分發揮文化引領作用，就顯得尤為重要。企業的短視頻應用，必須堅持穩中求進原則，把握正確的政治方向、輿論導向、價值取向堅持，以服務企業中心工作，宣揚企業聲音。同時，還應該不斷加強企業對于短視頻的專業化運作水平，探索對外宣傳工作規律，加強企業內部媒體及系統外部相關媒體的聯系交流，為企業改革發展營造良好的內外部環境。

（二）內容為本，欄目化運維

國企宣傳工作是以基層員工為受眾的，因此，要想發揮短視頻的優勢及功能，就勢必要轉換視角，堅持深入基層、從一線出發，開設精品欄目、服務于不同行業、不同崗位、不同層次的受眾，推出更多的人物故事、前線故事，讓宣傳內容欄目化、對象化、有底氣、接地氣，視頻短小且直奔主題。2018年，石油工程建設公司相繼制作的《想不想體驗大自然？來中國石化工程建設吧》、《中國石化在肯尼亞地熱管道，中外員工舞起來！》等13條微視頻深受廣大干部員工喜愛，并被中國石化官方抖音推送。

（三）建立復合型的人才隊伍

國企宣傳工作的基礎是具有復合型的新聞人才隊伍，在短視頻應用方面，宣傳團隊應該具有專業的視頻編輯制作能力、好的創意、與時俱進的媒介素養、敏銳的“宣傳嗅覺”以及對輿情信息的反饋和分析能力，建立從準備動員、短視頻錄制、短視頻審核，短視頻推送宣傳，短視頻監管等短視頻一體化流程，協調各方、統一部署、統一領導，以適應融媒體時代國企宣傳工作的需要。

（四）完善引導輿論及管理機制

新媒體環境下，國企宣傳工作幾乎涉及企業的所有部門。合理、規范的管理機制能夠責任明確，職責到人，避免推諉扯皮等現象的發生。首先，建立高效、協調、權威的管理體制，以充分整合傳統媒體以及新媒體的各項資源，實現共同推進，協調管理。其次，按照工作實際和要求修訂現有網絡輿情監測機制，增加對微視頻的監測及處置流程，運用網絡輿情引導處理機制以及報送機制，微視頻在國企宣傳中發揮正確導向作用提供保障。

四、結論

習近平總書記指出，在新的時代條件下，應“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。這為新聞輿論工作指明了方向和目標，提供了根本遵循。短視頻這一新方式也應該成為國企宣傳工作的新陣地，進一步發揮新媒體技術，實現企業宣傳工作的最大化和最優化，為國企審核企業改革、轉型發展提供強大的正能量以及良好的輿論氛圍。