基于網(wǎng)絡(luò)熱詞的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)理念研究

摘? 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，中國網(wǎng)民的數(shù)量急劇攀升，在這個過程中催生出了大量的網(wǎng)絡(luò)熱詞。“網(wǎng)絡(luò)熱詞”一般是指寫在特定的年代和語言環(huán)境中，由于一些發(fā)生的特別的事情而產(chǎn)生的使用頻率較高的詞語。這些網(wǎng)絡(luò)熱詞有著特殊的時代特色，也是網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展得必然產(chǎn)物和時代發(fā)展中無法避免的客觀事實。網(wǎng)絡(luò)熱詞具有受眾廣、傳播快等優(yōu)點，與此同時網(wǎng)絡(luò)熱詞有些含義代表積極向上，有些含義代表消極煩躁。所以我們要因勢利導(dǎo)，充分的發(fā)揮其積極作用并弱化消極作用。本文主要從網(wǎng)絡(luò)熱詞推動創(chuàng)意產(chǎn)品的角度進(jìn)行解讀和研究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)熱詞;創(chuàng)意產(chǎn)品;開發(fā)理念

網(wǎng)絡(luò)熱詞的背后隱藏的是民眾的相關(guān)消費需求，如果將這些消費需求通過創(chuàng)意開發(fā)為相關(guān)的產(chǎn)品，可以帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)熱詞具有受眾廣、傳播快、年輕化、大眾化和時效性的特點，導(dǎo)致基于網(wǎng)絡(luò)熱詞的創(chuàng)意產(chǎn)品有很好的流量和受眾基礎(chǔ)。基于網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)既符合時代的特色，又可以滿足普通大眾的需求，因此基于網(wǎng)絡(luò)熱詞的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)理念研究對各行各業(yè)的發(fā)展有長足的指導(dǎo)作用。

一、相關(guān)概念的界定

（一）網(wǎng)絡(luò)熱詞：網(wǎng)絡(luò)熱詞有兩層含義，第一種就是最先流行于網(wǎng)絡(luò)或者虛擬環(huán)境中的由網(wǎng)友自行創(chuàng)造或者借用的流傳度很廣的語言。第二種就是能夠記載歷史或者傳達(dá)民情的語言。

作為網(wǎng)絡(luò)熱詞，顧名思義就是同時具備“網(wǎng)絡(luò)”和“熱”兩個基本要素的詞語。網(wǎng)絡(luò)說明是網(wǎng)友自創(chuàng)、熱說明流傳度廣且為大眾熟悉。

（二） 創(chuàng)意：一般情況下是指擁有一個別人都沒有的、獨一無二的、具有創(chuàng)造性的好主意。

（三）產(chǎn)品開發(fā)：是指企業(yè)為了滿足人們?nèi)找孀兓男枨蟾倪M(jìn)老產(chǎn)品或者開發(fā)新產(chǎn)品，讓其具有新的特點或者用途來滿足客戶需求。

二、創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)運用網(wǎng)絡(luò)熱詞的重要性

第一，基于網(wǎng)絡(luò)熱詞的創(chuàng)意產(chǎn)品更加符合當(dāng)代年輕人的需求。由于網(wǎng)絡(luò)的普及率在年輕人中居多，網(wǎng)絡(luò)熱詞的創(chuàng)造者也以年輕人居多，而購買力最強的一個群體也是年輕人，所以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱詞來對零售行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)是選定受眾和目標(biāo)客戶的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)熱詞可以為產(chǎn)品營造特殊的購買場景和使用氛圍，可以幫助產(chǎn)品更好的找到市場的契合點，它可以幫助傳統(tǒng)行業(yè)刷出新的業(yè)績增長點。搭著網(wǎng)絡(luò)熱詞的便車可以使零售行業(yè)受到廣泛的關(guān)注，從而刺激人們消費的增長，針對網(wǎng)絡(luò)熱詞的研究發(fā)現(xiàn)，目前年輕人追求的是獨特性，所以以此來打造的受眾為年輕人的由多種常見零食組成的“豬飼料”、“原諒套餐”、“狗糧套餐”、“少女心”等等基于網(wǎng)絡(luò)熱詞的創(chuàng)意零食產(chǎn)品，受到了年輕朋友們的追捧。在過去零食的買賣主要注重口味和品類，但是在網(wǎng)絡(luò)熱詞的背后彰顯著現(xiàn)在年輕人的實際需求已經(jīng)進(jìn)行了轉(zhuǎn)移，所以挖掘背后的含義后的創(chuàng)意產(chǎn)品通過充滿創(chuàng)意的概念和包裝、豐富的商品使得這樣的零食禮包大賣，還有利用傅園慧的表情包制作“洪荒之力”系列的公仔、“隨便”系列的雪糕等，都是抓住痛點進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)意改造，最終成就了零售行業(yè)。

