新時代下旅游開發(fā)中文化創(chuàng)新的路徑研究

汪海　朱琳

引言

2017年10月，十九大報告中提出：“中國特色社會主義進入新時代”。新時代，我國經(jīng)濟發(fā)展的特征，就是我國經(jīng)濟由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。旅游業(yè)隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”和全域旅游的興起，發(fā)生了前所未有的歷史性轉(zhuǎn)變，成為了與人民密切相關(guān)的幸福產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)。

一、新時代的旅游

（一）旅游新時代的內(nèi)容

1.旅游產(chǎn)業(yè)加速融合的新時代

早在十年前，國內(nèi)學者就開始關(guān)注旅游業(yè)融合的現(xiàn)象和問題。學者指出，系列旅游活動串聯(lián)下的旅游業(yè)發(fā)展，必然要與其他產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián)、交流、影響和滲透，并形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。“十三五”旅游規(guī)劃的落地、中國特色社會主義新時代的提出和文化部與旅游部的掛牌，標志著全域旅游創(chuàng)新發(fā)展的啟航。“旅游+”的深度融合與創(chuàng)新，推動了旅游業(yè)的縱深發(fā)展、多元變化以及業(yè)態(tài)豐富。

2.旅游消費需求進階的新時代

2018年，面對資本遇冷和經(jīng)濟走勢，在人們會產(chǎn)生“消費降級”情緒的影響下，國內(nèi)旅游消費市場、消費人數(shù)和消費水平仍保持穩(wěn)定、增長和提高。2019年，國內(nèi)出游人數(shù)達到55.39億人次，比2018年增長10.8%，旅游總收入達5.97萬億元;境內(nèi)外文體娛樂的體驗式消費爆增，文化活動參與度高;購買型消費讓位于文化享受型消費，“掃貨”和“瘋搶”被“理性”消費取代，游客對文化類景區(qū)、演繹和文創(chuàng)類產(chǎn)品的消費意愿強烈。

3.旅游產(chǎn)品聚焦的新時代

新時代下，旅游產(chǎn)品聚焦，并分為三大類。政府導(dǎo)向型產(chǎn)品，如政企協(xié)同合作并攜手推進的特色小鎮(zhèn)、田園綜合體和體育旅游;科技導(dǎo)向型產(chǎn)品，如沉浸式文化體驗、互動式娛樂體驗和夜游產(chǎn)品等科技產(chǎn)品;市場導(dǎo)向型產(chǎn)品，如擁有廣闊市場的研究旅游、親子旅游和醫(yī)療保健健康養(yǎng)生等。

（二）新時代下旅游開發(fā)的新方向

2016年，李克強總理在達沃斯論壇開幕式上，提出了旅游、文化、體育、健康和養(yǎng)老這“五大幸福產(chǎn)業(yè)”，并把旅游置于“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首。新時代下，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的深化改革、全域旅游的加速發(fā)展和大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)新科技的橫空出世，都需要創(chuàng)新旅游文化。

文化是旅游的“魂”與“根”。旅游開發(fā)要守住魂與根，保護并傳承傳統(tǒng)文化，激發(fā)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，使其在新時代發(fā)出“新芽”。新時代下，旅游發(fā)展的突破口，是對文化進行創(chuàng)新，并把這種文化創(chuàng)新應(yīng)用到旅游開發(fā)的過程中去。

二、新時代下文化創(chuàng)新的驅(qū)動力及與旅游開發(fā)的關(guān)系

（一）文化創(chuàng)新的驅(qū)動力——文化自覺與文化自信

習近平總書記說：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。黨在新時代的文化使命就是堅定文化自信、推動中國特色社會主義文化繁榮興盛。”文化自信的前提是文化自覺。中國文化自覺，是對自身文化的自我覺醒、自我反思、自我審視和自我創(chuàng)造。文化自信是建立在文化自覺和人們對中國文化高度認同和肯定的基礎(chǔ)上，且對中華文化有尊崇、敬畏之心，具有中國文化的底氣和精神。只有內(nèi)化于主體的文化自覺和文化自信，才能對中華文化的組成結(jié)構(gòu)、歷史、現(xiàn)在和未來做全面、客觀的認識和辨證、科學的分析。只有結(jié)合新時代背景，才能不斷賦予文化新時代的內(nèi)涵，不斷地開拓創(chuàng)新，促進其實現(xiàn)創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性的發(fā)展。

