商丘虞城縣鄉村旅游可持續發展研究

王琳麗

一、商丘市虞城縣鄉村旅游助推鄉村振興的優勢

（一）地理位置優勢明顯

虞城縣位于河南省東部，是豫、皖、魯三省交界處。西部與商丘市區相鄰，是全市距離商丘市區最近的縣，車程僅需20分鐘;東部與徐州連接，兩地的火車車程只需1個半小時，驅車前往也僅需要2小時車程，這樣的車程恰好適合周末或小長假出行的游客，因此客源市場較廣。在這種情況下，無論是航空還是陸地交通，都能得到很好的發展。這樣的地理位置，為虞城縣鄉村旅游的發展提供了優越的條件。

（二）豐富的鄉村旅游資源

虞城縣擁有豐富的自然景觀、保存完好的歷史遺跡和淳樸的風土人情，旅游資源豐富。其旅游產品主要分為四類。一是田園觀光類，包括石莊水庫、故道大堤、響河水利風景區、虞城周商永運河和國家濕地公園。二是傳統村落類，包括郭老家村和魏固堆村。三是自然風光類，包括幸福童依生態園、豫東花卉和田廟萬畝梨園。四是歷史遺跡類，包括任家大院、伊尹墓園、木蘭故里、倉頡墓、木蘭祠和商均墓。

（三）有力的政府指導

近年來，國家大力支持發展鄉村旅游，并制定了一系列扶持政策。2016年，在國家旅游局、國家發改委和國務院扶貧辦等10多個部門和單位共同制訂并印發的《鄉村旅游扶貧工程行動方案》中，虞城縣有9個村被列為全國鄉村旅游扶貧重點村。2017年，河南省住建廳官網發布了《關于2018年傳統村落保護開發省級財政補助村落名單的公示》，虞城縣郭老家村被列入名單之中。

二、商丘市虞城縣鄉村旅游發展存在的問題

（一）原有的生態環境遭到破壞

近年來，越來越多的游客到虞城縣木蘭鎮旅游，并留下許多難以清理的垃圾。游客環保意識淡薄，沒有形成良好的衛生習慣，在景點內隨手亂扔垃圾，而且所扔垃圾數量又多又雜，難以清理干凈。除此之外，游客以及當地的居民不顧景區內警示牌的提示，隨意進入景區的小溪、河水和湖泊區域嬉戲，隨便踩踏、攀折景區內的花草樹木，對當地的水資源和植被造成污染和破壞。之后，大量聚集的農村生活垃圾在村落開始腐爛，其遺留下來的分解物和所散發出的臭味，又會對當地的環境造成二次污染。

（二）缺少特色鮮明的旅游宣傳

虞城縣鄉村景點并不為大多數人所知，而且大部分游客都是本地居民。虞城縣鄉村旅游經營者對鄉村旅游的宣傳意識不夠強烈，鄉村旅游宣傳語較少，很難給人留下深刻印象。面對旅游業日益激烈的競爭環境，虞城縣鄉村旅游經營者在廣告上的投資卻較少，在電視、廣播和網絡等有效媒體上的宣傳力度不夠，因此宣傳效果不明顯。

（三）鄉村旅游基礎配套設施不夠完善

虞城縣鄉村旅游基礎設施不完善，主要表現在以下幾個方面。首先，交通設施不完善。部分交通隱患仍然存在，且因道路狹小、路面損壞和路牌指示不明，所以景區可進入性比較差等問題依然存在。其次，醫療衛生設施不完善。在這種情況下，醫務室、住宿和飲食等衛生條件達不到衛生標準，也就無法為游客提供干凈衛生的各項服務。最后，公共場所的基礎設施建設不完善。垃圾箱數量嚴重不足，衛生公共設施無法達到相應的標準。且虞城縣同中國很多發展鄉村旅游的地區一樣，旅游區廁所存在“臟、亂、差、少”的問題。

