積極構建全媒體語境下意識形態(tài)話語權

蘇俊海

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議強調(diào)，宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。大眾傳媒是影響社會輿論的重要工具和馬克思主義意識形態(tài)話語權建設的重要載體。在新形勢下，我們既要發(fā)揮報紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，更要跟上傳播技術發(fā)展的步伐，加強互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體建設，發(fā)揮全媒體作用，積極構建馬克思主義意識形態(tài)話語權的傳播陣地，鞏固黨執(zhí)政的理論基礎和思想基礎。

一、推陳出新，高揚馬克思主義旗幟，讓傳統(tǒng)媒體在新時代不斷增強傳播力

強化馬克思主義武裝，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的理論宣傳優(yōu)勢。黨報、黨刊、通訊社、電臺、電視臺等是黨多年進行馬克思主義理論宣傳的有力陣地，為馬克思主義理論有效武裝人民大眾做出了突出的貢獻。經(jīng)過幾十年的發(fā)展逐步形成了宣傳的特色和優(yōu)勢，形成了一套獨特的宣傳方式方法，擁有了專業(yè)化的傳播理念和運作機制，為傳統(tǒng)媒體在傳播工作中贏得了權威性與公信力，在受眾中享有不同程度的知名度和影響力，傳統(tǒng)媒體擁有強大的內(nèi)容生產(chǎn)力，在新聞報道的深度、廣度、高度方面受到了人民大眾的認可和好評。當前和今后一段時期，要大力加強對習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳闡釋，加強馬克思主義理論武裝，就是要發(fā)揮這些主流媒體的優(yōu)勢，運用諸如“理論熱點面對面”“名家解讀”“紅色講堂”“經(jīng)典指南”等有效形式，深化馬克思主義理論宣傳，讓馬克思主義理論通過報紙、期刊、廣播、電視走進千家萬戶，深入人民大眾。

弘揚新時代主旋律，培育和踐行社會主義核心價值觀。黨的十九大報告對社會主義核心價值體系作了非常明確的論述，特別強調(diào)要倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育社會主義核心價值觀。要找準宣傳主流價值觀的方法途徑。利用黨報、黨刊、通訊社、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒介將人民群眾喜聞樂見的道德模范評選、先鋒頌歌、凡人善舉等形式，推進社會主義核心價值觀深入人心。通過宣傳讓社會主義核心價值觀融入社會，深入生活，在實踐中認識、感知、領悟。把社會主義核心價值觀與人們?nèi)粘Ｉ罹o密聯(lián)系起來，在落細、落小、落實上下功夫。要積極宣傳社會主義精神文明建設過程中涌現(xiàn)出的提高精神境界、培育文明風尚，為家庭謀幸福，為他人送溫暖的先進事跡和先進人物，形成有利于培育和弘揚社會主義核心價值觀的良好輿論和社會氛圍。

加快全媒體融合步伐，建設意識形態(tài)話語體系有效傳播的生力軍。傳統(tǒng)媒體在報道上有得天獨厚的優(yōu)勢和影響力，可以更快地獲得權威消息，更及時地訪問到權威學者，因而往往成為其他媒體資源所依賴的信息資源，可以發(fā)揮傳遞正確聲音、引導社會輿論、化解公眾質(zhì)疑、確定事件性質(zhì)，關鍵時刻可以發(fā)揮中流砥柱、一錘定音的作用。然而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進步，網(wǎng)絡信息傳播與發(fā)展瞬息萬變，新的媒介形態(tài)、內(nèi)容形態(tài)不斷涌現(xiàn)。微博、微信、客戶端等新媒體的迅猛發(fā)展，其傳播信息具有速度快、傳播廣、受眾多等特點，形成了網(wǎng)絡輿論場。換言之，全媒體轉型已成為當代中國傳媒的發(fā)展趨向。這些新生事物沖擊著傳統(tǒng)格局下形成的思想觀念和價值取向，因此只有積極參與全媒體融合，順應新媒體發(fā)展變革的規(guī)律和特點，才能跟上形勢的發(fā)展變化，掌握馬克思主義傳播的主動權和話語權。當前，黨報、黨刊、通訊社、電臺、電視臺等普遍采用自辦同名網(wǎng)站、微博、微信、客戶端的方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新興傳播領域的品牌延伸。傳統(tǒng)媒體只有在今后的發(fā)展中不斷地鞏固、完善自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，打造核心競爭力，方能在全媒體時代立于不敗之地。