（二）文化創(chuàng)新與旅游開發(fā)的關(guān)系

1.文化創(chuàng)新是旅游開發(fā)的助推器

旅游作為文化活動，牽引并指導(dǎo)著旅游者的旅游行為，旅游者通過旅游活動，可以欣賞文化之美、咀嚼文化滋味、領(lǐng)悟文化魅力。旅游者通過休閑、探求等外顯的體驗方式，或從回歸自然中尋覓愜意，在天人合一、物我融合中得到心理慰藉，或在征服中獲得自我的追求和價值的提升，最終在體驗異質(zhì)文化中完成精神及靈魂的飛躍。例如，美國依靠現(xiàn)代高科技和強大的創(chuàng)新力，不斷創(chuàng)新文化;憑借經(jīng)濟和軍事實力，推行其價值觀和文化，制造了如迪斯尼樂園這樣強大的旅游大IP，推動旅游的開發(fā)，強化旅游品牌。迪斯尼品牌的扎根源于其核心的產(chǎn)品，其生命力取決于文化IP的不斷創(chuàng)新。因此，只有文化創(chuàng)新，才能為旅游業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的新鮮血液，延長旅游產(chǎn)品的生命周期。

2.旅游開發(fā)是文化創(chuàng)新的重要載體

作為一種抽象的事物，文化需要一種特定的載體來呈現(xiàn)和展示。旅游的發(fā)展有利于文化的挖掘、豐富、優(yōu)化和保護。旅游開發(fā)不僅傳播了內(nèi)涵豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，融合了異質(zhì)的地域文化，而且還創(chuàng)新了文化的形式和內(nèi)容，成為弘揚文化的最佳載體。新時代，旅游的開發(fā)不僅是一個挖掘中國社會主義特色文化、展示民族文化的過程，而且也是一個使文化被重視并被價值化的過程。在轉(zhuǎn)化價值的同時，旅游開發(fā)也肩負著弘揚文化、發(fā)掘文化精髓的使命，不僅可以喚醒文化主體的文化意識，而且也能增強文化主體的文化自豪感和文化自信。

三、新時代下旅游開發(fā)中文化創(chuàng)新的路徑

新時代下旅游是美好生活的創(chuàng)造者，旅游的本質(zhì)是一個求新求異求美求知求樂的過程，也是一個追求和體驗美的過程。文化植根于人類系列活動中，不僅是旅游行為的本源、旅游策劃的靈魂，而且也是旅游業(yè)發(fā)展的根本、旅游產(chǎn)業(yè)的核心角色。

（一）中國特色社會主義文化是文化創(chuàng)新的源泉

中國特色社會主義文化，包含中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化。旅游開發(fā)中的文化創(chuàng)新，應(yīng)以中國特色社會主義文化為重點。中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化歷經(jīng)5 000年，在連綿不斷的文明中經(jīng)過包容再造傳承下來，蘊含著豐厚的民族精神和道德理念，承載著中華民族遠大的夢想。中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化因其永恒不朽，成為新時代下文化創(chuàng)新彌足珍貴的財富和資源;中國革命文化是中國共產(chǎn)黨在長久革命斗爭中積累的寶貴文化，是各民族革命者共同締造的文化，也是中國特有的文化，如紅色旅游中的延安精神、長征精神、井岡山精神和西柏坡精神，就是區(qū)別于其他國家的中國特有的文化;社會主義先進文化是當代中國的新文化，也是中國特有的文化，更是中國近70年社會主義實踐的寶貴成果，囊括了毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發(fā)展觀和社會主義核心價值觀。旅游開發(fā)中，要充分認識和理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化以及三者之間的關(guān)系，將三者有機融合。挖掘優(yōu)秀文化元素，激活優(yōu)秀文化資源，堅持文化傳承，彰顯特色原則，凸顯不同地域的文化差異，打造有文化記憶、能留存美好回憶的旅游空間。

