分眾傳媒躋身2018全球戶外媒體營收榜三甲

近日，行業研究機構“戶外廣告內參”根據各家戶外媒體公司財報，整理出了全球戶外媒體公司營收前15強。在這份榜單上，全球最大的戶外媒體法國德高集團以42.7億美元位列榜首。中國有3家媒體進入前15名，其中分眾傳媒以22億美元的成績排名第三，另兩家分別為白馬戶外和雅仕維。

根據央視市場研究（CTR）發布的《2018年度中國廣告市場數據》，分眾電梯媒體以超20%的增速領跑中國廣告市場。數據顯示，分眾電梯媒體已覆蓋230多個城市，超過260萬個終端，日覆蓋人口超3.1億，這些城市主流消費群具有品牌的風向標意義和極強的品牌擴散與滲透能力，貢獻了70%-80％的都市高端消費力。

作為城市發展的基礎設施，電梯代表著四個關鍵詞：主流人群、必經、高頻、低干擾。行業認為，這四個詞正是引爆品牌的最核心也最稀缺的資源。一直以來，分眾傳媒牢牢把握電梯這一核心場景，將品牌滲透到城市主流人群必經的寫字樓、公寓、影院等工作生活場景之中，通過規模和體量效應所形成的品牌集中引爆能力，形成獨有的核心價值與競爭力。在媒體碎片化時代，這正是分眾傳媒成為全球最大的電梯及影院媒體集團，與全球頂尖媒體集團競爭的基礎。

近年來，神州租車、餓了么、快狗打車等新興品牌紛紛選擇分眾作為線下引爆的核心媒體；瑞幸咖啡、獵聘、小米、美團點評等成功上市或準上市的企業，作為不同行業的開創者，都選擇運用分眾傳媒在時間窗口進行“飽和攻擊”，在用戶心中取得優勢位置，在市場上取得了領先份額。同時，郎酒、波司登、飛鶴奶粉等越來越多的中國傳統行業領導品牌也選擇在分眾傳媒投放，以實現品牌的轉型升級，并收獲了銷量的大幅增長。

“戶外廣告內參”公布的榜單還透露了一個信息：戶外廣告頭部企業呈現國際化趨勢，榜單中的頭部企業均在多個國家和地區開展業務。其中，分眾傳媒正在加快國際化進程，已拓展了韓國、新加坡、印度尼西亞等市場。

與此同時，分眾傳媒正朝著數字化方向持續精進。2019年1月，分眾傳媒與阿里巴巴共同宣布推進“U眾計劃”，攜手引領線上線下全鏈路、品效協同的新營銷模式。

目前，分眾電梯媒體已實現網絡可推送、實時可監測、動態可回流、效果可評估。通過數字化改造，分眾已進化為融入品牌全域營銷、提升品牌消費者資產的核心平臺，不斷協助品牌精準投放，實現屏與端流量互動，助力品牌在數字時代提升銷售轉化率。▲

（陳戈）