二、長袖善舞，切實發(fā)揮新媒體意識形態(tài)工作“輕騎兵”作用

注重理念創(chuàng)新，運用互聯(lián)網(wǎng)思維破解話語缺位困局。當前中國有7.72億網(wǎng)民，網(wǎng)站、網(wǎng)絡域名突飛猛進，“互聯(lián)網(wǎng)+”方興未艾。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入了我們的生活，改變了我們的生活方式，滲透到我們學習、工作、生活的方方面面。因此我們要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，適應互聯(lián)生活，融入互聯(lián)世界，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，在意識形態(tài)話語方面主動發(fā)聲，引導公眾，形成有力的話語引導，補足話語缺位，占領話語制高點，掌握網(wǎng)絡話語權。

抓好手段創(chuàng)新，利用新媒體平臺打造線上線下互動聯(lián)盟。世界因互聯(lián)網(wǎng)而精彩，生活因互聯(lián)網(wǎng)而豐富。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)中充斥著各種“雜音”，這使得我們的網(wǎng)上意識形態(tài)工作面臨諸多的考驗。另外，隨著新媒體的發(fā)展，出現(xiàn)了三個明顯的變化：用戶的閱讀興趣變化，碎片化、快餐化閱讀漸成新寵；內(nèi)容的生產(chǎn)方式變化，小微生產(chǎn)團隊、個人生產(chǎn)團隊應運而生；內(nèi)容的服務方式變化，以微博、微信、微視頻、客戶端“三微一端”等方式實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉換。而微博矩陣、微博粉絲數(shù)、朋友圈朋友數(shù)、微信公眾號訂閱數(shù)、客戶端客戶數(shù)正在成為考量新媒體是否活躍的重要指數(shù)。以微博為例，有人形容它的影響力：擁有100個粉絲，相當于一份內(nèi)刊；1000個粉絲，相當于一份海報；1萬個粉絲，相當于一份雜志；10萬個粉絲，相當于一份地方報紙；100萬個粉絲，相當于一份全國報紙；1000萬個粉絲，相當于一家電視臺。而移動客戶端近年來也取得長足發(fā)展，搜狐、網(wǎng)易、騰訊新聞客戶端超過1億，新浪、今日頭條客戶端突破4000萬。龐大的閱讀群要求我們充分有效利用這些新興媒介，建立維護馬克思主義意識形態(tài)話語權的微博、微信、微視頻、論壇、朋友圈、客戶端，精準、高效、快捷地發(fā)布馬克思主義意識形態(tài)話語內(nèi)容，有力、有效、有為地進行引導，擴張粉絲數(shù)量，吸引公眾參與，加強網(wǎng)絡評論，形成線上線下互動，打造主流意識形態(tài)話語聯(lián)盟。

加強隊伍建設，壯大馬克思主義網(wǎng)絡精英隊伍。全媒體語境下的意識形態(tài)話語權建設，關鍵在于建設一支政治堅定、能力過硬、作風優(yōu)良、奮發(fā)有為的正能量網(wǎng)絡精英隊伍。一要加強理想信念教育，使他們牢固樹立共產(chǎn)主義理想信念；二要加強馬克思主義理論培訓，使他們牢牢把握馬克思主義的精神實質(zhì)和思想精髓；三要加強新媒體技術訓練，使他們熟練掌握新媒體運營維護技巧；四要加強人格魅力訓練，以人格、修養(yǎng)、內(nèi)涵、風度、氣質(zhì)等要素贏得網(wǎng)絡吸引力，吸引大眾“眼球”；五要加強心理素質(zhì)訓練，練就強大內(nèi)心，正確面對網(wǎng)絡“語言暴力”“流言飛語”；六要加強溝通能力訓練，使他們很好地運用“網(wǎng)言網(wǎng)語”，組織網(wǎng)上互動交流，與網(wǎng)民“有來有往”“有上有下”“有輕有重”“有聲有色”，切實達到“讓新媒體轉起來”“風生水起”，有溫度、有熱度、有角度、有尺度、有高度、有力度、有深度。讓有正能量的網(wǎng)絡精英們走紅互聯(lián)網(wǎng)，讓馬克思主義意識形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)上牢牢掌握話語權。

（作者單位：哈爾濱師范大學）

怎樣加強黨內(nèi)監(jiān)督

本書圍繞《中國共產(chǎn)黨黨內(nèi)監(jiān)督條例》，從加強黨內(nèi)監(jiān)督的重大意義，準確把握黨內(nèi)監(jiān)督的指導思想、基本原則、基本要求，明確黨內(nèi)監(jiān)督的任務、重點、內(nèi)容，健全完善黨內(nèi)監(jiān)督體系，探索黨內(nèi)監(jiān)督的方式方法等方面，對加強黨內(nèi)監(jiān)督進行了較為全面、系統(tǒng)、深入的論述。

黨建讀物出版社出版2018年10月第1版

定價：9元