兒童綜藝娛樂類欄目包裝設計分析

張鉑浩

[摘? ? ? ? ? ?要]? 從第一個兒童綜藝娛樂類欄目誕生，到現如今層出不窮的各類型兒童綜藝欄目涌現，該類型電視欄目正面臨著“內憂外患”的局面。如何突出重圍，鎖定觀眾眼球，成了各大衛視兒童綜藝娛樂類欄目亟待解決的問題。從欄目包裝對電視欄目的影響出發，首先分析國內外兒童綜藝娛樂類欄目包裝的發展歷程;其次，總結歸納兒童綜藝娛樂類欄目與欄目包裝的相關概念以及兩者之間的關系;最后通過典型案例闡釋兒童綜藝娛樂類欄目包裝的創意元素。

[關? ? 鍵? ?詞]? 電視欄目包裝;兒童綜藝娛樂類欄目;創意設計

[中圖分類號]? TN948.13? ? ? ? ? ? ? ? [文獻標志碼]? A? ? ? ? ? ? ? ?[文章編號]? 2096-0603（2019）04-0174-02

經過30多年的不懈努力，我國的電視欄目呈現蓬勃發展、百花齊放的局面，與此同時，欄目的類型也逐漸增多、細化，根據2016年國家統計局最新數據，各類型欄目中所占份額最大的當屬綜藝娛樂類欄目，總數量超200，單季度節目突破50大關。

2013年湖南衛視推出《爸爸去哪兒》，迅速點燃“兒童綜藝娛樂類欄目”市場，隨后，浙江衛視的《人生第一次》，陜西衛視的《好爸爸壞爸爸》，深圳衛視的《小心“00后”》等各式各樣兒童綜藝娛樂類欄目扎堆出現。2016年2月，廣電總局出臺“限娛令”，矛頭直指火爆的兒童綜藝娛樂類欄目。同年，我國正式開放“二孩政策”，據國家統計局推算，2016年中國新增人口超過1786萬人，激增的人口為兒童綜藝娛樂類欄目提供了廣闊的市場空間。

嚴要求、高需求，兒童綜藝娛樂類欄目面臨著更加嚴峻的挑戰。因此，只有在保證欄目本身質量的基礎上，策劃引人入勝的欄目包裝，才能在白熱化的競爭中打響欄目品牌的第一槍。

一、兒童綜藝娛樂類欄目包裝發展歷程

按照包裝風格劃分，我國的兒童綜藝娛樂類欄目包裝發展歷程可分為三個時代。

（一）質感時代

20世紀90年代中期，技術手段猶如暴風般強有力地沖擊整個包裝業，那時，評判一檔欄目包裝的標準是質感。這期間出現了許多利用三維軟件制作的、極富沖擊力的片頭，例如我國第一檔青少年益智類欄目《星星擂臺》，片頭中的文字和標志“星星”均采用三維立體制作，表現出較強的金屬質感。

（二）設計時代

二維、三維、實拍等不同表現手法，水墨、油畫、剪紙等不同表現形式給欄目包裝設計幻化出無限可能。單一的炫技已無法吸引大眾眼球，挖掘欄目自身的文化內涵成為欄目包裝成長的新方向。《飯沒了秀》就是其中的精品之作，欄目片頭采用三維和實拍相結合的方式，標志猶如足球般在主持人強子的手中靈活變化，產生魔幻的視覺效果，這與欄目自身 “魔力寶寶”的內涵相輔相成。

（三）整合時代

欄目包裝的重心從概念、技術創新轉移到概念、技術整合上，片頭自身的精良已經不是欄目包裝的唯一追求，如何協調片頭、標志、文字、名稱、角標、標準色等元素，使其統一且具有整體傳達力度，進而提升整個欄目形象，成為整個行業為之努力的方向。《爸爸去哪兒》從第一季到第五季，欄目包裝的片頭、片花、字幕、字花等都采用綠色為主色調的設計，綠葉這一元素反復出現于設計中，欄目設計的父與子的形象也穿插出現，整體形成了極具辨識力的包裝風格。

