“互聯網+”時代桂北地區紅色旅游資源的開發與傳播

王成

引言

近年來，隨著各種緬懷先烈和紀念戰爭群眾活動不斷增多，紅色旅游業受到了人們的熱愛。許多擁有豐富紅色資源和黨史資源的地區，相繼開發出了多條特色旅游線路，并利用互聯網平臺進行廣泛宣傳，既加快了當地經濟發展速度，又使革命精神與紅色文化深入人心。

紅色旅游資源開發與傳播，讓和平年代成長起來的一代人更加真切地體會到大無畏的英雄主義精神，增強了他們的愛國主義熱情和民族自豪感，真正實現了文化自信。廣西桂北地區是我國重要的紅色資源集中區域，境內有多個紀念館、紀念地以及戰爭遺址。同時，該地區還是我國壯族、瑤族等少數民族聚居地，具有獨特的少數民族建筑和民風民俗。過去20年中，廣西桂北地區旅游產業發展迅速，僅2018一年，接待游客人數就超過五百萬，極大促進了廣西省經濟發展。進入“互聯網+”時代以后，如何充分發揮桂北地區紅色旅游資源優勢，同時利用豐富互聯網新媒體平臺和渠道，對其進行充分開發是本文研究的重要意義。

一、桂北地區紅色旅游資源的獨特優勢

（一）紅色旅游資源豐富

在中國工農紅軍長征過程中，曾三次途徑廣西桂北地區，留下了豐富的紅色旅游資源。在空間分布上，以紅軍長征過的桂北為例，許多重要遺址都分布在這一線路附近。桂北地區較為著名的紅色旅游資源有百色戰役紀念地、界首紅軍堂、紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園以及龍坪紅軍樓等，這些紀念遺址和紀念碑園具有極高的歷史價值，許多都還沒有進行旅游開發，尚未為游人所知，所以對這些遺址進行充分開發和合理利用很有必要。

（二）紅色資源與少數民族特征結合，優勢顯著

桂北地區不僅擁有豐富的紅色資源，還是我國重要少數民族聚居地，擁有著奇特的地形地貌，如喀斯特地貌和別具一格的少數民族民風民俗。這些地理環境、人文環境和紅色旅游資源相結合，使得桂北地區旅游產業更具地方特色。在這里開發紅色旅游線路，不僅能夠展示革命英雄主義精神，還能夠讓游客感受到鬼斧神工一般的原生態自然環境，感受與城市高樓大廈完全不同的生活方式，這正是桂北紅色旅游與其他地方紅色旅游相比優勢所在。另外，桂北處于我國西部，是經濟發展、人員就業重點支持區域，得到國家大力支持和重視，發展起來更加迅速。

二、“互聯網+”時代桂北地區紅色旅游資源開發策略

（一）加強紅色旅游資源利用宏觀調控

充分開發和利用不等于濫用，盡管桂北地區旅游資源豐富，但在開發利用過程中不能急功近利，要在宏觀規劃上做好指導和調控工作。“互聯網+”時代，信息獲取交流十分便捷，桂北地區未來紅色旅游資源開發可以學習借鑒一些建設較為成熟完善的紅色旅游線路地區，如延安、江西瑞金和湖北井岡山等地。保護和建設是開發的前提，不能只圖一時的經濟發展，忽視了長遠的文化傳承。廣西壯族自治區人民政府應當出臺相應政策，扶持桂北紅色旅游線路建設，對其發展進行規劃，制定相應標準，促進紅色旅游業健康可持續發展。針對其他地區紅色旅游線路已經出現過的問題，應當提前做好應對措施，避免再次出現類似問題。

另外，要制定好合理的開發利用方案，有節制、科學地對桂北地區旅游資源進行開發。我國西部地區公共交通沒有東部地區發達，要想發展起紅色旅游業，要詳細調研、了解當地旅游資源分布狀況，利用互聯網征集意見，并對意見進行分析，綜合旅游資源分布密度，規劃開發良好的公共交通線路，這樣既利于桂北地區交通發展，也能夠吸引更多的游客來當地游覽參觀。基礎設施發展是旅游資源開發利用的基礎，許多紅色遺址還沒有專門的保護方案，這些工作都需要廣西壯族自治區政府盡快拿出可行對策。

（二）逐步增加對旅游產業資金的支持

作為我國經濟欠發達地區，桂北地區多丘陵山地，不適宜大規模種植水稻，缺乏發展農業的地理條件，又沒有本土大型企業，因此更要大力發展旅游業，將旅游產業建設作為當地經濟支柱產業。隨著“互聯網+”時代到來，桂北地區政府一方面要在資金上加大投入力度，支持地區紅色旅游景點與景區建設;另一方面，要鼓勵中東部地區大型互聯網企業在此地建設分公司，吸引人才落戶。互聯網行業與傳統行業不同，對地理位置要求不高，隨著近年來電子商務與互聯網金融業務的發展，如果幾家領頭互聯網企業能夠在廣西桂北地區開設分公司或者技術研發基地，必定能夠吸引大量人才，推動當地經濟發展。

