論群眾文化如何助推旅游業快速發展

王銳

引言

近年來，隨著我國經濟水平的日益提高，人們的娛樂休閑活動也開始逐漸增多，而外出旅行絕對是多種休閑項目中最為放松身心的一個，甚至推動了旅游業在短短幾年內迅速崛起，使旅游業成為推動區域經濟發展的中堅力量。而旅游業能夠在短短幾年時間內實現迅猛發展，歸根結底是群眾的力量大。文化是整個民族的血脈，只有群眾文化的代代傳承，才能給當代旅游業添上“文化”的影子，這樣的旅游業才有靈魂。當前，旅游業在我國屬于朝陽產業，各地都在大力開發新型旅游資源，而旅游資源的開發，在很大程度上需要借助當地的歷史和人文背景，旅游開發商只有在深入了解當地文化的基礎上進行策劃和規劃，才能稱得上是真正意義上充分利用資源，這樣開發出來的旅游項目也更具吸引力。對此，筆者在下文中以蘇州吳中區為例，對群眾文化如何助推旅游業快速發展進行深入討論。

一、群眾文化工作與旅游業的實踐

目前，群眾文化與旅游業的一體化發展已經逐漸成為一種時代潮流，這種潮流也是經濟發展的必然趨勢，是有規律可循的。下面主要從兩方面討論群眾文化與旅游業的實踐。

（一）要突出地域文化與旅游的融合

地處吳中區的甪直古鎮，從名稱到當地風景，都充滿了地地道道的江南特色，這座古鎮到現在已經存在2 000多年，經過漫長時間的社會發展，甪直古鎮的群眾文化并沒有被丟掉，而是在這酷似江南水鄉的溫柔環境中化作了一壺酒，讓國內外前來觀賞的游客領略到了姑蘇的獨特韻味。雖然古鎮里人們的日常生活與江南水鄉的日常生活沒有什么不同，但到底是關起門來自給自足生活。甪直婦女所穿的衣服十分有特色，早在2006年就被列入國家級非物質文化遺產類目，這也給當地的文化傳承工作帶來極大的助力。但是，隨著經濟的飛速發展，當地人的生活方式也都發生了極大的改變，傳統的“拼接”“繡花”等特色工藝已經漸漸失傳，為此，相關政府著重加大了傳承工作的實施力度，嚴格遵守“傳承和創新齊頭并進”的發展原則。這種盡心盡力對群眾文化給予保護和適當利用群眾文化以推動經濟發展的行為，得到了當地人的大力支持，最終帶來了相關旅游項目的大發展。

（二）要以文化推動旅游發展，以旅游促進文化繁榮

文化和旅游的關系，就像靈魂支柱和實物載體，二者都因為對方的存在而得到了長遠的發展。隨著經濟的發展，人們對文化的需求日益增加，又因為娛樂休閑元素的融入，使旅游成為一個突破口。人們參與旅游，并在旅游的過程中享受和體驗當地的文化，這樣就給其在日后回憶起這段時光時，增添了一絲滿足感，這樣的旅游才具有生命力和吸引力。然而，這樣具有創新意義的文化，并非是單純地將文化與旅游硬性結合，而是要將具有創意的思維與當地文化融合，取其精華，去其糟粕，對當前的文化產品進行整合，使文化盡可能地將觸角延伸到旅游產業上去，從而不斷適應市場發展需求。

二、群眾文化工作與旅游業融合發展的思考

（一）始終堅持政府主導

政府的政策指導，代表著經濟發展的大方向，政府通過對旅游業發展進行標準型定位和指導，給當地旅游與文化的結合發展增加了強大的政策性力量。以吳中區為例，當地政府在2016年提出的“第十三個五年規劃”中，明確指出要牢固樹立“大旅游、大營銷”的發展觀念，以此推動經濟的整體和諧發展。

（二）在保持宣傳先進文化的同時，關注市場動向

群眾文化與旅游業的融合發展，不僅要緊貼當地傳統文化，而且要緊緊把握整個經濟市場的發展動向。事實上，市場的需求曲線在很大程度上也決定了某方面產業經濟的發展前景，因此，各地在發展旅游業的同時，要對市場規律充滿敬畏之心，對市場狀況以及消費趨勢進行深入、細致的調查研究，爭取推出更適合市場上不同群體的個性化旅游服務。

（三）充分利用旅游度假區，延長文化產業鏈

以吳中區為例，有著“中國最美鄉村”稱號的旺山景區就很有特點，該地的旅游業并沒有延續其他景區的老路，將山清水秀作為產業主打特色，而是選擇從文化角度延長其產業鏈條，如旺山山腳下的知味戀歌文化項目，其憑借新穎的主題樂園、會展等旅游項目，在各重點領域都占有一席之地。另外，該地的主打品牌是用可以吃的材料做出的工藝品，該工藝品多種多樣，幾乎囊括了各種文化展覽品，該文化創意項目也成功得到了當地政府的支持。

三、結語

群眾文化與旅游業發展之間的聯系十分緊密，根據黨的指導意見，任何工作包括旅游資源的開發利用，都要時刻堅持“從群眾中來，到群眾中去”的偉大原則。要想實現群眾文化與旅游業的快速融合發展，就需要在尊重旅游業文化屬性的同時，將文化的發展作為提升區域旅游特色的核心競爭力，也就是說，既要通過發展特色旅游業來推動相關文化的傳承，也要通過文化的傳承促進旅游業的繁榮，二者均衡發展，才是適應經濟新常態的正確做法。

（作者單位：鄆城縣旅游公共服務中心）