傳統企業如何向跨境電商轉變路徑研究

王新杰

摘 要：在互聯網經濟發展的今天，互聯網+成為一種新的經濟發展形式，而跨境電商作為其中的一種重要經濟發展形式，在社會中的影響越來越大，同時，企業的發展為我國電子商務提供了巨大的市場和空間，傳統的企業向跨境電商企業轉型，是一種貿易形式的途徑選擇。本文根據傳統企業向電子商務轉變的發展狀況，進行分析提供傳統企業跨電競商業轉型的方法。并根據傳統企業跨境電商業轉型的原因和重要因素，以及存在的一些轉型問題進行分析。

關鍵詞：跨境電商;傳統企業;企業轉型

傳統企業向跨境電商轉型，應該突破傳統企業的服務方式從本質上進行轉變，贏得新的生機突破困境。在我國傳統企業跨境電子商務轉型時應該注意條件的升級，通過跨電子商務轉型的背景和意義，從而達到真正的轉型。在我國傳統企業服務模式中還存在著很大的問題，應該不斷地更新和探究從而完善企業服務體制。在電商服務體系中也存在一些弊端，例如：支付平臺不夠安全、服務體系沒有得到完善、電商人才結構不是特別合理等等都會影響到傳統企業向電商跨境的轉型。

一、跨境電商的概念

跨境電子商務指的是不同環境的交易方式，例如：支付結算、電子商務平臺交易等，通過快遞物流的方式將物品送達并成功交易的一種國際商業形式。隨著跨境，電子商務運營的不斷發展，國家對跨境電商的發展也采取了相應的推動措施，傳統企業借助國家政策的支持推動企業向跨境電商進行轉變，進而擴大企業的商品市場，同時也給企業的發展帶來機遇，促進我國傳統企業的創新。

網絡的不斷發展促進了我國經濟的不斷增長，傳統的企業模式也在跨境的電子商務服務模式不斷的被取代，尤其是在一些現代的快消產品中，這些快消品在銷售的過程中其對象主要是年輕人，跨境電子商務的交易形式成為其中的重點，跨境電子商務的交易過程能夠根據地區對商品的需求進行線上交易，從而不斷擴大商品的出口量，不斷提高經濟的增長，而傳統的企業就不能達到這種線上交易的方式，從而產生一些服務弊端。跨境電子商務是一種新型的國際化的商業活動，不僅打破了，以往地區的限制國際的限制，同時還加快了我國經濟的發展促進了各國之間的交易和往來，為人們提供更加便利的交易方式和途徑。

二、傳統的企業向跨境電商企業轉型的動因

（一）生產成本持續增加，傳統企業利潤微薄

由于原材料、租金、人工成本的不斷增長，我國傳統企業的利潤越來越薄弱，跨境電商企業的發展給傳統企業帶來了巨大的影響，因此傳統節也要向跨境電商企業不斷轉型，跟隨社會潮流的發展才能是傳統企業提高經濟效益。在傳統企業中，特別是對于小型企業來說，面臨著巨大的壓力，為了減少這些壓力，許多企業開始向跨境電商企業進行轉型，希望能夠因此擴大銷售量，提高傳統企業的經濟促進企業的發展。

（二）產品同質化嚴重，傳統企業市場競爭激烈

我國許多產品都存在同質量化的現象，跨境電商企業的不斷發展，同質量化產品的現象也越來越嚴重，由于企業對產品知識產權意識較為薄弱，對知識產權的保護措施不夠完善，無形中增加了市場的競爭力。很多客戶總能找到一些價格相對比較低廉的產品，從而是的，市場競爭行尸越來越激烈和嚴重，不少傳統企業帶來了許多不必要的麻煩，也有一些企業不斷壓縮成本和利益進行交換，是企業的利潤越來越薄弱，造成惡性的循環[4]。為此應該加強對產品產權的看管和保護意識，降低產品同質量化，減少傳統企業市場的競爭力，提高傳統企業的利潤。

（三）訂單碎片化趨勢與傳統企業的生產供應鏈不相匹配

由于當前不少客戶對訂單的需求程度并不大，對求質量較高，出現了多批次小批量的現象。從而使得很多企業采購量和訂單呈下降趨勢，而傳統的企業供應量與服務量相比跨境電商額度較大。當碎片訂單的到來傳統企業也需要轉換形式去滿足小型額度的訂單，從而實現個性化，創新化的發展。

三、中國跨境電子商務的發展現狀的分析

在互聯網高速發展的今天，我國的跨境電子商務得到迅速的發展，而電子支付以及淘寶等的消費行為更是促進我國跨境電子商務的發展，且提高了我國那消費水平和交易機率。去調查2016年，我國跨境電子商務交易額達到65000億元，2015年增長30%，從調查可見我國跨境電子商務的發展對經濟有著巨大的促進作用。近年來，一路一帶的提出更是將我國的跨境電子商務的發展向更加廣闊的市場和空間進行推進，促進了我國經濟的發展，從而打造了經濟融合政治，互信文化包容的共同體質。我國對傳統企業進行扶持，加之在萬眾創新社會氛圍的影響下，進而保證傳統企業和跨境電子企業的共同發展，是傳統企業向跨境電子企業進行不斷的轉型，促進我國經濟發展提高企業的利益。

