中國表演藝術產業經濟與社會整合推動機制研究

黃曉懿 鐘林

【摘要】深化中國文化體制改革，文化強國戰略目標的實現離不開作為文化實力核心組成部分的表演藝術的發展。本文在分析經濟與社會整合的必要性和可行性的基礎上，提出構建適應中國表演藝術產業發展特點的經濟與社會整合推動機制，并探索相應的發展路徑，具有理論價值和現實意義。

【關鍵詞】表演藝術產業；經濟；社會；機制

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

引言

表演藝術是植根于民族文化、建立在社會基礎之上的綜合舞臺藝術，其發展不僅需要市場的引導，還需要社會力量的支撐。本文提出適應我國表演藝術產業發展特征的經濟與社會整合推動機制，通過經濟與社會力量的整合相互推動和促進，最終形成合力，共同推動我國表演藝術產業的發展。

一、構建表演藝術產業經濟與社會整合推動機制的意義

由于經濟活動并不是純粹的市場行為，而是構建在特定的社會結構背景之下[1]，因此，經濟和社會有著密切的聯系：經濟發展是社會發展的基礎和條件；同時，社會發展也為經濟發展提供穩定的環境，并影響經濟發展的結構和布局。

在現代社會背景下，表演藝術是傳統文化與現代文明相碰撞產生的火花，具有創造財富的經濟功能和文化傳承的社會功能，這兩大功能決定了推動我國表演藝術領域經濟與社會的整合是其發展到一定階段的必然要求。一方面，表演藝術產業經濟效益的提高能促進和夯實表演藝術的社會基礎。首先，較好的經濟效益是培養和吸引高素質創作人才、表演人才和管理人才的保證，為社會進步提供智力儲備；其次，較強的經濟實力為創作更多優秀作品和委約世界知名作家進行創作提供條件，而這些優秀作品的傳播能營造良好的社會氛圍，提高國民素質，進而加快社會主義精神文明建設的進程；另一方面，社會進步能為表演藝術產業經濟效益的提高營造良好的社會環境。首先，社會進步能促進社會力量主動地、積極地、創造性地參與到表演藝術領域中，從而提高表演藝術產業的經濟效益；其次，社會進步能促進社會資源的合理配置，實現產業力量和消費者市場相整合的規模經營，進而提高表演藝術產業的經濟效益；第三，社會進步能提高國民素質，從而帶動藝術消費市場的擴大，為提高表演藝術產業的經濟效益打下市場基礎。

二、我國表演藝術產業經濟與社會整合推動機制構建

我國表演藝術產業構建經濟與社會整合的推動機制，主要包括經濟主導的社會參與機制、社會主導的經濟促進機制和經濟與社會交互的網絡發展機制。

（一）經濟主導的社會參與機制

《文化部關于加快文化產業發展的指導意見》指出：“引導、扶持、規范非公有資本進入文化產業。積極鼓勵非公有資本參與文化事業單位轉企改制。非公有制文化企業在資金扶持、項目審批、政府采購、職稱評定、命名評比、表彰獎勵等方面，與國有文化企業一視同仁。”可見，社會資本的注入能為表演藝術團體注入活力。因此，引導、扶持、規范社會資本參與到表演藝術產業中，是加快產業發展的必然要求。但從目前我國表演藝術產業的發展現狀來看，雖然社會資本進入表演藝術領域，可以增加其社會影響力，積累無形資產，但社會資本參與到表演藝術領域的積極性不高，社會組織的捐贈和贊助有著巨大的潛力空間。

為此，可以考慮建立經濟主導的社會參與機制。即以提高經濟效益為目的，鼓勵并支持社會資本和社會力量廣泛參與表演藝術產品的生產、經營、傳播等市場環節，最終實現共贏。首先，隨著市場經濟體制改革的不斷深入，應降低進入壁壘和進入成本，放寬市場準入政策，鼓勵民間資本、外資等各種社會力量積極主動地投身于表演藝術領域，積極探索表演藝術團體與社會資本的合作途徑，建立長期合作模式；其次，建立健全相關經濟政策。如建立扶持性的稅收優惠政策，減輕表演藝術團體稅負；完善表演藝術團體的金融服務政策，為表演藝術產業提供有力的金融保障；第三，設立國家文化發展基金，重點扶持企業、社會資本參與的表演藝術重大項目，推動表演藝術產業的可持續發展。