（二）講好中國故事是文化創(chuàng)新的靈魂

在傳媒行業(yè)，“內(nèi)容為王”是人們耳熟能詳?shù)脑~匯之一。要想挖掘優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，塑造旅游大IP，除去原創(chuàng)的吸引內(nèi)容之外，利用內(nèi)容變得尤為重要。在消費升級的新時代，對旅游消費者來說，旅游已經(jīng)不單單是追求景點，追求觀光，而是從消費者本身真實的需求出發(fā)，對當?shù)匚幕奶矫亍Ⅲw驗，在這種情況下，文化創(chuàng)新的內(nèi)容則表現(xiàn)為深度融合目的地的人文特色，講好賦有文化內(nèi)涵的中國故事。中國特色社會主義文化內(nèi)容豐富多彩，元素多元多樣，文化創(chuàng)新需提煉塑造豐富的文化內(nèi)涵，對文化進行萃取與再創(chuàng)新，并融入主流積極向上的世界觀、價值觀，形成新的文化創(chuàng)意，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新。比如，通過尋找文化基因，喚醒文化元素，提煉文化信息，附載到具體的物象中，形成具有可視性的景觀，并以敘述故事的方式串聯(lián)成信息連廊，將信息連廊縱橫交錯地構(gòu)設(shè)為網(wǎng)絡(luò)，以表達完整的文化故事。

（三）科技賦能是文化創(chuàng)新的支撐

信息化時代，數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)滲入，改變了消費者的思維模式和生活方式，提供了旅游開發(fā)的新動能，催生了旅游開發(fā)的新形態(tài)。文化創(chuàng)新離不開科技創(chuàng)新。創(chuàng)新轉(zhuǎn)型可以通過科學技術(shù)來實現(xiàn)，并在形式上被賦予新時代的元素。在信息化迅猛發(fā)展的今天，現(xiàn)代科技手段的有效運用，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，使得文化既能保持優(yōu)秀的特性和精神，又能與時代契合。運用高科技手段可以保護文化遺產(chǎn)。使用現(xiàn)代科技，融入傳統(tǒng)文化元素，營造完全沉浸式體驗，使旅游開發(fā)項目在傳承中華文化中起到支撐作用，在文化創(chuàng)新中發(fā)揮引領(lǐng)作用。利用高科技如3D打印、AR和VR技術(shù)，給傳統(tǒng)文化提供嶄新的傳播方式，讓傳統(tǒng)與發(fā)展保持同步。

（四）打造文化IP是文化創(chuàng)新的關(guān)鍵

在當代文化語境下，IP的應(yīng)用得到了廣泛的推廣。文化IP是指辨識度高，自帶流量和粉絲，有著強大穿透能力的一種文化符號。這種文化符號有著超強的客戶認同感，并深深地扎根于消費者心中，潛移默化地影響著消費者的心理和行為，并能快速實現(xiàn)市場化和商業(yè)化。打造文化IP，必須要把資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。從旅游開發(fā)的角度出發(fā)，觀光旅游需要文化物態(tài)化，表現(xiàn)為旅游景區(qū)的景觀化和形象化;休閑旅游需要文化活態(tài)化，表現(xiàn)為游客要交互、要情境、要沉浸式體驗;度假旅游要文化業(yè)態(tài)化，表現(xiàn)為旅游產(chǎn)業(yè)和品牌化。

文化創(chuàng)新路徑的核心：完善文化旅游開發(fā)體系，提升文化品質(zhì)和文化體驗;保護文化基因，堅持文化的傳承和發(fā)展;滿足旅游消費者對異質(zhì)和深度文化的訴求，順應(yīng)市場變換的需求;具象文化內(nèi)涵，提升文化價值，展現(xiàn)文化神韻，增強文化自信。

四、結(jié)語

要想融入新時代，旅游開發(fā)應(yīng)堅定文化自信心、增強文化自覺性;繼承民族文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)，培育人文精神;突出核心價值，提升文化創(chuàng)造境界。新時代的旅游展現(xiàn)了新時代的文化，而新時代的文化又通過旅游得到傳承、創(chuàng)新與傳播。文旅深度融合，通過文化創(chuàng)新不僅能夠做好旅游開發(fā)，提升旅游的文化內(nèi)涵和品位，而且也可以盤活旅游資源，展現(xiàn)文化魅力，增強文化自信。

（作者單位：1.安徽大學藝術(shù)與傳媒學院 2.安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學院）