（四）鄉村旅游人才匱乏，服務質量差

目前，虞城縣各個鄉村景點從事旅游接待工作的人員，大部分是當地農戶，學歷普遍較低，而且多數人都沒有接受過專業培訓，不注重服務的質量。這就使工作人員在游客接待中，無法像專業導游人員那樣進行詳細講解，遇到突發事件不知如何正確解決，甚至與游客發生沖突，從而導致部分游客對當地服務產生不滿。此外，部分景區管理人員不具備專業知識，從業意識淡薄，管理比較混亂，沒有長遠眼光。以上這些問題導致虞城縣鄉村旅游服務質量降低，無法滿足消費者的需求。

（五）產品同一化嚴重，缺乏創意

虞城縣發展鄉村旅游起步較晚，旅游產品存在嚴重的同一化現象。例如，田廟鄉的萬畝梨園等主要以田園觀光為主，幸福童依生態園主要以采摘為主，任家大院、伊尹伺等主要以傳統觀光為主。截止到目前，虞城縣大部分景區景點都是以傳統觀光和農業采摘為主，同質化問題特別嚴重。這些旅游產品難以對外來游客保持長期吸引力，無法帶來較大的社會經濟效益，也降低了鄉村旅游開發者的積極性，使鄉村旅游發展受到限制。

（六）盲目開發，缺乏統一規劃

旅游規劃在旅游發展中起著至關重要的作用。虞城縣的鄉村旅游主要以個體戶經營為主，彼此之間很難達到有效溝通，忽略了整體發展規劃，所以很難塑造品牌形象，進而難以形成規模、實現可持續發展。目前，虞城縣大大小小采摘園有幾十個，分布在各個鄉村，但是具有一定規模的，只有幸福童依生態園和張集紅富士蘋果萬畝采摘園，其他小型采摘園之間競爭激烈，生存發展存在一定的困難。在此過程中，虞城縣政府沒有起到帶領作用，整合現有資源，統一做出規劃，發揮政府應有的作用。

三、商丘市虞城縣鄉村旅游的可持續發展措施

（一）扎根環保，力創生態美好家園

虞城縣要增強當地居民的環保意識，絕對不能為了利益而放棄生態保護，“金山銀山，不如綠水青山。”同時也要對游客加強生態安全知識的宣傳和教育。生態是鄉村旅游的核心，沒有了生態，鄉村旅游也會因喪失其獨特的吸引力而迅速衰敗。這要求虞城縣要始終把生態、可持續發展和保護環境放在第一位，在旅游資源開發的過程中不可忽視對生態環境的保護，在生態環境保護中兼顧旅游經濟的發展，并結合虞城縣當地的資源優勢和產業發展狀況，將生態農業作為開發項目中的重中之重，鼓勵并引導農民大力發展鄉村旅游，一村一個種類，一村一個特色，互不干擾，共同富裕，努力將自身打造成具有特色的鄉村旅游區。

（二）加大鄉村旅游宣傳力度

虞城縣應加大對發展較為成熟的景點的宣傳力度，打造特色品牌，以此來帶動整個縣的鄉村旅游發展。在宣傳方式上，首先，要廣泛征集有地方特色的宣傳口號，使之能夠給游客留下深刻印象，并吸引大量的潛在游客;其次，應充分利用虞城縣的區位優勢，在火車站、汽車站內設置廣告牌，配置顯目的廣告，并且充分利用互聯網，在微博、微信等客戶端開通官方賬戶，豐富虞城縣旅游信息，并及時發布更新。此外，虞城縣旅游應在市級或省級電視、廣播上投入資金，打造虞城縣旅游形象，并入駐攜程、驢媽媽和美團等國內知名旅游網站，緊跟現代化步伐。最后，虞城縣文廣旅游局也要擔負起發展鄉村旅游的責任，定期組織相關文體活動，以文化傳播的形式，將虞城縣旅游宣傳出去。