（二）社會主導的經濟促進機制

面向市場、面向大眾是我國表演藝術的出路之一，但在從計劃體制下的生存方式向市場體制下的發展方式過渡中，表演藝術產業特別是國有表演藝術團體普遍存在競爭動力不足、競爭力不強、投入效率不高等問題。但近年來，我國文化事業體制已經明確了從行政范式到契約范式的整體性轉換，即以推動“科層行政命令結構”向“網絡契約協調結構”轉變為中心，突破文化事業體制中縱向層面上的保護——依附關系，并從橫向層面引入契約交易和契約競爭[2]。這意味著，我國表演藝術產業外將形成一個買方資源市場，表演藝術團體只有通過競爭才能獲得公共服務合同，這使國有表演藝術團體不得不提高自身的競爭實力。

為此，在體制轉型中可以考慮建立社會主導的經濟促進機制，即在完善的社會保障體系之下，建立公共文化服務機制，引導和推動表演藝術團體展開良性競爭，走市場化發展道路。首先，建立完善包括公共財政政策、激勵約束政策等在內的社會保障體系。一方面，擴大公共財政支持表演藝術產業發展的覆蓋范圍，改善其投入方式，加強其投入資金的運營及管理，提高其投入資金的使用效益；另一方面，建立激勵約束政策，抑制表演藝術團體在政府與市場之間邊緣地帶的機會主義行為，既能實現“效率優先”，又盡可能地“兼顧公平”；其次，通過政府采購、政府補貼建立表演藝術與大眾之間的橋梁，引導表演藝術團體走市場化道路，推動企業品牌建設，促進經濟效益的提高；第三，發展經紀代理、版權交易、推介咨詢等社會中介服務機構，促進表演藝術產業的產業鏈協作和競爭力提升。

（三）經濟與社會交互的網絡發展機制

在創意產業演化進入到創意經濟后期及創意社會階段，其特點不僅僅是注重產業鏈在產業層面的延伸，更要強調并鼓勵來自消費者的創意參與，強調文化創意產業的合作性與體驗性[3]。然而，由于表演藝術市場客觀存在的信息不對稱，會導致生產者與消費者的合作缺失和失衡。

因此，應建立經濟與社會交互的網絡發展機制，以彌補上述不足，即通過實體交易平臺、虛擬的社會網絡等平臺，使信息在多邊充分流動，使政府的宏觀調控和市場機制的資源配置相平衡，使表演藝術生產經營者的產業力量與消費者的參與力和影響力相平衡，這樣，將多邊力量集合起來，共同推動表演藝術產業的發展。首先，政府應合理地加大在各種平臺建設和完善上的有效投入和政策扶持，培育并推動有利于活躍網絡發展系統的機制。同時，加強對經濟運行的監督力度，盡量減少信息的不對稱；其次，表演藝術的生產經營者應加大藝術產品的市場推廣力度，促進藝術產品在社會上的傳播；第三，政府和企業應鼓勵消費者積極參與到表演藝術的創作和傳播過程中，將來自消費者的信息及時、準確地傳遞給生產經營者。

三、結論

當今世界，文化實力的競爭成為國家綜合實力競爭的重要方面，作為文化產業核心層次的表演藝術產業的發展關系到文化強國戰略的實現。因此，可以構建經濟主導的社會參與機制、社會主導的經濟促進機制和經濟與社會交互的網絡發展機制，整合經濟和社會力量，從而推動表演藝術產業的可持續發展。

參考文獻：

[1] Granovetter，M.Economi caction and social structure：The problem of embeddedness[J].American Journal of Sociology，1985（91）：481-510.

[2]傅才武.當代中國藝術表演行業的市場適應性問題及其對國家政策環境的特殊要求[J].藝術百家，2011（1）：11-16.

[3]郭梅君.創意產業發展與中國經濟轉型的互動研究[D].上海：上海社會科學院，2011：220-222.

作者簡介：黃曉懿（1982-），女，漢族，四川廣人，博士、講師，研究方向：文化創意管理；鐘林（1968-），男，四川彭州人，博士、教授，研究方向：管理經濟分析。