紅色旅游吸引力提升策略研究

陳哲

引言

紅色旅游是一種特殊的，融政治性、教育性、觀賞性為一體的，新發展起來并在全國范圍內掀起一股熱潮的、具有中國特色的紅色主題旅游活動。其主要以特殊的文物遺跡、遺址和紀念產品為依托，并以此來傳遞紅色精神。遵義不僅是國家首批歷史文化名城，而且也是中國著名的紅色圣地。因此，遵義要想發展紅色旅游，研究如何提升遵義紅色旅游吸引力，打造出獨特的紅色旅游品牌，是很有必要的。

一、旅游吸引力的概念

聶獻忠（2003）將旅游吸引力定義為目的地旅游資源（物質資源與人文、精神資源等）對人們特別是潛在旅游者的感知（感覺和知覺）和心理刺激能力的大小與程度反映。郝索也提到，旅游吸引力是指由旅游資源的豐富程度所決定的對旅游者的刺激程度，其對旅游者決定或選擇旅游地區、旅游方式和旅游類型有極大的影響。

二、遵義地區紅色旅游發展現狀分析

1.紅色旅游資源豐富，集聚效應較為明顯。遵義地區是紅色革命三大圣地之一，其紅色旅游物有遵義會議會址、毛主席舊居和茍壩會議會址等紅色革命景點。

2.開發潛力大，發展后勁足。紅色旅游具有區別于其他旅游的特殊性，如具有年代情結，其是國家支持、政府鼓勵、人民擁護的一種新型旅游形式。此外，紅色旅游具備愛國教育、傳遞歷史、弘揚民族精神和普及文化知識等多種功能。因此，紅色旅游的市場比較廣闊，開發潛力大。

三、遵義紅色旅游吸引力數據調查

筆者從實地調查出發，在紅色旅游景區發放游客感知問卷，對遵義紅色旅游吸引力進行實測。共發放問卷205份，收回有效問卷205份。調查數據顯示：在游客來源上，貴州省境內旅游者占總人數的52.68%，外省旅游者占44.39%，而國外游客只有6位，僅占0.29%;在游客來遵義旅游的原因上，被調查者中，120人（58.54%）選擇了歷史文化背景，而因為景區知名度慕名而來的游客所占比例為56%;在影響旅游者選擇遵義的因素中，選擇景點文化吸引力的占62.9%;在旅游時間上，選擇旅游半天的占18.5%，選擇留宿一天的占42.4%，兩天及兩天以上的分別占17.5%和21.4%。此外，筆者還針對游客對遵義會議會址周邊景區的聯系度做了調查。其中，選擇酒文化（仁懷茅臺鎮）的占比24.4%，選擇土司文化（海龍屯）的占比17.6%，選擇仡佬文化（務川仡佬自治縣）的占比15.6%，選擇生態文化（茍壩）的有82人，占比40%。

四、結果分析

從數據所反映的情況來看，遵義會議會址對旅客的旅游總體吸引力不高。其原因有以下幾點。

1.基礎設施及配套設施不完善。會址內部基礎設施不完善，供旅游者休息的地方太少，且沒有配備充足的解說員或觸摸屏等機器解說儀器。據接受調查的幾位外國旅游者反映，景點內沒有足夠的英文標識或注釋。另外，遵義會議會址四周高樓林立，且景區周邊小攤小販較多，不僅掩蓋了紅色文化氣息，而且也破壞了遵義會議會址莊重嚴肅的氛圍，使其無法發揮政治教育功能。再者，吃住行不方便，主食餐館較少，住宿條件差。

2.產品種類單一。遵義地區紅色旅游主要以文物參觀為主，缺乏參與性、體驗性，不能讓游客充分地感受旅游的真正目的和意義。

3.與周邊景區聯系度不高。遵義會議會址、海龍屯和茍壩會議會址等景區是相互獨立的，沒有形成旅游群，一定程度上延緩了遵義旅游發展的進程。

五、遵義紅色旅游吸引力提升策略

1.加強基礎設施建設。在遵義會議會址內部基礎設施方面，應增設游客休息區，且在設置休息區時，應使游客在休息的同時，能夠看到相關的旅游產品，如相關視頻、表演或其他關于紅色文化的事與物，讓游客在休息時也能感受到紅色文化。此外，為滿足國外游客參觀游覽的需要，且考慮到發展國際旅游的必要性，應增加英文標示和注釋。另外，應增加主食餐館的數量，加強對餐飲的監管，保障餐飲的質量，提高服務水平，營造良好的飲食環境。例如：增設星級酒店，為游客提供安全、舒適的住宿條件;大力整頓景區周邊購物點，優化購物條件;為旅游者提供本地特色產品以及各類紅色產品。

2.深度開發原有旅游產品。以體驗參與為先，打造紅色旅游精品，增設VR（虛擬現實技術）體驗廳。可以在著名的婁山關戰斗遺址、四渡赤水戰役遺址和遵義會議室等地設置一個便于觀看的地點，使游客戴上VR眼鏡就可以看到重現的歷史畫面，這樣既增添了現實感，又能讓游客記憶深刻。這樣不僅能提高游客的滿意度，而且也能吸引更多的游客前來參觀體驗。

3.拓展發展思路，聯合周邊景區共同發展。政府及相關旅游公司在做景區規劃時，應從紅色旅游一條線出發，把遵義會議會址、婁山關戰斗遺址、紅軍山烈士陵園和茍壩會議會址等地點串連起來，共同發展。在遵義紅色旅游和生態旅游方面，應秉承“以紅帶綠”的發展思路。以紅色旅游發展的良好勢頭，帶動綠色生態旅游的發展。以紅色旅游帶動赤水河流域綠色生態旅游發展，令其更上一層樓，并逐步形成以紅色旅游為主、綠色旅游為輔、紅綠結合的遵義旅游發展新局面。

（作者單位：遵義師范學院）