（三）加強鄉村旅游基礎設施建設

鄉村旅游基礎設施的建設，是發展鄉村旅游最基本的條件之一。首先，虞城縣的鄉村旅游現在主要以自駕游為主，所以要想吸引大量游客，公共交通設施的建設必不可少，因此，相關部門應根據各個鄉村景點，制定出合理路線，把各個景點串聯起來，增強景點之間的關聯性及可進入性。其次，標識牌不僅可以起到指示作用，而且還可以起到宣傳作用。一般而言，自駕游游客的隨機性較強，在這種情況下，標識牌能夠給游客帶來一定的便捷，提升游客對虞城縣旅游的形象認知。再次，政府應加強公共環境的管理工作，在建設公共衛生間、垃圾回收站等基礎設施的同時，保證其不影響鄉村旅游目的地的整體形象。最后，政府部門應積極推動醫療衛生建設，組織相關部門開展衛生檢查工作，并制定相關規章制度，保證游客的人身安全。

（四）培養鄉村旅游專業人才，提升旅游服務質量

首先，政府應制定《鄉村旅游人才發展規劃》，出臺一系列鼓勵引進人才、創新創業的相關政策。通過項目合作或者高薪聘請的方式，吸引高端人才參與到鄉村旅游規劃、產品開發、市場營銷、人員培訓和規范管理等工作環節中。其次，在高等院校實施鄉村旅游專業人才培養計劃。政府、經營企業可以和高校相關專業開展專業人才培養合作，并建立教學實訓基地，為虞城縣旅游發展建設對口人才隊伍。最后，定期對鄉村旅游主要從業人員進行培訓。對虞城縣政府分管領導、各村村主任以及鄉村旅游經營者進行培訓，使其赴臺灣、江西等鄉村旅游先行地區進行學習。此外，還要出臺一些政策，鼓勵當地大學生回家鄉創業發展。只有培養鄉村旅游專業人才，才能保證鄉村旅游食住行游購娛全面高質量發展。

（五）突出文化特色，開發鄉村旅游特色產品

如果說生態環境是鄉村旅游業的核心，那么文化就是鄉村旅游的靈魂。文化是一種強有力的旅游資源，也是鄉村旅游可持續發展中必不可少的一環，因此，虞城縣政府應根據自身資源，以獨特的木蘭文化為依托，在虞城縣西南片區組團全力打造文化高地，塑造全國乃至世界知名小鎮——木蘭文化傳承特色小鎮。以木蘭從軍路線為主路線，將各個景點合理連接起來，打造虞城縣木蘭品牌。此外，虞城縣還可以利用現有的農產品，如張集紅富士蘋果、惠樓山藥等知名農產品，打造特色旅游農產品，促進農村經濟的發展。虞城縣政府應充分發揮自然和人文資源的優勢，使自然與人文完美融合。

（六）加強鄉村旅游開發規劃

要想落實國家鄉村旅游戰略，就必須做到科學規劃，只有這樣，才能使虞城縣的鄉村旅游發展有跡可循。若要做到科學規劃，首先就需要全面做好鄉村旅游資源的普查工作。只有全面了解虞城縣旅游資源狀況，并對調研的資料進行整理和統計，才能為做好虞城縣鄉村旅游發展規劃提供數據和佐證。除此之外，鄉村旅游的產業配套設施也要做到合理化、優質化，讓游客在享受大自然的同時，體驗到購物、娛樂和住房的愉悅感。并且通過對各個景區景點地理區位、功能和交通等的聯系，將分散的旅游產品集中在一起，發展品牌化的旅游產品。

四、結語

本文分析了當前虞城縣鄉村旅游在發展過程中存在的突出問題，但筆者由于缺乏一些更為具體的數據資料的支撐，所以可能對有些問題的定量分析和挖掘程度有所欠缺。虞城縣作為農業縣，應抓住機遇，整合資源，在今后鄉村旅游的后續開發、發展過程中，把可持續發展的思想貫徹到底，在解決問題時不以破壞環境為代價，努力做到環境、文化、經濟的和諧統一，打造出具有自己特色的鄉村旅游知名品牌，并使其健康長久地發展下去。

（作者單位：1.洛陽師范學院國土與旅游學院;2.中原經濟區智慧旅游河南省協同創新中心）