全域旅游視野下吐魯番沙療小鎮建設發展研究

吾買爾·阿不力孜 白哈提古力·買明

摘 要：全域旅游背景下的吐魯番沙療小鎮建設有利于鄉村振興發展，縮小城鄉發展差距；能夠進一步整合旅游資源，滿足游客需求；有利于醫療養生產業與旅游業深度融合發展。本文通過分析當前吐魯番沙療小鎮在建設發展中存在的問題，提出了沙療小鎮進一步建設發展的對策建議。

關鍵詞：全域旅游；沙療小鎮；發展路徑

特色小鎮是具有明確產業定位、文化內涵、旅游和一定社區功能的創新創業發展平臺。[1]也是結合地方自身特質，科學進行規劃，挖掘產業特色、人文底蘊和生態稟賦，形成“產、城、人、文”四位一體有機結合的重要功能平臺。[2]特色小鎮本身作為一種旅游資源，對游客能夠產生強大的旅游吸引力，對區域經濟社會文化發展能夠起到重要推動作用。吐魯番沙療特色小鎮建設，是城鎮化建設的重要載體，是鄉村振興發展、產業轉型升級的新路徑，同時也是發展全域旅游的重要組成部分。以全域旅游的理念建設發展特色小鎮，既豐富了旅游資源，又為更好的實施鄉村振興戰略提供了新的方法和思路。

一、吐魯番沙療小鎮概況

吐魯番沙療小鎮位于高昌區亞爾鎮上湖村，維吾爾醫醫院沙療中心旁邊。距離吐魯番北站8公里，距離交河機場10公里，距離市區8公里，交通十分便利，區位優勢明顯。目前，通往沙療中心主干道兩側的160戶居民，50多家家庭旅館已經完成初步升級改造，能夠為前來沙療康養的游客提供基本住宿、餐飲、娛樂等服務。越來越多的村民依托當地特色醫療養生資源，依靠沙療小鎮建設契機，在家門口從事服務業，踏上了致富增收的新途徑。此外，吐魯番沙療特色小鎮的建設發展，注重對當地居民的引導幫扶，確保當地居民有效參與旅游服務，初步實現旅游經濟效益由當地村民共享，從而保障了群眾的旅游參與發展權和旅游收益權，形成了當地居民、沙療所、旅游企業等共融共生的產業生態。也成為當前醫療養生旅游新業態發展的一個縮影。

二、全域旅游視野下吐魯番建設發展沙療小鎮的意義

吐魯番沙療小鎮是將旅游發展同精準扶貧、安居富民、美麗鄉村建設等相結合，融合了醫療養生產業、鄉村社區、民族文化和休閑觀光等多種功能于一體的人文化產業型社區。當前吐魯番全域旅游創建的新理念、新模式，為特色小鎮建設發展提供了新思路，特色小鎮建設發展作為全域旅游創建的重要組成部分具有重要意義。

1.有利于鄉村振興發展，縮小城鄉發展差距

以往城鄉二元結構制約了鄉村的發展，經濟、文化、教育、醫療等資源大量集中到城鎮直接導致鄉村發展緩慢，從而制約了鄉村旅游業的發展。特色小鎮建設有利于提升農村基礎設施水平，改善人居環境，初步實現公共服務和社會資源的均等化，縮小城鄉發展差別。依托沙療小鎮建設，當地村民在家門口做起了生意，增加了新的致富新門路，從以前單純的農業生產逐步向康養住宿、餐飲等旅游服務轉變。全域旅游背景下的沙療特色小鎮建設將醫療養生資源優勢和臨近沙療所的區位優勢，轉化為發展優勢、競爭優勢、經濟優勢。直接帶動當地農民增收。

2.有利于整合旅游資源、豐富旅游產品，滿足游客需求

隨著旅游體驗、參與走向深入，多元化、個性化需求要求旅游目的地提供更豐富的旅游產品供給。當前已建成的特色小鎮大多都具備發展旅游業的先天優勢。吐魯番沙療特色小鎮建設，依托獨特的沙療文化，以鄉村現有資源為基礎，進一步整合現有各類資源，為游客提供了住宿、餐飲等需求保障，初步形成特色較為鮮明的沙療養生旅游產業鏈，滿足了特殊游客群體治療和康養保健的旅游需求。

