主流媒體短視頻新聞傳播發(fā)展研究

王金平

摘? 要：由于傳播技術(shù)進(jìn)步和新媒體行業(yè)發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入媒介融合時(shí)代。媒介融合為我國新聞傳播提供了新的發(fā)展平臺，改變了用戶的消費(fèi)習(xí)慣。短小精悍的視頻形式成為大眾新的消費(fèi)習(xí)慣。短視頻增加了新聞的傳播方式。短視頻新聞成為新聞傳播領(lǐng)域新的新聞?lì)愋停艿礁鞔竺襟w的廣泛關(guān)注。新聞媒體開始重點(diǎn)發(fā)展短視頻新聞。本文論述了我國短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，對比了短視頻新聞和傳統(tǒng)新聞的區(qū)別，為我國發(fā)展短視頻新聞提供了一些策略。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞;發(fā)展研究

一、短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

我國短視頻新聞起步時(shí)間晚。短視頻是短視頻新聞的起源。我國短視頻新聞的主要提供者是各類新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。發(fā)布新聞內(nèi)容、經(jīng)營新聞發(fā)布平臺，是短視頻新聞機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍。《新京報(bào)》的我們視頻、《人民日報(bào)》的人民視頻等，是重點(diǎn)發(fā)展新聞內(nèi)容的短視頻新聞機(jī)構(gòu)。今日頭條、百度新聞、搜狐新聞等新聞資訊類聚合平臺，是重點(diǎn)發(fā)展新聞發(fā)布平臺的短視頻新聞機(jī)構(gòu)。新聞資訊類平臺收集用戶瀏覽信息，使用深度鏈接，為用戶推送不同的新聞內(nèi)容和新聞產(chǎn)品。新華15秒、澎湃新聞、央視新聞等新聞機(jī)構(gòu)，同時(shí)發(fā)展新聞內(nèi)容和新聞發(fā)布平臺。

我國大部分短視頻新聞客戶端都選擇內(nèi)容、平臺兼顧的發(fā)展模式。根據(jù)平臺內(nèi)容，短視頻新聞機(jī)構(gòu)可以分為兩種類型：第一種，新聞機(jī)構(gòu)擁有強(qiáng)大的新聞發(fā)布平臺，專門發(fā)布自家媒體制作的新聞內(nèi)容。新華15秒、央視新聞客戶端、澎湃新聞等，都是第一類短視頻新聞機(jī)構(gòu)。第二種，新聞機(jī)構(gòu)使用平臺發(fā)布自家媒體的新聞內(nèi)容，和其他平臺建立合作關(guān)系，為其他平臺提供新聞發(fā)布渠道。浙江新聞客戶端、梨視頻、鳳凰新聞客戶端等，都是第二類短視頻新聞機(jī)構(gòu)。客戶端發(fā)布、微信公眾平臺發(fā)布、微博發(fā)布，是短視頻新聞機(jī)構(gòu)傳播新聞的主要途徑。

地方媒體受到短視頻新聞的影響。部分地方媒體和央視新聞建立合作關(guān)系。央視新聞為地方媒體提供展示欄目，地方媒體為央視新聞提供新聞矩陣號。用戶可以直接搜索新聞矩陣號，訂閱新聞媒體。當(dāng)訂閱新聞媒體后，央視新聞客戶端可以向用戶推送訂閱媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容。新聞媒體機(jī)構(gòu)的行業(yè)定位決定了短視頻新聞的盈利模式。廣告分成、信息流廣告是新聞媒體機(jī)構(gòu)常用的盈利模式。搜狐新聞、今日頭條等新聞客戶端使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，準(zhǔn)確收集用戶瀏覽習(xí)慣，為用戶匹配、推送廣告內(nèi)容，構(gòu)建數(shù)字營銷生態(tài)。廣告是數(shù)字營銷生態(tài)的核心。今日頭條客戶端使用DSP技術(shù)，為廣告方提供跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放服務(wù)，通過數(shù)據(jù)整合和數(shù)據(jù)分析，為每一位用戶精確投放廣告。為了拓寬盈利渠道，部分新聞客戶端開設(shè)了積分商城。用戶的閱讀、點(diǎn)贊、分享行為都可以增加積分。用戶可以使用積分兌換商品或直接購買實(shí)物商品。積分商城逐漸在新聞客戶端領(lǐng)域普及，成為我國短視頻新聞機(jī)構(gòu)新的盈利途徑。

