論民族文化產業發展道路的成功探索與實踐（一）

魯丹 李璐航

【摘要】在世界文化全球化和中國“一帶一路”的雙重背景下，近年來我國民族演藝事業與東南亞各國的文化合作日益密切，由中、柬合作共建的民族舞臺劇《吳哥的微笑》，憑借其民族文化產業多方資源融合的運作背景而備受關注。本文以《吳》劇作為當代民族文化產業的成功典型和研究對象，對不同國家文化背景下民族歌舞演藝事業相互融合與發展的路徑進行探究，以期為我國及世界民族文化產業的創新與合作提供全新的參考。

【關鍵詞】一帶一路；民族文化產業；文化價值；資源合作

【中圖分類號】G122 【文獻標識碼】A

一、《吳哥的微笑》——“一帶一路”背景下民族文化產業多方資源融合的成功案例

目前，演藝產業已成為文化產業的核心構成，并憑借其獨特的藝術性、娛樂性、教育性，成為一種文化傳播與輸出的重要手段和主要路徑。新時代，演藝產業在信息技術的加持下，已經發展成為集藝術、科技、傳統、時尚、經濟等元素為一體的全新產業業態。就全國范圍而言，云南省憑借特色鮮明的地方文化、得天獨厚的旅游資源、民族風情展示為核心，在東南亞各國已經形成相對成熟開放的市場和較強的文化知名度和影響力，輻射范圍非常廣闊。而在中央及地方政府的扶持下，云南省創作了一批舞臺演藝精品，如《云南印象》《麗水金沙》《印象麗江》等，甚至連在“一帶一路”背景下的跨越云南文化的《平潭印象》也成為中國不同地域多文化交流的巔峰之作。

柬埔寨作為中國重要的邦交國，與中國有著非常密切的戰略聯系。而作為與柬埔寨接壤的云南省，雙方更是有著深層次的文化互動和經濟合作。為了開拓吳哥演藝市場，促進中柬兩國民族文化交流，2010年云南文化產業投資集團花重金打造了專門針對柬埔寨的文化旅游駐地演藝項目——《吳哥的微笑》，并成為我國轉制院團首個成功實現“走出去”的演藝項目，為云南與東南亞國家的文化交流做出重要貢獻。該劇以柬埔寨吳哥傳統文化經典符號為根本依托，在傳統高棉藝術表演方式的基礎上，巧妙融入了現代化舞臺表現元素，包括先進的舞美技術和編導技術，進一步凸顯了柬埔寨傳統文化的現代魅力，成為了一個集柬埔寨文化、中國技術為一體的國際化演藝產品[1]。

二、《吳哥的微笑》——中、柬經營宣傳融合策略的典型運營模式

一直以來，中國政府將《吳哥的微笑》作為我國民族演藝事業“走出去”的成功案例，進行宣傳和推廣，而中柬兩國政府皆高度重視、多次交流，并出臺相關政策，不斷提高其知名度，擴大其影響力。在“一帶一路”政策的引導下，中國政府基于雙方文化，開啟多層次的文化交流融合項目，進一步推進雙方的文化交流，致力于發掘和探究民族演繹事業經營新道路。《吳哥的微笑》走向國際市場后，中柬雙方不斷探究文化產品經營的新模式，并以多方媒介融合的宣傳方式，收獲較多受眾與較好口碑。

（一）中柬政府層面的合作戰略

自2010年首演以來，我國先后有多批國家級和省部級的領導人前往觀看《吳哥的微笑》，文化部蔡武部長對演出更給予了高度肯定和贊揚。其認為“《吳哥的微笑》對云南打造面向西南文化橋頭堡戰略，實施文化‘走出去骨干項目、擴大服務貿易、促進雙邊旅游文化交流，特別是打造轉制文藝院團的承載平臺等意義重大[2]。”

2010年2月1日-3日，第六屆亞洲政黨國際會議在柬墻寨金邊舉行，在接見云南省歌舞劇院公司駐柬巧寨遣粒省演出《吳哥的微笑》負責人和主創人員時，參加會議的中共中央政治局委員、中央書記處書記、中組部部長李源潮對云南文化體制改革、特別是國有文藝院團改革及云南文化“走出去”戰略的實施給予了充分肯定。

2012年8月27日，在第44屆東盟經濟部長系列會議上，柬捕寨首相洪森、東盟秘書長素林化及東盟10國經濟部長參加活動，我國商務部部長陳德銘也應邀出席。柬埔寨相關領導表示：“《吳哥的微笑》作為中國在柬巧寨投資的文化項目，不僅拉動了遣粒的就業，還較好地洽釋了柬瑞寨的歷史文化，對柬墻寨旅游文化產業發展作出了較大貢獻。”

