談“好心茂名”城市形象的塑造

陳丹怡　朱炎亮　唐少蓮

摘? ? 要： 新時代的茂名“好心精神”融合了冼夫人文化傳統(tǒng)“好心理念”，又糅合了地方特色、時代精神，使“好心精神”有了創(chuàng)新性發(fā)展，內(nèi)涵更加豐富，意蘊更加深刻。冼夫人好心文化在茂名城市形象塑造中具有不可估量的價值。運用冼夫人“好心文化”，塑造“好心茂名”城市形象，能夠為推動茂名地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展、城市建設(shè)、社會和諧提供精神動力和文化含蘊，具有鮮明的時代特色和重要的實踐意義。本文從“好心文化”出發(fā)，對茂名城市形象塑造的價值進行分析，進而找出塑造城市形象的基本途徑。

關(guān)鍵詞： 好心文化? ? 城市形象塑造? ? 價值分析? ? 基本途徑

一、冼夫人“好心文化”的內(nèi)涵及其影響

1.“好心文化”的內(nèi)涵

冼夫人文化是嶺南文化的結(jié)晶，冼夫人生平可用五字真言總結(jié)：“唯用一好心。”其中，“好心文化”精神指的是愛國、團結(jié)、和諧、為民的精神。這些精神體現(xiàn)的是對國家、對民族、對百姓的“好心”，亦是愛國之心、民族團結(jié)之心、愛民之心和社會團結(jié)之心，與社會主義核心價值觀極其吻合。在茂名涌現(xiàn)了一批批“好心人”，例如，弘揚慈孝文化的使者張新尊、愛崗敬業(yè)，勇于搶險救災(zāi)的特警大隊大隊長林德峰、關(guān)愛留守兒童，全身心投入教學(xué)的老師周筱姬，還有熱心腸的百歲老人黃仕森等。他們用自己的一點光點亮了他人的燈火，溫暖了大家的心。這些好人好事體現(xiàn)著“好心精神”，點點滴滴，引人向善，催人奮進，是世世代代最好的精神傳承。

2.“好心文化”的影響

茂名將冼夫人文化作為城市名片，建立了一系列與冼夫人文化有關(guān)的民生工程，從而大力推廣發(fā)揚冼夫人文化。冼夫人的“好心精神”不斷影響著茂名人，使得茂名的好心文化深入人心，市民的“好心”意好心精神識越來越強。各種好人好事層出不窮，為創(chuàng)建全國文明城市奠定了良好的思想基礎(chǔ)。由于受到冼夫人文化的影響，茂名各地學(xué)校已開展冼夫人文化教育，讓更多的學(xué)生了解并學(xué)習(xí)冼夫人文化，代代傳承下去。隨著冼夫人文化在海外的廣泛傳播，吸引了許多東南亞華僑華人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，還推動了“一帶一路”的發(fā)展。茂名當?shù)剞r(nóng)業(yè)更是由于冼夫人當時對發(fā)展經(jīng)濟的推廣普及，人們?nèi)栽谄毡槭褂卯敃r的耕種技術(shù)，注重精耕細作，這使茂名的糧食、水果產(chǎn)量在全省多年名列前茅。除此之外，冼夫人文化對茂名的旅游經(jīng)濟也產(chǎn)生了重大的影響。“好心精神”的推廣不僅將優(yōu)秀文化進行了傳播，而且讓世人了解茂名，提升了茂名的城市形象和城市綜合競爭力。

二、冼夫人“好心文化”在茂名城市形象塑造中的價值

城市名片往往是特別能突出城市形象的標簽，我們能看到許多優(yōu)秀的城市名片讓人對該地產(chǎn)生深刻的印象，例如成都市的城市名片“一座來了就不想離開的城市”，都江堰“問道青城山，拜水都江堰”。在打造城市名片，冼夫人文化可擴大茂名文化活動的影響力，發(fā)揮活動的價值效用，提高城市文化的知名度和增強本土人民的認同感。文化名片以獨特的影響力構(gòu)成了城市的文化軟實力，成為城市之間競爭的重要元素。面對中國城市時代的浪潮，首打文化牌的城市名片必將成為當前國內(nèi)城市中一道最靚麗的風(fēng)景線。

挖掘冼夫人“好心文化”，打造茂名城市文化已成為提升城市形象的關(guān)鍵。近年來，茂名市政府十分重視“好心精神”的建設(shè)和弘揚，以鮮活形式提煉出“好心文化”在茂名城市形象塑造中的價值，并極具創(chuàng)新性地將“好心文化”運用到具體的城市建設(shè)、民生民風(fēng)建設(shè)、人民精神文化建設(shè)當中，在推動“好心茂名”城市名片建設(shè)方面起到了至關(guān)重要的作用。

1.“好心文化”是引領(lǐng)茂名城市形象價值的“風(fēng)向標”

隨著城市化進程的高速發(fā)展，各城市之間競爭激烈，城市文化之間的差異便成為城市最具魅力和個性的價值所在，起到潛移默化的作用，將城市文化作為城市的發(fā)展目標，在文化視角定位城市形象，使城市文化具有源源不斷的動力。“好心文化”作為茂名的文化底色，早已融入茂名人的骨髓，挖掘冼夫人“好心文化”，有助于實現(xiàn)茂名城市形象的差異化競爭，增加茂名城市引資和發(fā)展的機遇。

2.“好心文化”是茂名城市形象塑造的“催化劑”

