試論會展、會展業與會展經濟的演進

鄔國良

摘 要：隨著第三產業的崛起，也為會展行業的發展提供了契機，會展行業的高效運作，對我國乃至世界經濟均產生了不可磨滅的影響。本文在對會展進行綜合闡述的基礎上，分析了會展業的發展特點，并指明了會展經濟的演進方向，希望能夠為相關人士提供借鑒和參考。

關鍵詞：會展業;會展經濟;演進方向

自改革開放以來，我國社會經濟呈現了迅猛的發展態勢，取得了迅猛的發展調試，這也在一定程度上帶動了第三產業的發展。會展經濟是一種全新的經濟類型，屬于第三產業的范疇，近幾年，會展經濟的發展已經初具雛形的，但仍不可避免的存在一些問題。因此，探討會展經濟的發展特點和演進方向，具有十分重要的現實意義。

一、會展概述

會展主要是指各類展覽和會議的統稱，在特定的空間范圍內，由眾多不同個體或者組織就夠舉辦的以交流信息為目的的群眾性社會活動，在日常生活中常見的展銷會和大型商品交易活動均屬于會展的范疇。會展所采用的場地大多面積較大，同時具備接待會議的功能，因此，也可將會展所用場地定義為會展中心。現如今，會展已經成為第三產業的重要組成部分，在社會經濟生活中所占的比重越來越高。有學者指出，若某個城市舉辦一次會展，則該城市的經濟發展水平會顯著提升。伴隨著會展中心在各大城市的興起，對社會經濟發展的影響越來越顯著。會展具有較高的產業關聯度，能夠產生較高的經濟利益，不僅有助于實現對就業率的帶動，還有助于為中外國際貿易合作提供良好平臺，這也使得部分城市已經將會展作為支柱產業進行利用。

現階段，會展主要囊括了貿易展、消費展、國際展、農業展、經濟活動展、貿易展等多個不同的類型。其中，貿易展主要面向商務人士開展，消費展主要針對社會民眾開展，國際展的展出目標人群為外國人，農業展具有較強的地區特色，經濟活動展主要是指第三產業相關領域的展覽，地方展主要瞄準當地的居民。

二、會展業現階段的發展特點

近年來，會展業發展速度的加快使其特征逐漸受到人們的重視。會展主要有以下幾種特點：首先，在會展的前期組織環節、核心運作環節，均體現出了較強的專業化色彩，專業化既是會展業的特征，同時也是保障會展業良性發展的關鍵性支撐。對于參展企業而言，專業化的會展可為其提供良好的參展體驗。與此同時，會展業符合市場的發展特點，眾所周知，會展業以市場化運作體系為基本依托，隨著經濟的不斷發展，會展業的市場化特征得到了一定的強化。到目前為止，會展業已經形成了明顯的依據市場規律運動主體行為、參照市場化原則調控會展活動等一系列完善的發展運行體系。

除此之外，會展業的發展呈現明顯的集團化與品牌化特征。會展業的演進過程與市場十分類似，伴隨著會展業的不斷發展，競爭化趨勢的形成使得“優勝劣汰”原則成為會展主體發展的基本原則。當一些能力不強、運行機制不完善的會展主體陷入僵局或被其他大型會展主體兼并時，大型會展主體的發展可產生明顯的集團化特征。而這些大型會展主體為了保持其競爭優勢，會將品牌戰略作為后續發展戰略，即表現出典型的品牌化特征。例如，2017-2018年度，南京廣告產業博覽會、南京國際度假休閑及房車展覽會、中國文化科技融合成果交易會、江蘇國際農業機械展覽會分別榮獲中國會展品牌百強的殊榮，充分驗證了會展的品牌化發展特點。

三、會展經濟的演進方向

會展經濟是一種以會展業為基礎，以會展活動為核心，帶動核心行業及相關關聯產業共同發展的綜合性經濟。結合會展業發展現狀來看，會展經濟的演進方向主要包含：

第一，優化產業結構。從會展活動流程來看，隨著會展活動的持續展開，參照企業對所處行業的最新市場發展狀況及前景等的了解逐漸加深，上述知識的獲取有助于會展企業持續優化其后續投資方向，并做好自身產業結構的調整。而從宏觀角度來講，持續開展會展活動有助于促使會展經濟發揮良好的調節產業結構作用，使得產業結構逐漸契合未來發展要求。第二，實現信息共享。在會展活動中，參展企業的整合為其相互之間的信息溝通、交流提供了良好的機會，此外，買主方也可借助會展活動，深入了解產品相關信息，由此可認為，會展經濟具有良好的促進信息共享功能。隨著會展經濟的不斷發展，各產業內部的信息溝通將變得更加流暢，上述變化有助于促進各產業的良性發展。第三，加強經貿合作。伴隨著會展經濟的不斷發展，會展活動類型及活動種類逐漸增加。在這一背景中，以會展活動為依托的會展交易額的增加，昭示著各地區、各國家之間的貿易往來不斷加深，由此可認為，加強貿易合作是會展經濟的一個積極演進方向。

結語綜上所述，會展經濟的發展已經直接關系到國民經濟的發展，對第三產業的發展產生了至關重要的作用。因此，在發展會展經濟的過程中，應加大對會展價值的挖掘力度，加速商品的流通，借助于會展對就業帶動價值的充分發揮，增加就業機會，實現對產業機構的優化和調整，進而為我國社會經濟的發展謀求更大的上升空間。

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