基于用戶動向的游戲產品開發趨勢研究

高搏

摘 要：游戲作為全球文化市場增速最快的產業門類，其產品供給競爭極為激烈。本文通過對游戲產業發展背景和市場發展特點進行分析，重點結合用戶使用習慣和消費偏好，對未來游戲產品開發趨勢進行研究，以期為游戲企業提供指導建議。

關鍵詞：用戶;游戲產品;需求

2018年的游戲產業發展增速明顯放緩，但市場規模穩步增長，游戲市場競爭日趨激烈。本文通過對游戲產業內外部發展因素進行分析，并結合市場調研總結出的用戶使用習慣及消費偏好，基于用戶動向從供給側的角度為游戲企業提出開發建議。

一、游戲終端邊界拓寬，手游仍是關鍵

根據數據顯示，截至2018年上半年，移動游戲市場實際銷售收入占比高達60.4%，各細分市場中移動游戲市場占有率最高。不僅如此，從用戶規模來看，可以說，目前每三個人里面就有一個移動游戲用戶。并且隨著國內邊緣玩家逐步向資深用戶升級轉型，社交屬性強，短時間內易操作、易傳播的輕量級游戲將愈發成為市場的新寵。綜合來看，移動游戲行業未來幾年仍將是游戲產業的核心增長點。

另外，游戲市場還體現出另一個發展趨勢，即移動游戲、端游各平臺所占游戲終端的界限正在逐漸模糊。隨著用戶游戲需求的不斷升級，各終端平臺無論從操作層面還是智能化層面都面臨著互通的趨勢。并且隨著游戲內容IP深度開發的需要，游戲作品的呈現形式也變得多樣化，無形中激發對于游戲的終端邊界弱化的需求。

綜合以上分析，游戲企業短期內應重點布局開發移動游戲產品，同時對游戲玩法進行設計創新，通過創新玩法打通游戲終端邊界，長遠角度實現游戲平臺間的深度融合。

二、不斷細分品類，豐富游戲類型

結合行業發展環境和用戶結構表現，可以發現女性向游戲、二次元游戲、功能性游戲都具有巨大的市場潛力和成長空間。

（一）女性向游戲

據調查顯示，2017年全球移動游戲用戶中女性用戶占比50.2%，首次超過男性占比，同時女性用戶極高的付費意愿和消費能力，使得女性用戶開始崛起，女性向游戲成為業界公認的趨勢。

數據喜人背后預示著短期內競爭亦將日趨激烈。因此，游戲企業在開發女性向游戲的過程中，首先需了解用戶定位及市場細分，清楚用戶真正需求。同時，在游戲畫面、游戲玩法上進行優化，女性向游戲用戶對于畫面質感、游戲參與度及付費方式方面的要求將越來越嚴格。歸根到底，長遠來看高質量的精品女性向游戲才能持續取勝。

（二）二次元游戲

二次元市場不僅用戶規模基數大，市場收入也有巨大的發展空間。據數據顯示，2017年中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達159.8億元人民幣，同比增長遠高于行業平均水平，二次元游戲已成為業內下一個重點布局細分領域。

因此，游戲企業可增加二次元游戲產品的開發比重，二次元游戲具有明確的用戶群體，該群體自帶圈子屬性，對參與、分享等社交屬性要求較高，游戲企業在開發時應在畫面、玩法上增加用戶參與度，增強內容再生性，持續輸出游戲新鮮度。

（三）功能性游戲

目前，游戲的常見功能主要集中在娛樂屬性，而教育、訓練、科普、研究等功能屬性較為弱化。根據數據顯示，全球功能游戲在2020年有望達到約300億元的市場規模。而目前，國內功能游戲數量較少，擁有巨大的市場空間可待挖掘。

因此，建議游戲企業及早布局功能游戲市場，深挖游戲功能，尋找功能定位，找準目標受眾，開發創意游戲demo，目前功能性游戲市場還處于起始狀態，愈早入局競爭優勢愈加明顯。

三、構建IP泛娛樂化發展模式，精品化游戲升級

目前游戲企業的泛娛樂融合研發形式多樣，不僅有“影游聯動”，同時還有動畫+游戲、網劇+游戲、網文+游戲等多形式深度融合開發模式。總體來看，多種形式深度融合之后，用戶的審美標準不斷提高，對產品的質量要求也愈高。歸根到底游戲產品的競爭還在于IP內容的深度打造，各領域精品化優質內容的開發和運營才是未來競爭的重點。總之，游戲企業應把握IP游戲發展趨勢，對于游戲產品本身定位、玩法等方面在內進行深度打磨，向精品化升級。

四、移動電競持續增長，注重用戶社交屬性

2018年是電競產業飛速發展的一年，據數據顯示，2018年電競市場規模將逾880億元人民幣。隨著電子競技逐步規范化，商業模式逐漸清晰，電競游戲的發展將穩步增長。與移動游戲一樣，移動電竟也將區別于傳統電競模式，快速、便捷、節奏高效，參與度和觀賞度都更符合時代發展節奏。因此，未來移動電競將成為電競行業的重要增長點，游戲企業應在游戲產品開發過程中融入參與屬性，研發具備觀賞性、競技性的移動電競游戲產品。

五、注重游戲推廣，多渠道提升口碑

目前，買量模式成為游戲公司推廣的主要模式，但隨著廣告投放成本和傳播效果的考慮，游戲公司廣告投放方式愈加多樣。目前，隨著視頻網站、短視頻、直播平臺等新媒體平臺市場活躍度逐漸提高，越來越多游戲企業開始關注并選擇自媒體渠道進行推廣，2018年上半年，抖音便是游戲企業最為關注的一個短視頻平臺渠道。總之，游戲企業可多方面考量媒介的傳播效應，結合產品類型，選擇適宜的傳播渠道，做好游戲推廣，但根本上仍需做好內容建設，口碑傳播才是最佳途徑。

結語

游戲行業發展速度極快，行業現象錯綜復雜瞬息萬變，未來行業發展仍將變化莫測，游戲企業要始終把握市場敏銳觸角，靈活變換發展方向，方能在競爭中脫穎而出。

參考文獻：

[1]數據來源：《2018年1-6月中國游戲產業報告》

[2]數據來源：《2017年全球移動游戲產業白皮書》

[3]數據來源：《2017年中國游戲產業報告》

[4]數據來源：《2018年功能游戲報告》

[5]數據來源：《2018年電子競技產業報告》