關于城市推廣片制作的思考與研究

陳晨 霍慧煜

城市推廣片主要是以宣傳一個城市特色，準確的表達城市的差異化，凝練城市獨特人文，形成城市理念，讓不在這個城市的人體會到一個城市特有的韻味，城市推廣片的創作與研究是一部成功的城市推廣片的核心。本文主要從城市推廣片前期的創作構思，后期的拍攝剪輯以及如何突破傳統媒體的局限，利用新媒體媒介宣傳作為重點討論對象，將對如何對一個城市推廣片做出明確的定位，如何精準的把握住一個城市的人文特色，讓人們對其產生主觀意象且發現其真善美;如何利用一個城市推廣片從而帶動一個城市的旅游業;如何利用好熱門視頻（如抖音）、社交app（微博，微信公眾號）為載體進行有效地宣傳推廣，從而帶動一個城市的第三產業發展乃至助推經濟社會發展，讓人們記住這個城市而走近她做出了初步探討。

現如今旅游產業對一個城市的發展與進步至關重要，而城市推廣片則是讓人們甚至整個世界了解這座城市的重要途徑，尤其是像三亞、巴厘島、夏威夷這類以旅游為支柱產業的城市，城市推廣更是重中之重。那么，如何讓城市推廣片形成了這座城市的名片，不僅讓三亞的南海觀音，椰子，海浪沙灘等為人熟知，而更重要的是，如何讓處在北緯十八度的世界黃金度假旅游帶，又有東方夏威夷美稱的三亞讓人們充滿旅行的向往;這里不僅有海南島（國際旅游島）異域情調的星級酒店、又有深厚底蘊的歷史文化和風土人情;更為獨特的是，這里聚集了漢族，苗族，黎族，回族等二十多個民族，尤其以黎族文化最為具有特色，純手工的制作技術，黎族老人們手中的“黎錦”，“黎單”，“黎幕”色彩鮮明，美觀實用;就連黎族孩子們在族人們教導下學習的燒制黎陶，以及黎族人穿著服飾，無不彰顯著“只有民族的才是世界的”歷史人文印記。為此，我們從以下幾個方面進行思考與研究。

一、城市推廣片的創作策略與方法

（一）突破傳統保守思維定式，專注新時代的創意性

城市推廣片的制作作為藝術領域的一部分，它的原創性與創意的體現是必然的，這就要求我們用藝術的角度來構思，突出推廣片的新穎與獨特，從而達到真善美的完整統一。

他山之石。三八婦女節當天，微博用戶“人民日報” 便通過轉發泰國廣告《女性的力量》來表達對女性的祝福，“人民網”、“北京青年報“、“環球網”等媒體賬號也紛紛轉發這條廣告。截至3月9日下午15時，“人民日報” 轉發的這一廣告視頻播放量已達194萬次，博文評論里，多數網民對該廣告一致稱贊。而這已經不是泰國廣告第一次進入輿論話題中心了，以“神轉折”、“走心”、“想不到的結尾”等泰國廣告不僅多次成為世界五大廣告獎的大贏家，在亞洲廣告界更是獨樹一幟。從微博數據也不難看出，泰國廣告在民間和業界的成就有目共睹，而其核心就是創意。

（二）打破傳統形式，注重推廣片創意手法的創新

縱觀我們國家的城市推廣片大多是比較正式的，畫面磅礴大氣，配音字正腔圓。我們看，在“樂游三亞”畫面的構思中，加入近期流行的航拍技術，那么一些中遠景的體現就與眾有所不同。剪輯方面，鏡頭與鏡頭之間用快速的鏡頭場景轉換形成過渡、自然運鏡過渡、特效過渡、蒙版過渡來形成一種無縫過渡的感覺。

（三）城市推廣片的創作方法

1.以故事映射城市個性

來自一個城市的歷史，來自居民尤其是原住民，甚至來自游玩的幾天的游客身上卻有千千萬萬的故事，從中挑出最打動人心的，最能引起人們共鳴的故事作為城市推廣片的主線，以此打造特色鮮明的、個性化突出的城市推廣片。

2.以情緒刻畫城市文化

以第一人稱的方式敘述主人公在這個城市經歷的城市變遷、城市發展、城市的故事，緊扣城市的主題，例如西安的歷史、上海的繁華、成都的安逸等都可以通過一個人的情緒變化來體現人們對一座城市的感情，來體現一座城市的魅力。

二、城市推廣片的拍攝創新

（一）利用航拍構造新穎畫面

航拍可稱為空中攝影或者航空攝影，其主要作用是對空中、地面、人物等景色的拍攝;并且航拍運用范圍甚廣。三亞處于熱帶雨林地區，城市的景色覆蓋了大海，運用航拍技術更顯拍攝鏡頭的張力。

1.航拍山景

在逆光的環境下，遠處的山和近處的山，連綿起伏。山頂、山腰和山腳的景色各有千秋，而且“菱角”分明。“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”，唯有在此景之下，才能拍攝出“山”獨特的形態氣勢、美不勝收。

2.航拍大海

在人煙稀少的地方以及如沙灘、海邊色彩絢麗的地方，利用航拍技巧進行攝影，把大海當作主題的攝影作品在攝影大賽中是隨處可尋的，這些參賽作品大多采用了垂直拍攝。垂直拍攝是由于海平面不是立體的，這時有船只或者浮在水面上的人作為點綴，大海的遼闊壯美則體現的淋淋盡致。