桂北地區紅色旅游產業開發主要需要投入經費的地方集中在基礎設置建設方面，包括景區餐飲住宿、通信交通等。紅色旅游線路不是讓游客過來風餐露宿、吃苦受罪的，只有基礎設施建設得到完善，服務水平才能提高，最終獲得旅游市場認可，吸引更多游客。

三、“互聯網+”時代桂北地區紅色旅游資源的傳播策略

“互聯網+”時代，人們外出旅游目的地選擇受到互聯網信息影響非常大，各種旅游出行類應用軟件層出不窮，相比于口口相傳和親友推薦，互聯網上成千上萬的旅游體驗報告和評價更能影響一個人潛在的目標決策。因此，充分利用互聯網平臺，進行桂北紅色旅游線路傳播是非常有必要的。

（一）利用互聯網實現桂北地區紅色旅游項目推薦

目前，互聯網上較為知名的旅游宣傳推薦平臺有“去哪兒”網、“攜程”網以及“馬蜂窩”網等，這些網站作為一站式旅游服務平臺，囊括了門票預訂、車票機票預訂和參保旅游團等一系列功能，最大限度實現了目標人群預測和個性化廣告投放。在桂北地區紅色旅游線路建設過程中，可以通過這些平臺投放廣告，重點突出紅色旅游與民俗旅游結合概念，針對那些曾經搜索過少數民族民俗旅游、紅色旅游、或西等關鍵詞的互聯網用戶進行重點推薦，盡可能地吸引目標客戶群體來桂游玩。

除了專門旅游服務類應用程序外，還可以在百度、搜狗等重要的搜索引擎或新浪等門戶網站進行推廣和宣傳，當用戶搜索關鍵詞時，置頂“桂北紅色旅游”等競價排名廣告;在門戶網站中發表一些推廣宣傳文章，擴大宣傳力度。具體宣傳內容上，既莊重又具有一定人情味，因為旅游是一個放松身心的休閑活動，過分嚴肅很難吸引到青年學生等年輕群體;同時，還要突出旅游線路中的趣味性和獨特性，不能僅過分強調紅色旅游政治屬性，只有這樣才能適應旅游行業激烈的市場競爭。

（二）通過虛擬現實等科技手段使紅色旅游線路脫穎而出

近十年許多地區都開發了特色紅色旅游線路，怎樣利用互聯網傳播技術使桂北紅色旅游受到網民青睞呢？這是一個非常重要的問題。本文建議相關旅游企業可以結合當下熱門的虛擬現實技術和桂北地區特有優勢來進行解決。桂北地區不僅擁有豐富的紅色資源，還是我國重要的少數民族聚居地，擁有著奇特的地形地貌，如喀斯特地貌和別具一格的少數民族民風民俗，這些地理環境和人文環境優勢融入到紅色旅游資源中，就可以使得桂北地區旅游與其他紅色旅游線路呈現鮮明差別。

另外，可以在宣傳推廣時，利用虛擬現實技術吸引游客眼球。青年一代學生群體逐漸成為旅游市場主力軍，他們能夠很快接受新生事物，網絡新興技術對他們具有較大吸引力，因此就可以將虛擬現實技術與長征線路結合，讓他們能夠在網上親身體驗長征過桂北地區的實際感受，并將此作為網絡推廣宣傳的噱頭。同時，要擴大紅色旅游區的吸引力，創新文化展現方面進行創新。革命根據地的歷史的見證，許多影片都向人們介紹了那段艱苦的歲月，而現代人幾乎無法想象或體會那種艱苦，所以可以利用虛擬現實技術還原歷史，用網絡虛擬體驗來讓游客感受“真實”的歷史場景。這種實際參與方式就擺脫了游客單調地接受外來信息的問題，更能調動個人感官感受與情感體驗，實現人與歷史的互動，也能夠吸引更多年輕人參與其中。

四、結語

“互聯網+”時代是開拓創新與銳意進取的時代，桂北地區紅色旅游資源具有多方面優勢，然而過去很長一段時間中，缺乏有力宣傳;政府部門也沒有能力投入大量資金建設基礎設施和推廣旅游項目，所以一直沒有獲得跨越式發展。目前，我國正處于經濟轉型時期，廣西自治區政府一定要抓住機遇，大膽實施旅游景區建設與改造工程，使得當地旅游產業尤其是紅色旅游業快速發展起來，大力提升當地游客接待數量。面對這一過程中可能存在的問題，當地旅游企業與政府要提前做好應對措施，積極加以改進，只有這樣才能進一步提高桂北地區經濟水平，使桂北地區人民真正享受到豐富資源帶來的甜美果實。

（作者單位：桂林旅游學院藝術設計學院）