十八大以后，中央提出“一帶一路”和“把云南建設成為面向南亞、東南亞‘輻射中心[3]”的發展戰略。作為中柬合作的文化演藝項目，《吳哥的微笑》服務于國家戰略，采取茶話會、聯誼會、座談會等形式，同柬埔寨政界、商界、文化界不斷地加強溝通、聯絡，宣傳中國睦鄰、安鄰、富鄰的睦鄰友好的外交政策，介紹中國改革開放以來特別是十八大以來的發展情況，更好地傳播中國聲音。

值得關注的是，為進一步推進中柬文化交流與合作，在云南政府支持下，云南文投集團投資打造的“中柬文化創意園” 已被列入中國國家發改委首批中柬合作重點項目、云南省“十三五”時期文化產業發展規劃，并致力于將《吳哥的微笑》項目進行綜合開發，在柬埔寨建設專業劇場，相關配套建設餐廳和購物中心，逐步建設讓其成為一個以旅游演藝為核心的旅游文化創意園區，為中國文化“走出去”探索一條更新、更廣闊的道路。[4]

（二）融媒體層面的合作宣傳路徑

1.中柬媒體的多媒介宣傳

2009年至2014年，中央及省市媒體對《吳哥的微笑》給予了高度關注，先后在《人民日報》《中國文化報》《云南日報》、中央電視臺新聞聯播、新浪網、搜狐網等10多家國家和省級媒體上，對文投集團文藝院團的轉企改制、演藝項目“走出去”及演藝項目拓展等進行累計報道200多篇。經過幾年的努力，《吳哥的微笑》項目從一個單獨的演藝產品，成了云南文化產業“走出去”的典型范例，廣大媒體對其的報道也更加深入。

在“一帶一路”倡議背景之下，中柬雙方媒體多次在傳統媒體及網絡媒體上同步對《吳哥的微笑》進行報道。先后在《新華網》《中國新聞網》《新浪網》《光明日報》《吳哥時報》《昆明日報》等10家媒體上進行報道，紙質媒體與電子媒體相結合的趨勢明顯。除此之外，在自媒體（微信公眾號）上也有進一步傳播，體現出多種媒體的結合、視頻文字結合的報道模式。

在內容上，近四年的報道中，各媒體更重視《吳哥的微笑》中精神文化的挖掘與意義的傳承，背后的人物故事逐漸成為報道的核心與主流。各媒體多方渠道的報道在促進民族文化舞臺劇發展、推動柬埔寨旅游業發展的同時，為“一帶一路”倡議下中柬文化交流與合作起到了全新的推動作用。

2.網絡票務的促銷推廣

通過互聯網和中介專業票務機構進行票務銷售已是大勢所趨。雖然一時對網絡營銷的投入未必見效，但是長遠來看，專業化的網絡票務銷售代理是未來的發展方向。它依托網絡資源，在吸引和發展潛在客戶的同時，與網絡銀行的結合，也將最大限度地滿足現代消費者對購票服務的需求。

從2013年開始，除了傳統的依靠中間商進行銷售之外，遅粒演藝公司也提高了網絡銷售的力度，完成了演藝產品在馬蜂窩網站的上線銷售，并利用微信、Facebook平臺、新浪微博開展的微活動等，在劇場內實現線上和線下觀眾的互動和交流，増大演出的推廣力度；在百度和Google搜索引攀進行推廣，利用關鍵詞提高游客搜索點擊率。

2014年，為進一步擴大《吳哥的微笑》的影響力，遣粒演藝公司分別在淘寶、馬蜂窩、麥嘟兒等網站舉行了“1元競購價值290元《吳哥的微笑》A座大型歌舞演出口票”活動。

2017年，為進一步滿足廣大游客的需要，攜程網推出“吳哥的微笑”——針對不同人群的系列套票，分為特惠推薦、成人票、兒童票、團隊票、導游講解等服務，其中特惠推薦、成人票、兒童票包含演出票、接送、自助晚餐；團隊票包括《吳哥的微笑》外19個精華景點項目，進一步滿足游客不同需求。同年，馬蜂窩網聯合游邦旅行在《吳哥的微笑》購票平臺，進一步增加產品介紹、費用說明、使用說明、購買需知等相關信息，以圖文結合的形式讓游客在購票前更加了解《吳哥的微笑》舞臺劇，并激發游客購票的愿望。

2018年，去哪兒網進一步完善《吳哥的微笑》快速預定的模式，其中包含“門票+餐飲+交通”、兒童票、成人票、“門票+交通”，為到柬埔寨觀光的自由行游客提供了多樣的選擇，進一步拓展了文化產業鏈，促進了柬埔寨旅游業的發展。

參考文獻：

[1]鄧胤.文化“走出去”路徑探析——以《吳哥的微笑》為例[J].學術探究，2013（9）.

[2]李菡靜.走向國際市場的云南演藝產業[D].昆明：云南大學，2015.

作者簡介：魯丹（182-），女，云南昆明人，研究生，講師，研究方向：美學、影視戲劇、民族文化學；李璐航（1998-），云南昆明人，云南師范大學新聞系本科在讀，研究方向：新聞學、跨文化傳播、東南亞文化。