二、短視頻新聞和傳統(tǒng)新聞的區(qū)別

短視頻新聞是短視頻結(jié)合新聞傳播媒體的產(chǎn)物。短視頻新聞和傳統(tǒng)新聞是兩種獨(dú)立的新聞?lì)愋汀６桃曨l新聞是新聞的新型表現(xiàn)方式。短視頻新聞和傳統(tǒng)新聞的本質(zhì)相似，但新聞細(xì)節(jié)區(qū)別明顯。

（一）新聞播出

電視臺、頻道、新聞節(jié)目，是傳統(tǒng)新聞的主要傳播媒介。傳統(tǒng)新聞的播出時(shí)間固定，受時(shí)間和空間的限制較大。短視頻新聞無需受到時(shí)間和空間的限制。短視頻新聞客戶端、視頻發(fā)布平臺，都可以成為短視頻新聞的傳播媒介。用戶可以隨時(shí)隨地瀏覽短視頻新聞。

（二）新聞生產(chǎn)

傳統(tǒng)新聞相比短視頻行文，對組織架構(gòu)的要求更高，專業(yè)崗位分工更明確，新聞生產(chǎn)流程更復(fù)雜。短視頻新聞的生產(chǎn)難度低，記者在新聞現(xiàn)場使用手機(jī)錄制一段視頻，即可成為短視頻新聞的內(nèi)容。效率高、產(chǎn)量大、難度低，是短視頻新聞的重要發(fā)展優(yōu)勢。

（三）新聞表現(xiàn)

傳統(tǒng)新聞的表現(xiàn)風(fēng)格統(tǒng)一。主持人播報(bào)、記者采訪、鏡頭設(shè)計(jì)、拍攝、解說、配音，是傳統(tǒng)新聞的播報(bào)流程。視頻、文字、圖片，是傳統(tǒng)新聞的主要內(nèi)容。傳統(tǒng)新聞嚴(yán)肅、沉重，對觀眾的吸引力不足。短視頻新聞制作難度低，使用了大量圖片、文字和視頻元素，可以直接現(xiàn)場錄制、現(xiàn)場播報(bào)。播報(bào)員可以跳過事件敘述階段和背景鋪墊階段，直接開始新聞表達(dá)環(huán)節(jié)。

三、短視頻新聞的發(fā)展策略

（一）內(nèi)容層面

1.精確市場定位

我國短視頻新聞處于高速發(fā)展階段。短視頻新聞的每一步發(fā)展計(jì)劃都必須經(jīng)過嚴(yán)密規(guī)劃。市場定位決定了短視頻新聞的發(fā)展形勢。短視頻新聞的競爭優(yōu)勢是，用戶規(guī)模大、新聞內(nèi)容豐富、新聞生產(chǎn)流程專業(yè)。短視頻新聞相比新聞資訊，更符合用戶的視聽需求，符合時(shí)代發(fā)展趨勢。受眾規(guī)模、新聞資源，是短視頻新聞精確市場定位的重要參考依據(jù)。媒介廣度和媒介深度，是發(fā)展短視頻新聞必須考慮的問題。媒介廣度過高，新聞內(nèi)容沒有深度;媒介深度過高，一般用戶無法理解新聞內(nèi)容。梨視頻是發(fā)展比較成功的新聞資訊類平臺。打造咨詢短視頻是梨視頻的主要業(yè)務(wù)。突出重點(diǎn)是發(fā)展新聞資訊類平臺的重要方式，可以增強(qiáng)新聞資訊類平臺的市場競爭力。