四、傳統企業發展跨境電商面臨的機遇和挑戰

（一）傳統企業發展跨境電商面臨的機遇分析

跨境電商促進了我國貿易的發展也是我國貿易的基礎，在此情況下，傳統企業要想實現快速發展也要向跨境電商進行轉變，突破傳統的企業運行模式像，跨境電商等模式進行發展。而在我國的傳統企業的發展中，在進行向跨境電商的改變中受到管理理念以及管理體制的限制，加之利益的影響，使得我國的傳統企業在進行轉型的過程中遇到瓶頸，而如何將傳統企業的產品和管理優勢與跨境電子商務的發展形式相結合，借助互聯網+的經濟發展形式，從而可以成功實現傳統企業向跨境電商的轉變。

（二）傳統企業發展跨境電商面臨的挑戰分析

在跨境電商的發展中，由于其互聯網+是一種新的經濟發展形式，與傳統的經濟發展和企業的發展理念和方式具有重大的不同，在轉型之后的人才運用以及管理等方面都嚴重限制跨境電商的發展，故此，學習互聯網企業的管理理念和方式，有利于跨境電商對的銷售，還有利于掌控消費者對商品的需求，從而提升我國的貨物銷售量，實現經濟的快速發展，在傳統企業向跨境電商企業轉型時幾乎處于零經驗狀態，對跨境電商的運行方式和規律、人員管理、經營方式等內容都是完全不了解的在傳統企業中缺少專業的相關人員，從而造成缺少人才的現象，因此成為傳統企業向跨境電商企業轉型的一大弊端。

五、傳統企業向跨境電商轉型的對策分析

（一）加強跨境電子商務人才的培養

要想實現傳統企業向跨境電商的轉型需要不斷加強和擴大對跨境電商人才的培養，首先在培養跨境電商人才的同時，應該先進行跨境電商的了解，在企業內部進行培養，從而完善企業的人才培養機制。其次傳統企業需要建立對跨境電商知識的宣傳和匯報講座，讓員工能夠充分的了解跨境電商的知識，并邀請國內知名人士對相關企業的內部員工進行講解和說明，從而提高對跨境電商的宣傳，培養更多的跨境，電商專業型人才促進傳統企業的快速轉型。我國傳統企業應該不斷向跨境，電子商務進行轉換，從而實現個性化，客戶人性化的目標，為客戶提供高質量的產品和高質量的服務，從而探索高層次的跨境，電商運營模式，同時，在跨境電商的發展中，要制定科學的人才管理制度和策略，定期對管理人員進行專業知識的培訓，在培訓中通過真實的案例能夠讓管理人員對跨境電商具有更加深刻的了解，并制定科學的人才晉升渠道，能夠為人才的能力提供相應的崗位，充分發生管理人才的能力，促進傳統企業向跨境電子商務企業的轉型。

（二）提升產品的競爭力

在企業的發展中，產品的質量是最終決定企業競爭力的關鍵因素，跨境電子商務也是如此，故此，在跨境電商的發展中，要加強對企業產品質量的檢測和監督，首先需要加強傳統企業的采購環節，從原材料提高產品的質量，對原材料進行細致的檢測，從而保證產品在生產中的質量，其次，傳統企業需要不斷提高自身的服務能力，加強對員工自身服務水平的提升，傳統企業應該對員工服務進行培訓，提高員工、客服的社交能力，同時也要提高員工對企業文化專業的認知能力，最后，為員工營造良好的企業氛圍也是其中的重點，在企業的發展中，企業要根據自己的產品特色建立屬于自己的企業文化，并將自己的企業文化與社會的潮流相結合，進而吸引社會大眾的關注，同時，并根據自身的企業條件和情況，規劃適合自己企業發展的模式，有利于傳統企業今后向跨境電子商務的轉型，還要不斷提高傳統企業，售后服務的質量，從而拉攏顧客，促進企業的發展，提高經濟能力。

（三）傳統企業需要科學化內部管理

在跨境電子商務的發展中，新型創新的管理方式也應運而生，相較于傳統企業的管理方式跨境電子商務的管理更加趨于科技化和規范化，傳統企業需要用科學的管理方式，對企業人員進行全面的管理和培養。首先傳統企業需要對企業內部的資金進行合理的運用和控制，通過對跨境電商的資金管理模式的分析，并根據企業的運營情況，對傳統企業的資金管理進行創新，進而適應轉型后的企業發展，其次，傳統企業應該對員工進行專業的培訓，并制定一些獎勵對優秀的員工進行嘉獎，從而激發員工的工作積極性，更有力的打破傳統向跨境電子商務模式的轉型，最后傳統企業應該制定合理的員工管理制度，針對企業管理中的問題可以采納員工的意見，提高企業的民主管理氛圍，從而保證傳統企業順利的實現跨境電商的轉型工作。

結語

總而言之，跨境電子商務的迅速發展促進了我國經濟的快速發展，這種互聯網經濟的發展形勢同時也對我國人民的消費習慣和消費心理產生了影響，隨之而來的傳統企業的轉型也是其中的重要內容，通過將傳統企業轉型為跨境電商，從而共同促進我國的經濟發展，并將兩種企業進行融合提高企業的銷量，促進企業的經濟和發展。同時要根據跨境電子企業的服務，和員工的培養以及內部的管理制度，來自行傳統企業的改革和創新。

目前我國企業系統還不夠完善，存在較多的缺陷，這使得人們在網購時會帶來溝通不順，貨物承擔風險不明確，貨物出現問題時，不能及時的退換等各種原因，都會造成消費者購買的顧慮，從而流失大量的消費者，在傳統企業向跨境電子商務轉型時應該進行人才的培養，從根本解決這些缺陷和問題。從而晚上公司的體系，推動傳統公司向跨境電子商務公司的轉型。

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