3.航拍城市

城市航拍之所以有其獨特韻味，原因有三：第一，城市密集的人群、往來的車輛、高低不同的樓閣;第二，城市燈紅酒綠的夜景;第三，宛如空中天河的高架橋。

4.航拍公路

公路作為一個城市的必要元素，“公路上獨自開車的航拍畫面”是非常受人寵愛的。畫面中映射出行程中人們內心的歸寧和遠方的未知神秘，尤為吸引。航拍中要利用好公路給畫面帶來的自然分割感，這種畫面經常出現在一個影片的結尾，在拍攝中我們要注意元素的簡單以及結尾的干脆。

（二）地面拍攝的注意事項

1.鏡頭調度

鏡頭屬于外部的調度手段，通過各種鏡頭運動會產生俯、平、仰等視角。不同視角和相匹配的景色相互交換，從而獲得不同的視距，不同角度的畫面展示出一座城市同一環境的不同畫感。“樂游三亞”主要采用了移鏡頭、推鏡頭、拉鏡頭等拍攝手段把城市的多元化諸元素盡情表現，視覺沖擊可以想見。

2.燈光與色彩

一部電影中，燈光和色彩決定了電影的感情和基調?！皹酚稳齺啞贝篌w上運用自然光進行拍攝，海天一色、娓娓道來。

3.構圖藝術

攝影藝術也是通過可視媒介來傳播信息的，這個跟其他藝術傳播信息形式相同。因為兩者之間有相同的特點，所以攝影構圖是能夠借鑒造型藝術的構圖理論。“樂游三亞”借鑒了造型藝術構圖理論，在拍攝中運用了多種構圖的方法。就構圖藝術來講，可以歸納為三分法、二分法、對稱構圖。關于三分法，簡單地說是在天空和山脈相連之處，天際線約占三分之一，遠景近景各占三分之一?！皹酚稳齺啞边@部影片在拍攝熱帶雨林里的山脈和天空中也正是用了此種方法;二分法則是將畫面分成兩半，多運用在海洋和島嶼、沙灘和大海及一些相連卻形態迥異的景色中，既能保留其特色也不失平衡;對稱構圖常用于一個建筑物或者對稱的公路，給人一種平衡的美感。

（三）后期剪輯的創新

1.配音

從某種意義上說，剪輯不單單是把一段、一段的影像拼湊在一起，也要將聲音剪輯整合，聲音是一部影片中不可缺少的一部分，聲音和影像互相依存?！皹酚稳齺啞辈捎昧撕笃谂湟?，一種年輕有磁性的男青年的聲音作為首選，更能觸動游客的情感，拍攝中把環境中的各種聲音收集起來，如打銀器的聲音，黎族樂器的聲音等，把這些聲音當作背景音來連接不連貫影像，即真實質樸又過渡自然。

城市推廣片中不乏運用大氣磅礴的音樂，但是，配樂常用的音樂也少不了比較舒緩的和輕快的。目的在于游客觀看之后有一種輕松愉悅的聽覺享受，并能深深感受到城市特有的韻律情懷。

2.初剪

在初剪影片的過程中，除去技巧問題，邏輯性是重中之重。一個有故事和富有內涵的片子并非輕而易得。在初剪的時候，剪輯師要有清晰的思路和保持愉快的心情，隨著原始的腳本以及音樂的鼓點將整個推廣片的各個元素和鏡頭完美地組接在一起，才能取得可觀的片子。

3.精剪

初剪的影片長度，往往會比成片多10%-15%，而精剪并非如此。隨著剪輯的深入，精剪時，我們會淘汰一些不必要的鏡頭，確定影片的總時長，從而使影片更加精簡和明了。

4.調色

最初，我們在premiere中對原片中曝光、亮度、色相的基本問題做了調整;其次，在確認整個影片沒有光線色調的問題后;最后，我們又在達芬奇調色軟件中進行了深度調色，將整部推廣片定在溫暖的色調上。于是，三亞這座城市的特點和親切溫暖之感因調色這一手法在片子中油然而生，從而達到預期的和諧之美。

三、利用新媒體進行宣傳推廣

一部城市推廣片制作成成品之后，對其宣傳和推廣是尤為重要的。隨著時代的進步和信息技術的大力發展，手機用戶已告別只能回家連wifi才能視頻的時代了。運營商通過贈送無限流量給用戶，app與運營商合作甚至免除流量費用?；ヂ摼W以及手機視頻app的興起和發展是迅猛的，相比以前的城市推廣片在電視臺和政府各網站上播放，如今在手機各大視頻app宣傳和播放更有利于用戶方便觀看。如西安、重慶等網紅店鋪成功推廣的案例足以證明。因此，在 “樂游三亞”推廣中，我們以手機為媒介，用熱門手機app軟件推廣宣傳，打破以往的推廣方式，使用戶更加及時體會到這個城市之美。最近流行的“抖音”、“微博”等網絡新媒體、自媒體傳播途徑的運用，更是為推廣手段的不斷創新插上了翅膀;微電影這類故事情節比較重要的形式也是城市推廣片發展的方向之一。

四、結語

之所以用所學所感致力于城市推廣片制作，正如人們對于身居的城市家園有一份“記住鄉愁”釋然?！皹酚稳齺啞笔俏覀冎匦聦Τ鞘型茝V片制作的思考與研究的成果，同時我們堅信她的創意、拍攝和剪輯手法不該是單一的，只有深入地研究和探索，才會不斷出新出彩、提升品位。在這個數字化盛行的時代，多媒體傳播方興未艾，對城市推廣片制作的思考與研究應與時代接軌;“不忘初心，牢記使命”;勇于創新，知行合一。

未來，路就在腳下。以宣傳城市特色，準確表達城市差異化，凝練城市獨特人文，表現城市特有韻味，形成人們喜聞樂見、品質高雅且具有無限情懷的城市推廣片，任重而道遠。（作者單位：三亞學院藝術學院）