2.完善內(nèi)容布局

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快了信息的傳播速度。各大新聞資訊發(fā)布平臺充斥著各種類型的信息。為了保證用戶質(zhì)量、擴(kuò)大用戶群體，新聞資訊類平臺必須嚴(yán)格審核信息質(zhì)量，選擇優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容。提高內(nèi)容精準(zhǔn)度、確保新聞客觀公正，可以增強(qiáng)新聞發(fā)布平臺的市場競爭力。短視頻新聞的基本原則是如實(shí)報(bào)道事實(shí)、還原事件真相。優(yōu)質(zhì)欄目、優(yōu)質(zhì)平臺，是短視頻新聞必須注意的重點(diǎn)內(nèi)容。平臺生產(chǎn)內(nèi)容的精確性和專一性，決定了新聞發(fā)布平臺能否持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)新聞的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)可以降低平臺持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞的難度，提高平臺生產(chǎn)力。

（二）技術(shù)層面

1.完善客戶端基礎(chǔ)功能

短視頻新聞受到時(shí)長限制，無法在有限的時(shí)間內(nèi)播報(bào)全部新聞內(nèi)容。剪輯短視頻新聞要求生產(chǎn)者必須具備新媒體思維，但新媒體思維無法有效緩解短視頻新聞的弊端。為了解決時(shí)長過短的問題，新聞機(jī)構(gòu)可以完善客戶端技術(shù)，為用戶提供新聞鏈接，引導(dǎo)用戶進(jìn)行新聞深度閱讀，使用文字內(nèi)容幫助用戶了解新聞、知曉新聞。完善客戶端基礎(chǔ)功能、提高新聞服務(wù)質(zhì)量、豐富新聞內(nèi)容，可以優(yōu)化客戶端使用體驗(yàn)，提升用戶滿意度。

2.提高產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量

我國新聞短視頻出現(xiàn)的原因是用戶逐漸碎片化的閱讀習(xí)慣。為了滿足用戶閱讀需求，短視頻新聞必須保證內(nèi)容質(zhì)量，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。社交網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人與人交流使用頻率最高的信息傳播媒介。社交成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。為了提高關(guān)注度，短視頻新聞可以為用戶提供社交功能。社交功能可以調(diào)動(dòng)用戶的參與性，拓寬新聞傳播范圍。很多短視頻新聞平臺已經(jīng)開發(fā)了跨平臺分享的功能，但分享功能的社交性不足，僅限于微信好友、朋友圈、QQ和微博等。關(guān)注流行應(yīng)用，及時(shí)更新分享渠道，可以增強(qiáng)用戶對短視頻新聞平臺的依賴性。優(yōu)化觀感體驗(yàn)是提高產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量的重要方式。界面顏色、內(nèi)容定位、欄目風(fēng)格、標(biāo)題制作、整體協(xié)調(diào)等，都是影響用戶使用體驗(yàn)的重要因素。

（三）用戶層面

1.使用名人效應(yīng)

逐漸豐富的物質(zhì)生活改變了人們的精神追求。文學(xué)界、體育界、商界等行業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才成為人們爭相關(guān)注的對象。名人的一舉一動(dòng)都可以為網(wǎng)絡(luò)平臺帶來大量流量和粉絲。新浪微博是成功利用名人效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺。新浪微博邀請商業(yè)名流和娛樂明星入駐微博。新浪微博為名人提供微博認(rèn)證，粉絲主動(dòng)關(guān)注娛樂明星。粉絲數(shù)量較多的明星可以成為大V。短視頻新聞可以借鑒新浪微博的經(jīng)驗(yàn)，利用名人效應(yīng)，吸引用戶關(guān)注點(diǎn)，積累用戶數(shù)量，增加信息流量。應(yīng)用發(fā)布前期，短視頻新聞運(yùn)營者可以邀請多元化名人加入新聞平臺。當(dāng)新用戶第一次使用新聞客戶端時(shí)，客戶端可以為新人推廣名人信息。客戶端的主界面可以設(shè)置名人專欄和名人信息導(dǎo)航欄，方便用戶瀏覽。利用名人效應(yīng)可以提高用戶關(guān)注度，激發(fā)用戶的使用熱情。

2.增強(qiáng)用戶黏著度

短視頻新聞的發(fā)展重心是新聞內(nèi)容。穩(wěn)定的用戶群體是短視頻新聞持續(xù)發(fā)展得基礎(chǔ)。增強(qiáng)用戶黏著度可以豐富短視頻新聞的素材來源，提高用戶對客戶端的信任度和依賴度，從而增加用戶數(shù)量和新聞訪問量，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的良性發(fā)展。

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