山西省大遺址旅游開發(fā)調(diào)查研究

王睿

一、山西省大遺址概況

“大遺址”指文化遺產(chǎn)中規(guī)模特大、占地較廣、文化價(jià)值突出的大型文化遺址，由遺存及相關(guān)環(huán)境組成。山西省大遺址大致分布狀況如表1所示。

表1 山西省大遺址大致分布狀況

以下主要對(duì)翼城曲村-天馬晉國遺址博物館和襄汾陶寺遺址進(jìn)行分析。

（一）翼城曲村-天馬晉國遺址博物館

翼城曲村-天馬晉國遺址博物館是山西省首座大型遺址博物館、國內(nèi)首座晉文化專題博物館和國家4A級(jí)旅游風(fēng)景名勝區(qū)，總占地面積124 000m2，建筑面積13 066m2，遺址核心區(qū)域?yàn)闀x侯墓地、晉國西周時(shí)期都城。景區(qū)包括停車場(chǎng)、館前文化廣場(chǎng)和游客售票中心等配套設(shè)施。

筆者經(jīng)實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此處多以家庭為單位或朋友結(jié)伴參觀，目標(biāo)人群主要是希望滿足自身文化需求;年齡層次中缺乏青年群體，擁有部分國外旅游者;淡旺季人數(shù)波動(dòng)大體受國家節(jié)假日影響。

（二）襄汾陶寺遺址

遺址東西約2 000m，南北約1 500m，面積280萬m2，據(jù)傳為堯都所在。此地發(fā)掘出目前國內(nèi)最早的日影觀測(cè)系統(tǒng)、文字及板瓦等重要材料，并出土大量精美文物。目前，原址正在建設(shè)中，相關(guān)人員預(yù)計(jì)日后將對(duì)遺址天文臺(tái)復(fù)原、進(jìn)行展示，并建設(shè)館外步道，使觀者能直觀欣賞遺址各區(qū)及全景。

二、大遺址旅游開發(fā)存在的問題

（一）開發(fā)層次較低，難以滿足消費(fèi)需求

目前，省內(nèi)在錄遺址多達(dá)24處，但多數(shù)仍僅停留在博物館這一初步開發(fā)形式上，文創(chuàng)衍生產(chǎn)品少，當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c度低，游客交互性差，且重游率不高;部分場(chǎng)館經(jīng)營不善、效益低迷，難以滿足進(jìn)一步加大宣傳力度的需求，逐漸陷入怪圈;省內(nèi)大多具有高度文化價(jià)值的遺址都處于“回填式荒廢”狀況，不具有旅游開發(fā)潛力。

（二）館藏展出有限，活化利用不足

以晉國博物館為例，其主要國家級(jí)文物現(xiàn)存于山西省博物館等省級(jí)文保單位，館內(nèi)僅展出部分復(fù)制品及一般藏品，這很難滿足旅游者的需求，旅游者的期待值與實(shí)際之間存在落差，進(jìn)一步導(dǎo)致客源流失，且無法讓已參觀的旅游者發(fā)揮宣傳效應(yīng)。反觀省級(jí)收藏單位（如山西博物館）則庫存藏品繁多，難以全部展出，且地方與省會(huì)藏品之間的調(diào)劑常僅限于單向，這使得大遺址開展旅游活動(dòng)缺乏物質(zhì)基礎(chǔ)。

（三）與臨省相比，旅游品牌知名度較低

山西作為地上與地下文物資源均十分豐富的文化大省，近年來卻對(duì)大遺址開發(fā)缺乏重視。山西雖與陜西毗鄰，但同大明宮遺址公園、半坡遺址博物館等已具有全國影響力的大遺址相比，山西省大遺址發(fā)展起步晚，缺乏政府引導(dǎo)，遠(yuǎn)未真正轉(zhuǎn)入旅游發(fā)展模式。

三、山西省大遺址活化利用建議

（一）增設(shè)博物館臨時(shí)展覽區(qū)

任何旅游的發(fā)展都不能拋開其資源的獨(dú)特性而大談其他，因此，大遺址博物館可利用現(xiàn)有資源，并向省內(nèi)他館借調(diào)藏品，經(jīng)常舉辦時(shí)間短、吸引力強(qiáng)、主題鮮明的臨時(shí)展覽活動(dòng);以高科技手段輔助展示，在旅游者的體驗(yàn)過程中增強(qiáng)他們的交互感;與高校相關(guān)專業(yè)學(xué)生形成志愿者聯(lián)合，這樣既可為高校人才提供實(shí)踐策展機(jī)會(huì)，又能更新展覽模式，吸引旅游者參觀甚至重游。

（二）注重環(huán)境保護(hù)規(guī)劃

旅游的本質(zhì)是給旅游者帶來愉悅和美的體驗(yàn)，從旅游美學(xué)角度看，大遺址保護(hù)建設(shè)的環(huán)境審美極其重要。因此，相關(guān)設(shè)施建設(shè)要遵循“修舊如舊”原則，同當(dāng)?shù)鼐坝^相協(xié)調(diào)，正確體現(xiàn)遺址價(jià)值;為使旅游者從大遺址中獲得更深層次的直觀感受，大遺址應(yīng)營造參與式的體驗(yàn)環(huán)境;環(huán)境打造需富有意境想象，盡可能地打破旅游者的歷史背景和文化修養(yǎng)障礙。

（三）落實(shí)現(xiàn)有保護(hù)政策

山西省政府于2017年公布《山西省動(dòng)員社會(huì)力量參與文物保護(hù)利用“文明守望工程”實(shí)施方案》，至2018年，已有30余處文物建筑簽訂認(rèn)養(yǎng)協(xié)議。多項(xiàng)政策的落地，對(duì)山西省數(shù)量眾多遺址的保護(hù)意義深刻，為大型遺址保護(hù)性展示及文化IP塑造提供有力后盾。

（四）借鑒國內(nèi)成熟經(jīng)驗(yàn)

縱覽國內(nèi)大遺址發(fā)展歷程，山西省可憑借與陜西省臨近的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)館際人員交流，引進(jìn)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。例如：從短期目標(biāo)市場(chǎng)著手，逐漸培養(yǎng)忠實(shí)度較高的旅游消費(fèi)者;豐富宣傳形式，不拘泥于傳統(tǒng)紙媒宣傳;深入研究旅游消費(fèi)者行為，根據(jù)旅游者偏好適時(shí)做出調(diào)整，例如，陜西省半坡遺址博物館使用“三維立體成像”吸引旅游者，使旅游人數(shù)增長，表現(xiàn)出新技術(shù)吸引青少年旅游者、改善現(xiàn)有受眾結(jié)構(gòu)的積極意義。另外，博物館相關(guān)講解服務(wù)要跟進(jìn)協(xié)調(diào)，克服“說頭多，看頭少”的困難。

四、結(jié)語

大遺址的保護(hù)和展示如何滿足旅游者深度的文化旅游需求，需要跨學(xué)科、多維度的思考與努力。筆者相信，在政府和社會(huì)力量的共同努力下，大遺址旅游將成為山西省實(shí)現(xiàn)旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要推力。

（作者單位：忻州師范學(xué)院旅游管理系）