獨具特色的城市無一不是文化鮮明的城市，每座城市都有其專屬的文化，冼夫人文化雖然看不見，摸不著，卻起到潛移默化的作用。冼夫人文化成為茂名城市文化不可或缺的一部分，“好心文化”作為茂名的血脈和靈魂，滲透于各項城市主題活動，因此成為茂名城市形象塑造的“催化劑”，推動城市快速運轉(zhuǎn)。目前，茂名市政府正致力于打造“好心茂名”的城市品牌，大力弘揚“唯用一好心”的精神，在增強人們歸屬感的同時使“好心茂名”深入人心。在城市建設(shè)中將核心價值觀和冼夫人文化結(jié)合起來，彰顯茂名本土文化自信，提高城市形象和美譽度，讓越來越多的茂名人因此感到自豪。露天礦生態(tài)公園里的湖起名為“好心湖”，也源于冼夫人“我事三代主，唯用一好心”的名言，茂名人將礦業(yè)文化與冼夫人文化有機結(jié)合起來，是對冼夫人“好心”精神的歷史傳承和發(fā)揚。

3.“好心文化”有助于茂名城市品牌的塑造

推動冼夫人“好心文化”文化的建設(shè)和走出去，對茂名有著非同小可的意義。茂名是冼夫人文化的發(fā)源和傳播地，也是絲綢之路上的重要節(jié)點，推動冼夫人文化的發(fā)展有利于打造城市形象。然而，一直以來茂名都被視為石化工業(yè)城市，城市形象單一固化，茂名在其他方面的發(fā)展資源受到制約。要想把這些發(fā)展資源解放出來，就要打造走出去的冼夫人文化，讓外界重新刷新對茂名的認知，了解茂名的各種資源，包括地方文化，從而吸引外界更多的目光，獲得更多的發(fā)展助力。

三、冼夫人“好心文化”塑造茂名城市形象的基本途徑

文化的傳播是社會文明進步最有效的途徑。無論是國家還是城市，加大城市文化宣傳力度和推廣本土文化品牌，提高本土品牌文化的知名度，都會給茂名帶來更多的關(guān)注點。如果說加強交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提升的是對外交往的硬實力的話，那么推廣本地文化提升則是對外推廣的軟實力，而冼夫人文化是提升城市軟實力的一副好牌，或者說是茂名文化軟實力中最富底蘊、最厚重也是最具價值的一部分。茂名要在本土文化中打造出屬于自己的城市品牌和城市形象建設(shè)，將冼夫人文化這副好牌打在城市形象建設(shè)的最前沿。

1.建立“好心茂名”的物質(zhì)景觀

茂名是冼夫人的故里，城市及組委要進行實地調(diào)研，在梳理茂名文化資源的基礎(chǔ)上，組織策劃以“好心文化”為主題的物質(zhì)景觀，發(fā)掘茂名的旅游文化資源，利用“好心文化”對茂名城市形象進行媒體整合營銷推廣，吸引海外華僑。如建造以“好心茂名”及冼夫人文化為主題的公園，加大“好心茂名”精神的宣傳力度，營造“好心茂名”精神氛圍。伴隨人民生活水平的提高，外出旅游的人越來越多，打造著名旅游景點帶動經(jīng)濟發(fā)展，使“好心茂名”的城市形象在海外傳播得以傳播，提高“好心茂名”在海外的知名度。

2.營造“好心茂名”的社會氛圍

隨著全球化的發(fā)展，城市競爭日趨激烈，城市發(fā)展必須適應(yīng)競爭，大力營造城市社會氛圍。推動“好心茂名”城市名片建設(shè)，不能只停留在“喊口號、貼標語、開大會”的層面上，而要在建設(shè)城市名片過程中，將惠及民生的各項措施落到實處，由政府牽頭將“好心茂名”城市名片建設(shè)體現(xiàn)到人民群眾的切實利益當中，會激發(fā)人民群眾的參與感、責任感和獲得感。在茂名城市建設(shè)過程中有一個正面的例子：市委市政府將茂名市的礦坑，改造、建設(shè)成為茂名的“好心湖”，使得原本人跡罕至、存在一定安全隱患的露天礦坑成為一個風(fēng)景秀麗、整潔干凈、安全的市民休閑的好去處。這正是將“好心精神”融入城市建設(shè)、提升城市形象、營造好心茂名社會氛圍的典范。

3.完善好心茂名城市形象的工作機制

完善“好心茂名”城市形象不僅僅是爭得一個響亮的牌子，還為茂名提供了一種更優(yōu)質(zhì)的資源。具體可以分為以下三類：第一，發(fā)掘好人好事，獎勵和鼓勵好人好事。第二，評選道德模范，發(fā)揮模范的帶領(lǐng)作用。第三，通過媒體、網(wǎng)絡(luò)把“好心茂名”傳播出去，讓人們在潛意識中生出建設(shè)“好心茂名”的意識，產(chǎn)生自豪感，形成共建“好心茂名”的強大合力。

四、結(jié)語

茂名竭力打造以冼夫人文化為中心的“好心茂名”的城市形象。其實在時代變遷中，我們很多優(yōu)秀文化出現(xiàn)繼承和發(fā)揚的斷層，如茶文化，傳統(tǒng)小手藝等，傳承之少，岌岌可危。更有甚者，傳承已斷，從此世人不相見。“好心茂名”城市形象的塑造，也是茂名地區(qū)的一場“文化傳承，勿忘拾遺”的文化活動。傳承冼夫人文化精髓，拾遺冼夫人“好心”精神。

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項目基金來源：

1. 2018年“攀登計劃”立項項目《冼夫人文化對打造“好心茂名”城市形象的價值研究》

2. 2018年校級培育計劃立項項目《冼夫人文化對打造“好心茂名”城市形象的價值研究》

指導(dǎo)老師：朱炎亮? ? 唐少蓮