第二、基于網(wǎng)絡(luò)熱詞的創(chuàng)意產(chǎn)品傳播度廣，能夠使人聚焦。目前網(wǎng)上的信息量很大，常常讓人眼花繚亂抓不住重點，在這種情況下即使有很好的產(chǎn)品，公司也進(jìn)行大量的宣傳，但是卻抓不住觀眾的眼球?qū)е落N量不走俏。或者是在生產(chǎn)商品時不關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱詞，只是蒙頭做自己理想的產(chǎn)品，這樣就導(dǎo)致生產(chǎn)的創(chuàng)意商品可能并不符合大眾的審美和需求，最后總使得商品滯銷。一方面網(wǎng)絡(luò)熱詞是由網(wǎng)民朋友自行創(chuàng)作的，在這個背后反映的社會群體的關(guān)注點和需求點，而另一方面網(wǎng)絡(luò)熱詞自帶熱度、所以以網(wǎng)絡(luò)熱詞為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)會使產(chǎn)品更加符合大眾的需求，而且一經(jīng)發(fā)布就會自帶話題度，使得產(chǎn)品宣傳效果能夠達(dá)到事半功倍的效果[3]。例如一段時間很火的“世界這么大，我想去看看” 和“來一場說走就走的旅行”網(wǎng)絡(luò)熱詞就被應(yīng)用在某旅游公司新開發(fā)的一款旅游套餐產(chǎn)品當(dāng)中，這一旅游產(chǎn)品受到了網(wǎng)友的熱烈追捧。將網(wǎng)絡(luò)熱詞與創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合可以給產(chǎn)品起到一個更好的“吸睛”作用。

第三、基于網(wǎng)絡(luò)熱詞的創(chuàng)意產(chǎn)品更加符合當(dāng)前的發(fā)展趨勢和國家政策。每年國家相應(yīng)的政策方針或者比較創(chuàng)新的事物出現(xiàn)的時候都會引起網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，并由此走紅一波網(wǎng)絡(luò)熱詞。例如，這些年正火的與國家政策相符的網(wǎng)絡(luò)熱詞“共享經(jīng)濟(jì)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“綠色環(huán)保”等等。這些網(wǎng)絡(luò)熱詞高度概括地指出了在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型階段中所走的具體路線[2]。所以了解這些網(wǎng)絡(luò)熱詞并且在其影響下進(jìn)行的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)會更有受眾和市場，也可能得到國家相應(yīng)政策的扶持。例如家居行業(yè)在“綠色環(huán)保”的指導(dǎo)下，大量的研究節(jié)能電器和家居的技術(shù)，最終生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場上供不應(yīng)求。

三、創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)運用網(wǎng)絡(luò)熱詞的兩個基本要求

網(wǎng)絡(luò)熱詞千差萬別、豐富多樣，如果在產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)的過程中不加以分辨，可能會適得其反。所以創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)過程中對于網(wǎng)絡(luò)熱詞的使用也應(yīng)當(dāng)遵循一些基本的要求：首先，網(wǎng)絡(luò)熱詞要與產(chǎn)品相匹配，比如說三星曾用網(wǎng)絡(luò)熱詞“友誼的小船說翻就翻”這個網(wǎng)絡(luò)熱詞的改編版“友誼的小船說翻就翻，即使翻船也不怕，還能繼續(xù)打電話，要問我們聊的啥？三星S7防水呀。”[4]但是最后卻出現(xiàn)三星手機起火爆炸事件導(dǎo)致三星被打臉。其次，要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞的特點進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。比如說網(wǎng)絡(luò)熱詞具有時效性，如果你從一個網(wǎng)絡(luò)熱詞中看到了一個創(chuàng)意，但是整個產(chǎn)品開發(fā)過程需要耗時8個月，這樣產(chǎn)品生產(chǎn)出來的時候可能這個熱詞就已經(jīng)被大眾遺忘了，所以網(wǎng)絡(luò)熱詞更適合那些零售行業(yè)、廣告行業(yè)、旅游行業(yè)等等生產(chǎn)周期較短的來進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。

四、結(jié)束語：

在全球相繼進(jìn)入后現(xiàn)代化發(fā)展階段，如何利用國內(nèi)外已發(fā)生的和正在發(fā)生的把網(wǎng)絡(luò)熱詞和創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)結(jié)合的案例，對照網(wǎng)絡(luò)熱詞的本質(zhì)和規(guī)律，找出一條適合的基于網(wǎng)絡(luò)熱詞的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的發(fā)展模式是具有建設(shè)性意義的[1]。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳寬.基于文化創(chuàng)意理念的旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[J].經(jīng)營管理者， 2010（5）：56-56.

[2]楊學(xué)寶.馬大姐食品跨界融合營銷[J].聲屏世界·廣告人，2016（5）：44-44.

[3]黃天玉.創(chuàng)客狂歡季聚焦創(chuàng)業(yè)浪潮下的時尚創(chuàng)業(yè)者[J].紡織服裝周刊，2015（22）：55-59.

[4] 陸韋宇.論網(wǎng)絡(luò)流行語的商業(yè)開發(fā)策略[J].北方經(jīng)貿(mào)，2018（2）：64-65.

作者簡介：

辛?xí)匝牛?992.4—），男，漢族，籍貫：廣東省雷州人，廣西藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院，17級在讀研究生 碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)學(xué)理論，研究方向：文化藝術(shù)管理