聚焦中小城市，逐鹿地產(chǎn)營銷

王琦

2019年是中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)新階段的關(guān)鍵一年。1月，為期4天的第五屆GIS全球投資峰會在北京拉開帷幕。本屆峰會由全球投資峰會組委會、中國投資協(xié)會、中國地金聯(lián)盟、潤泰資本、中國投資協(xié)會城鎮(zhèn)化投資委員會共同主辦，以“產(chǎn)城融合·產(chǎn)融結(jié)合·跨界創(chuàng)新”為主題，以“產(chǎn)業(yè)升級、地產(chǎn)金融企業(yè)轉(zhuǎn)型和股權(quán)投資”為主線，匯聚中國最具影響力的產(chǎn)業(yè)行業(yè)翹楚、政府官員、專家學(xué)者、房地產(chǎn)開發(fā)商、金融界領(lǐng)袖、投資巨頭等行業(yè)內(nèi)精英人士，全力打造一個共商重大問題的前瞻性、高層次對話平臺。

會上，國內(nèi)外政界高層領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)袖、知名專家學(xué)者歡聚一堂，縱論新一輪全球化走勢，解讀國家海外投資政策，把脈全球投資方向，研討全球投資布局，為中國資本出海掘金提供新動力，為海外資本入駐中國提供新契機(jī)。同時，大會還揭曉了“中國十大房地產(chǎn)杰出人物”、“中國十大金融投資杰出人物”、“中國創(chuàng)新優(yōu)秀企業(yè)家”、“中國房地產(chǎn)突出貢獻(xiàn)獎”等重要獎項(xiàng)，其中，“中國房地產(chǎn)突出貢獻(xiàn)獎”旨在表彰那些能夠洞悉房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢，做出前曕性部署，有力提升企業(yè)綜合實(shí)力，對房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的杰出人才。泰安東方盛世置業(yè)有限公司總經(jīng)理——王雙憑借在中國房地產(chǎn)領(lǐng)域尤其是中小城市地產(chǎn)營銷領(lǐng)域取得的巨大成就榮獲“中國房地產(chǎn)突出貢獻(xiàn)獎”。

不同于大城市房地產(chǎn)市場的火熱，中小城市房地產(chǎn)行業(yè)向來房價上漲速度慢，投機(jī)性需求低，房市成交量少，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)承受著巨大的資金壓力，一些中小地產(chǎn)商隨時面臨資金鏈斷裂的風(fēng)險，而這一問題最終要依靠房地產(chǎn)營銷來實(shí)現(xiàn)。作為中國杰出的中小城市地產(chǎn)營銷專家，王雙始終扎根于房產(chǎn)一線，聚焦中小城市，憑借出色的房地產(chǎn)營銷能力和企業(yè)管理能力逐鹿中小城市房地產(chǎn)市場。2013年，王雙被聘為泰安東方盛世置業(yè)有限公司（以下簡稱東方盛世）總經(jīng)理，全權(quán)負(fù)責(zé)公司營銷管理、工程開發(fā)、人事行政等方面事務(wù)，保證了公司的健康高效運(yùn)轉(zhuǎn)。在公司進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期后，王雙將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)向房地產(chǎn)營銷，將先進(jìn)的營銷理念和營銷方式注入公司的整個營銷過程，為東方盛世帶來了巨大的利潤，實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展目標(biāo)。

在王雙所負(fù)責(zé)的多個房地產(chǎn)營銷項(xiàng)目中，“泰山公館”的營銷實(shí)例成為了整個中小城市房地產(chǎn)營銷的標(biāo)桿。由東方盛世開發(fā)的“泰山公館”項(xiàng)目位于岱岳區(qū)泰山大街，占據(jù)城市核心，購物、教育、餐飲、娛樂、醫(yī)療等基礎(chǔ)設(shè)施一應(yīng)俱全，地理位置十分優(yōu)越。而對于泰安這樣一座三線城市來說上萬的房地產(chǎn)均價顯然會成為人們選擇“泰山公館”的首要考慮因素。身為公司總經(jīng)理的王雙，全程參與了“泰山公館”的設(shè)計與籌建，這成為其實(shí)施整套營銷方案的有力支持。他根據(jù)“泰山公館”的自身優(yōu)勢挖掘其最大價值，不斷進(jìn)行市場調(diào)研，了解消費(fèi)者偏好與需求，探尋房地產(chǎn)營銷新渠道，為“泰山公館”量身打造了一套線上與線下的整合營銷方案。線上，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)與包括搜房網(wǎng)在內(nèi)的多家房地產(chǎn)相關(guān)機(jī)構(gòu)與企業(yè)簽訂了合作協(xié)議，將精心設(shè)計的宣傳資料投放到各大網(wǎng)站，保證了項(xiàng)目的曝光率；線下，他選擇目標(biāo)客戶群體集中區(qū)域設(shè)置產(chǎn)品廣告，使“泰山公館”出現(xiàn)在電影院、電梯間、繁華商場等各種場景內(nèi)，大大增加了潛在客戶的購買率。除此之外，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)制定了多項(xiàng)銷售激勵政策，將房地產(chǎn)營銷方案有針對性地具體到每一間商鋪和每一個車位。王雙的精準(zhǔn)營銷方案一經(jīng)實(shí)施就達(dá)到了良好的效果，取得了優(yōu)異的銷售成績，完成累計項(xiàng)目超過10億元，泰山公館也被多家媒體授予“最具投資價值樓盤”的榮譽(yù)。

對于王雙來說，每一個獎項(xiàng)都是對其本身在中小城市地產(chǎn)營銷領(lǐng)域的認(rèn)可和激勵，而多年積累的房地產(chǎn)營銷經(jīng)驗(yàn)才是最寶貴的財富。面對變幻莫測的房地產(chǎn)市場，王雙始終聚焦中小城市，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)披荊斬棘，一路前行，為千千萬萬個掘金中小城市房地產(chǎn)的從業(yè)者帶去了動力。