二、兒童綜藝娛樂類欄目概念

所謂綜藝娛樂欄目是指“以娛樂大眾為目的，運用各種電視化手段，對各種文藝樣式以及相關可以提供娛樂的內容進行二度加工與創作，并以晚會或活動的方式予以屏幕化表現的節目形態。”[1]

兒童綜藝娛樂欄目的形態與成人欄目的形態基本相同，但內容和表現方式上有較大不同。兒童綜藝娛樂欄目形態更加直接，注重畫面的變化、色彩的搭配、音樂的調動，組織性、邏輯性要求較弱。

三、欄目包裝概念

“包裝”是借用詞，商品通過包裝吸引消費者，消費者也通過包裝選擇商品。而“欄目包裝”和商品“包裝”是有共同之處的，欄目包裝是指“以欄目形象為核心，制作除欄目內容以外的一切活動，包括欄目設置、欄目編排、欄目的在線播出、離線播出等”[2]。

按照欄目包裝內容，主要包含以下幾個部分的設計：“第一印象”片頭、“精簡版”片花、“ENDING”片尾、“LOGO”角標和“內包裝”字幕條等。

四、欄目包裝的必要性

現國內共有40多個衛視，各衛視旗下又包含數十檔欄目，全天播出，如何成為觀眾的第一選擇成為欄目策劃的關鍵問題。

（一）欄目包裝是增強競爭力的有力手段

新傳媒強有力地沖擊著傳統傳媒業，電視欄目作為老牌的傳媒主力軍正在面臨著前所未有的挑戰。一邊是各大視頻門戶網站蓬勃發展，逐漸完成整合，搭載網絡、電腦、手機，無縫滲透人民生活;另外一邊借助網絡平臺，國外優秀欄目的觸角深入國內，觀眾突破播放限制、語言限制，在文化大融合的前提下，許多年輕人更傾向選擇國外的娛樂欄目。

（二）欄目包裝是樹立品牌形象的根本途徑

白熱化的競爭常態中，一檔欄目不可以坐以待斃，需要武裝自己，在第一時間吸引觀眾注意。制作富有視覺沖擊力的欄目包裝，迎合觀眾的心理需求，才是成功推廣欄目的首要和最重要手段。

欄目包裝不僅是用來博觀眾眼球的，它更是欄目深層次文化內涵的集中展現。欄目片頭、字幕、標志等都應該是欄目的一個有機結合體，而不是單獨存在的。一檔優秀的欄目包裝是由內而外的，具有標示性的，它是該檔欄目的門面，但同時在欄目內容中也能看到包裝設計的影子。

五、兒童綜藝娛樂類欄目包裝的創意設計元素

欄目包裝是動態的，這個“動”主要體現在通過視聽語言的方式進行畫面塑造。視聽語言是一種獨特的藝術表現手段，它同時通過畫面和聲音兩種元素進行傳播，給觀眾帶來雙重刺激，因此要想完成優秀的欄目包裝，則要對視聽元素的規律進行深入分析。

（一）風格

風格是欄目包裝整體上呈現的具有代表性的獨特面貌，它是內容與形式的統一，既受到欄目定位的影響，也受到于表現形式的制約。它是欄目主題的外在表現，也是包裝形式的內在源泉。設計風格主要有以下三種類型。

1.實拍與三維技術的結合

實拍與三維技術相結合的風格是現在包裝設計上較為流行的，將虛擬的動畫場景與真人相結合，表現出夢幻般的卡通世界，把不可能變成可能。這種方式在應用過程中需要做好較為全面的規劃，特別留意二者間互動的部分。