3.有利于醫療養生產業與旅游業深度融合發展

全域旅游倡導的“旅游”發展理念，要求各類產業融合進行發展，各行業、各部門、各要素的融入，將旅游業與鄉村各類資源有機的結合到一起，以旅游業促進鄉村產業轉型，以旅游資本提升鄉村產業升級，通過村民的廣泛參與，切實提升農村人均收入，從而達到區域綜合效益最大化的目的。以全域旅游理念為指導，以特色小鎮建設為依托，將醫療康養、田園風光、民俗文化、特色種養殖等產業有機結合到一起 ，實現“旅游化”融合發展。沙療小鎮利用沙療特色優勢，提供了醫療養生游新模式，是醫療養生產業同旅游業的相互交叉滲透、融合發展，能夠使產業優勢進一步發揮，產業結構進一步優化，以此推動形成新的旅游業態。

三、吐魯番沙療小鎮建設發展存在的問題

吐魯番沙療資源較為豐富，發展沙療養生旅游的優勢獨特，發展前景廣闊。當前，吐魯番特色沙療小鎮建設發展初見成效，但還存在一些問題。

1.基礎設施還比較薄弱

沙療小鎮在原村落基礎上進行村貌改造升級。目前，沙療中心主干道以及周邊房屋已經升級改造完成，但是主干道以外的房屋還未進行改造升級，從整體外觀來看，綠化、亮化、景觀化程度還不夠。主干道周圍路況較好，但是通往附近村落，相互連通的一些村道未進行硬化亮化改造，還需要進一步完善基礎設施。此外，部分家庭旅館接待條件還需要升級完善。

2.產品單一，整體競爭力不足

產業是特色小鎮的造血功能，是其持續發展的根本保證。[3]目前沙療小鎮只能提供簡單的的住宿、餐飲、娛樂等服務，還未形成有層次、多元化的康養旅游服務產品。自身特色還不夠突出，深層次融合醫療養生產業和旅游業不足。另外，由于目前沙療本身的局限性，其高溫度要求僅適合于夏季開展。沙療相關的全季節產品開發不足，層次較淺，綜合效益不高，整體來看相關旅游資源挖掘深度不夠，旅游產品較為單一，總體產業融合發展缺乏創新和競爭力。

3.宣傳不足，知名度不高

目前，吐魯番沙療小鎮建設發展成效初步顯現，但是整體來看尚在初步培育階段，其接待能力，游客規模、旅游收入都有待提高。雖然沙療小鎮自身有獨特的優勢，其他地方較難復制，但是由于營銷手段較為滯后，宣傳運營不足，其品牌知名度、辨識度還不高。

四、吐魯番沙療小鎮進一步發展的對策建議

吐魯番“國家全域旅游示范區”的創建，初步形成了全區域營造旅游環境、全產業鏈資源整合、全行業參與旅游發展、全季節發展旅游、全民分享旅游紅利的全域旅游發展新格局。[4]目前，吐魯番市正處于創建全域旅游示范區的關鍵階段，實踐證明，特色小鎮建設在促進經濟社會文化發展中具有重要作用，在實踐中還需要不斷探索總結，解決其中存在的問題，進一步發揮其優勢，為旅游全域發展和鄉村振興發展做出貢獻。

1.完善基礎設施，加強標準化公共服務建設

針對當前特色小鎮建設中存在的基礎設施薄弱的問題，要抓緊補齊基礎設施短板，提升旅游服務和公共服務水平，實現城鄉互補協調和一體化、均等化發展。在加強沙療小鎮景區化建設的同時，要注意“特色小鎮”建設不能忽略所在地的地域特色、文化特色而搞大拆大建，應在其生態原貌的基礎上，在文化底色上進行深層次創造性的加工，避免一哄而上、形式重復雷同。要依托旅游小鎮的標準化規范化建設，對家庭旅館實施星級評定，加大軟件硬件建設，全方位提升服務接待能力。對于沙療小鎮 旅游相關的公共設施和服務都要嚴格執行旅游技術與標準，在加強基礎設施建設，完善旅游服務功能的基礎上，營建宜居宜游宜業的美麗新鄉村。

