文旅結合背景下文化旅游發展的瓶頸與突破分析

馬銀麗

引言

2018年，第十三屆全國人大一次會議提出“國家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部”，這意味著文旅結合已經成為旅游行業發展的主要趨勢。在文旅結合的背景下，推動文化旅游突破瓶頸，有利于進一步實現統籌文化產業發展與旅游資源開發，增強我國文化軟實力、提高國際影響力。

一、文旅結合背景下文化旅游發展的瓶頸

（一）保護措施不到位

文化與旅游相結合，是旅游行業實現持續發展的必要保證，在文旅結合的背景下，相關人員在開發文化旅游資源的過程中，存在文化遺產保護措施做得不到位的問題。某些旅游企業為了開發出能夠彰顯特色的旅游項目，以不科學的手段對文化遺產進行開發，尤其是對文化古城和歷史遺跡進行開發時，沒有制定完善的管理條例，對游客破壞名勝古跡的行為懲處較輕，使得這種現象屢禁不止，不僅導致許多文化古跡被破壞，而且極其不利于我國文化旅游行業的發展。

（二）忽視文化理念傳承

近些年，部分旅游景區為了能夠獲得更多的經濟效益，著手打造特色文化名城，大肆宣揚一些歷史文化，卻不考慮這些文化的真正理念是否與景區相符;另一部分景區為了能夠吸引游客，甚至任意杜撰歷史背景，或者對原有文化進行改編，嚴重忽視對文化理念的傳承和對歷史的尊重，對文化旅游行業的健康發展產生不利影響。

二、文化旅游發展突破瓶頸的方法

（一）加大文化保護力度，創新資源宣傳方法

在文旅結合的背景下，為了推動文化旅游持續發展，旅游景區在開發和利用文化資源時，必須加大對遺跡遺產的保護力度，并結合現代游客的思想觀念，制定完善的旅游管理條例;對地區文化、民族特色進行深入挖掘，積極尋找文化與旅游的共同點，將自然、經濟和文化有機結合，選取優秀的特色文化主題進行宣傳，從而真正實現賦予旅游資源以深刻內涵、促使文化旅游行業轉型升級的目的。

在完成文化旅游資源開發之后，城市或景區可以利用現代社會普及的、應用范圍最廣的互聯網技術，對項目進行宣傳，如微信、微博、QQ、INS和Face book等新媒體，主要原因是使用這些軟件的游客多數是青少年，而青少年具有較強的積極性、主動性和參與性，所以對富有文化氣息的美景很容易產生觀賞的沖動。與此同時，城市或景區也不應忽視傳統媒體的作用，而應通過電視、廣播、雜志和報刊等傳播渠道加大宣傳，因為使用這些渠道的游客群體是中老年人，他們擁有豐富的閱歷與堅實的經濟基礎，所以是旅游景區宣傳優秀文化、獲取經濟利益的主要群體。景區采用以上方法進行宣傳，便可囊括大部分游客群體，而且這也有利于促使城市、景區獲得良好的文化旅游效應。

（二）充分結合地區文化，規劃特色旅游產業

從推動文化旅游持續發展的角度出發，城市、景區在開發文化旅游資源時，應充分結合當地民族文化、人文風俗和歷史背景，科學規劃具有地區特色的文化旅游產業。例如，云南被譽為“彩云之南”，有26個少數民族在這塊神奇美麗的土地上繁衍生息，且這里的民族文化豐富、環境氣候宜人、自然資源富饒，但由于其旅游資源沒有得到合理的利用、宣傳和管理，所以云南旅游亂象叢生，使得游客對云南存有一定偏見。相關數據顯示，2016年，人民網旅游315投訴平臺收到的797條涉及全國各省份的投訴中，云南就獨占316條，且每年呈遞增發展趨勢。為了改變這一現狀，云南旅游發展委員會于2017年，出臺了《云南省旅游市場秩序整治工作措施》，其中針對“旅游購物管理”“導游管理”“景區景點管理”等內容做了嚴格規定，這在一定程度上改善了云南的旅游現狀。

地區文化是游客認同地方精神的重要基礎，充分結合地區文化對特色旅游產業進行規劃，有利于實現資源整合，增強該地區的競爭力，因此，云南省在深入開發文化旅游時，必須重視本省的民族特色文化。云南景區可以對原有旅游文化進行深入挖掘，打造文化影響力、市場競爭力和游客吸引力皆較強的重點文化旅游項目，并在此過程中注意保護好文化遺產與歷史遺跡，對破壞文化遺跡的游客予以嚴懲，并要求其進行一定的修復。另外，在開發文化資源時，景區必須保證旅游資源與文化理念相符合，不能忽視或曲解文化的實際內涵，不能為了獲取經濟效益，隨意編撰歷史，這是一種不尊重歷史和文化的行為，應被嚴厲禁止。

三、結語

文旅結合既是我國旅游行業實現持續健康發展的必然趨勢，又是人們展現我國優秀文化、推動城市經濟發展的重要手段，只有真正將地區文化與旅游資源相結合，創新文化旅游宣傳方式、建設形式，基于優秀的文化理念，賦予旅游資源以深刻的文化內涵，才能促使文化旅游突破發展瓶頸，實現進一步發展。

（作者單位：云南省非物質文化遺產保護中心）