央視的《智慧樹》片頭包裝采用該類型風格，主持人乘坐列車，穿梭于卡通世界，三維世界里鏡頭的任意跨越給觀眾更強烈的視覺盛宴。真人的演繹讓這片卡通天地更顯真實。

2.三維風格

三維風格主要是通過三維軟件進行制作，展現出或真實或卡通的立體空間。鏡頭不再受空間的限制，能從各角度展現場景，速度、時間的把控也更加精準。

《了不起的孩子》《瘋狂的麥咭》《加油好baby》《中國新聲代》等一大批兒童欄目包裝都采用了三維的設計風格。《童心撞地球》采用單一長鏡頭的拍攝手法，從劇場到云端，最終匯集，一氣呵成，運用色彩和空間，將“開心與童心”視覺化。

3.二維風格

源于平面設計和繪畫的二維風格，在茫茫三維大軍中顯得清新脫俗，二維并不是完全手繪，而是更加突出藝術層面的特色，例如水墨質感、沙畫質感、矢量感等。二維風格因為天然的接近兒童畫視覺效果，在兒童綜藝欄目中也被較多采納。

《爸爸去哪兒》第一季采用二維的包裝制作，欄目用動畫形式，表現了爸爸帶孩子的手忙腳亂、狀況百出，符合孩子的觀看特點，也迎合了家長的觀感。

（二）色彩

色彩心理主要通過視覺、知覺傳達，進而給人不一樣的思想、情感體驗。[3]色彩有神奇的感染力，暖色調帶給我們溫暖、溫馨之感，冷色調卻帶來冷靜、嚴肅的情感。

兒童類欄目包裝一般采用明亮的色彩作為主基調，《媽媽是超人》主打媽媽和孩子的主題，包裝采用粉色表現女性柔美，配合紫色、綠色、藍色，畫面仿佛都冒出粉色泡泡的甜美。

（三）運動

欄目包裝是鏡頭的組合，鏡頭是動態的呈現，在觀看包裝設計時不是緊盯一個畫面的構圖，而是縱觀鏡頭運動。鏡頭的運動要配合包裝的風格、音樂、字幕等各元素，不可單純為了畫面而調整。[4]運動也是欄目包裝視聽語言中最有魅力的部分，因此在設計初期要進行嚴密的規劃。

《爸爸去哪兒》第二季片頭設計中利用套索拔胡蘿卜，胡蘿卜的騰空而出作為轉接點，落下的胡蘿卜砸出水坑，水柱冒起，銜接海底釣魚的鏡頭，畫面看似切換了諸多場景，但是這之間有著一定的邏輯關系，因此觀看上覺得順理成章，妙趣橫生。

（四）字體

欄目包裝的字體不同于影視作品中的字幕，它不僅僅是傳達詞義，更重要的是它自身也是設計元素之一，文字的字形、大小、顏色、運動方式等都對整體包裝產生影響。[5]

兒童綜藝娛樂類欄目的字體一般選用較為粗獷、可愛的風格，例如央視兒童綜藝欄目《快樂體驗》，欄目采用圓潤的字體設計，配合卡通圖形，體現娛樂性、趣味性。

（五）音樂

音樂包括語言、音響、音效等，在欄目包裝中插入音樂，起到烘托畫面氛圍，轉承啟合的作用。音樂可以帶動整個畫面的節奏，表現或動感或舒緩的整體感覺。

兒童綜藝娛樂欄目的音樂常以歡快為主旋律，疊加卡通音效，充分展現兒童特色。

綜上所述，欄目包裝是一檔欄目的有機組成部分，它需要具備深刻的內涵、獨到的創意、較高的藝術品味，真正把握觀眾心理，才能推動欄目形象從同類型欄目中脫穎而出。

參考文獻：

[1]胡智峰.電視節目策劃學[M].上海：復旦大學出版社，2006.

[2]楊芳秀.中國電視包裝探究：以中央電視臺經濟頻道為個案[D].暨南大學，2004.

[3]張耕云.數字媒介與藝術[J].美術研究，2001（1）：72-75.

[4]季小燕，馬工.電視節目設計與包裝[J].新聞前哨，2006（1）：21-23.

[5]梁潔波.計算機圖形常用軟件[J].科技傳播，2011（2）.

編輯 馮永霞