2.加快業態融合，強化競爭力

從旅游產品供給上來看，為適應大眾旅游時代的多樣化、多時性的需求，要進一步加大投入，創新豐富旅游產品，增加多元化、常態化、深層次的產品供給，以此彌補旺淡季市場落差。要進一步擴展杏花沙療小鎮大景區，同周邊杏花村等特色景點建設融合發展，例如以成熟景區交河故城為核心，分流客源，將特色小鎮提升為新的旅游功能區。全面挖掘、整合特色小鎮周圍的旅游資源，吸引更多居民參與到旅游業服務、經營中來，創造具有地域、民族特色的康養休閑旅游生活。尤其要加快整合沙療自然資源、人文資源，使沙療健康旅游更多的融入吐魯番特色養生、醫療文化，如民族醫藥文化、食療文化、養生保健文化等。在此基礎上加強養生保健類旅游產品的開發，深化旅游業與醫療行業的融合，要以沙療康養旅游為突破口，以維醫藥、食療、動作治療為輔，將其進行擴展，形成集休閑、娛樂、度假、療養為一體的綜合醫療旅游項目。[5]

3.加大品牌宣傳，提升整體知名度

發揮“互聯網”的優勢，構建旅游目的地全媒體營銷網絡，通過設計特色形象標識，利用旅游專用的微博、微信、網站等自媒體平臺，加強營銷宣傳，提升整體旅游品牌的知名度，增強旅游吸引力。同時與互聯網企業進行合作，面向需求人群投放廣告、宣傳旅游產品，實現精準營銷。特色小鎮的特色定位要經過市場推廣和檢驗，能否得到游客的認可是關鍵。[6]沙療時間周期長，定期療養效果好，但筆者就碰到部分人對沙療康養效果存有疑慮，對宣傳并不完全相信。旅游小鎮可以推出住宿、餐飲上的優惠措施，或者組織進行免費體驗活動，吸引游客前來，讓游客切實感受醫療康養效果。此外要對目標人群提供高低不同，有多樣性選擇的價格策略。

總之，全域旅游視野下的沙療小鎮建設，要以全域旅游的思路為指導，從主導方向到業態創新，從確立核心吸引力到突出特色風采等各個方面塑造好，把握市場規律，以市場需求為前提，探索特色旅游小鎮建設發展規律，這樣才能讓旅游小鎮保持生機活力以及旅游吸引力。要以醫療養生旅游融合發展為主導，以旅游統領特色小鎮的發展格局，充分發揮特色，合理優化區域資源，合理配置相關要素。重點做好醫療康養產業圍繞旅游轉，養生保健等旅游產品圍繞旅游造，沙療小鎮產業結構圍繞旅游調，沙療小鎮服務功能圍繞旅游配，村民生產生活圍繞旅游興，依托特色資源來進行沙療小鎮建設發展，從“大旅游、大融合”的思路去開拓旅游全域發展的新空間。

參考文獻：

[1]厲新建、張凌云、崔莉.全域旅游：建設世界一流旅游目的地的理念創新——以北京為例[J].人文地理，2013.28（03）：130-134

[2]馬斌.特色小鎮：浙江經濟轉型升級的大戰略[J].浙江社會科學，2016（3）

[3]周覓.全域旅游戰略下特色小鎮的建設發展研究——以郴州市汝城縣熱水鎮為例[J].中國商論，2017（33）：64-66

[4]覃超祥.吐魯番迎來全域旅游新時代[N].新疆日報，2017-2-9（A12）

[5]田振江、張立磊.吐魯番地區開展醫療旅游的思考[J].民族論壇，2011（5）：47-49

[6]方應波、黃煒迦、徐文武、張中旺.發展全域旅游的思考與路徑選擇——以從化為例[J].湖北文理學院學報，2018.39（05）：66-69

作者簡介：

吾買爾·阿不力孜（1984--），中共吐魯番市委員會黨校教師。

白哈提古力·買明（1984--），中共吐魯番市委員會黨校教師。