電子競技產業發展探討

方潤

摘? 要：電子競技是技術與文化融合的產物，吸引了大量的參與者和觀眾，其主體是青少年。圍繞它的多元化商業運作使其不僅成為一種重要的社會和文化現象，它也已成為一種新興的工業現象，呈現出文化，技術和工業的多元復雜效應。本研究以“電子競技產業”為研究對象，運用文獻資料法收集代表性學者的文獻，進行研究分析。旨在總結各學者對“電子競技產業”發展的看法，并探討電子競技產業發展中存在的問題。

關鍵詞：電子競技? 電子競技產業? 體育產業

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）02（a）-0230-03

電子競技是一種世界性的文化現象，自進入新世紀以來迅速崛起。在信息時代的大環境影響下，電子競技正在風靡全球，產生了巨大的經濟和社會影響。電子競技誕生于電子游戲，經過數十年的發展，逐漸發展成為職業化的競技體育。電子競技產業第一輪產業周期始于1998年，現進入第二輪產業浪潮世界電子競技產業的中心也從韓國轉移到了中國[1]。早在2003年11月18日，國家體育總局正式批準將電子競技作為第99屆官方體育競賽。在2018年8月，雅加達第18屆亞運會將電子競技列為亞運會表演項目。電子競技首次正式踏上國際體育賽事的舞臺，中國電子競技代表團取得了兩金一銀的好成績。一時間國內對于電子競技的爭論達到了頂峰。面對電子競技，一個具有巨大商業規模的新興體育產業，應該給予更多的關注和研究。

1? 電子競技的概念

在國際方面2015年之前對于電子競技更多地是使用“ competitive computer games，competitive gaming，Cyber Games”等詞來進行表述。2015年之后，我們開始使用被稱為“電子競技”的“電子競技”來指代中國意義上的“電子競技”。辭典網站Dictionary.com也于同年正式收錄了“esports”（電子競技）的專有名詞，Dictionary.com 將“esports”定義為“competitive tournaments of video games”，中文的意思是“可視化競技比賽”[1]。

早在2004年，國內就出現了對電子競技概念的研究。他們認為電子競技是計算機技術與競技體育完美結合的產物。電子競技運動主要包括三個基本要素：第一種是電子，“電子”的含義是指計算機化或電子計算機影像下的;第二是競技體育，包括現實虛擬和虛構兩類項目;三是人（隊）與人（隊）之間的競賽。電子競技是通過網絡（局域網）使用計算機（包括軟件和硬件設備）在人（團隊）和人（團隊）之間創建的虛擬平臺。按照統一競爭規則進行競爭的體育活動[2]。國家體育總局給電子競技運動下的定義是：電子競技運動是利用高科技硬件和軟件設備作為體育設備，人與人之間的智力對抗運動。通過參與運動，可以鍛煉和提高參與者的思維能力，反應能力，心眼協調能力和意志力。培養團隊精神和適應現代信息社會的能力，促進其全面發展[3]。電子競技已經獨立于網絡游戲，形成了獨特的體育發展方向，具有競技體育的基本特征?？梢酝怀龊途S護運動強度中有爭議的部分，嚴格規定電子競技項目的標準。在此基礎上，提出了更符合當前現實的電子競技定義?！半娮痈偧肌笔切畔r代人類體育行為的演變。利用電子互動技術和硬件工具在競爭中實現人與人之間的競技體育活動[1]。

2? 電子競技產業發展現狀研究

2.1 電子競技產業的發展歷程

電子競技的發展離不開電子信息技術的發展。端口的每一次變化都將帶來電子競技產業的重塑和升級。電子競技產業發展至今經歷了五個階段，目前正走向第六階段。第一階段：街機終結時代（1970—1998）的街機時代是電子競技的萌芽時期。電競競爭仍處于起步階段;第二階段：在PC側局域網（1998—2008）期間，電子競技產業發展迅速，電子競技走向官方軌道。以WCG為代表各種電子競技賽事成立;第三階段：在網絡游戲時代（2008—2015），電子競技逐漸與網絡游戲分離，世界電子競技產業的中心開始逐漸向中國轉移;第四階段：手機游戲時代（2015—2017），2015年，隨著智能手機的普及，電競手機游戲時代來臨。中國電子競技產業首次超越韓國，成為世界發展最快用戶最多的國家;第五階段：各種端口融合發展時代（2017年至今）街機，PC，移動共同繁榮階段。電子競技產業發展迅速，電子競技產業發展迅猛。在這個階段，西方國家（如NBA）的傳統體育聯盟開始重視并投資于他們自己的基于傳統體育的電子競技游戲。比如，籃球、網球、拳擊、搏擊等，這些電子游戲基于傳統項目，更符合奧林匹克精神，更符合體育賽事規則，更促進傳統體育與電子競技的融合，因此，它具有廣闊的發展前景，非常值得關注[1]。

2.2 電子競技產業、用戶規模

企鵝智酷和騰訊電競發布的《2017年中國電子競技發展報告》中，指出2017年中國電子競技產業規模預計將達到400億。電子競技用戶規模將達到2.6億人，潛在用戶規模有4.5億[4]。該平臺在2018年發布的《2018年中國電競運動發展行業報告》中回顧了2017年。中國電子競技用戶規模達到2.5億，市場規模突破50億，并首次出現了觀賽人次突破100億的賽事，打破了電競史上所有已公布賽事數據紀錄。并預計2018年市場規模將增至84.8億，在2016年中國電競收入以56%增速超越北美，在2017年以41%增速以全球平均水平保持同步，2018年中國電競用戶將突破3億。當前電子競技產業無論是市場規模還是用戶數量都遠遠超過了很多傳統的體育項目，并且未來仍有較大的增長空間[5]?？梢钥闯觯瑖鴥入娮痈偧籍a業目前正處于爆發期，市場規模和用戶規模都在大幅增長。

2.3 電子競技產業鏈組成

目前，我國已經形成了完整的電子競技產業鏈，涵蓋游戲制造商，游戲代理商，廣告商，電子競技賽事，電子競技俱樂部，媒體，電子競技受眾和監管機構。遵循產業鏈理論，從中國電子競技產業鏈的延伸來看，電子競技游戲制造商和廣告主已成為電子競技產業鏈的上游;游戲代理商和賽事運營商構成了產業鏈的中游;電子競技受眾已成為產業鏈的下游。其中，電子競技賽事通過與游戲制造商，廣告商，俱樂部，媒體和電子競技受眾進行溝通，在整個產業鏈中發揮了核心作用。在我國的電子競技產業鏈中，雖然許多游戲廠商開發的游戲類型和游戲盈利模式不同，贊助商和游戲制作者之間存在顯著差異。但是，通過追逐產業鏈中所有環節的剩余利潤，它們都是有利可圖的[6]。

通過對電子競技產業鏈的專項研究，電子競技產業鏈分為上游，中游和下游。上游是游戲內容包括游戲開發商，發行商和運營商;中游圍繞電競賽事展開包括贊助商，運營商，參與者和內容制造商;下游的落地平臺包括電視播出平臺、視頻網站播出平臺及在線游戲直播平臺;下游衍生產業還包括游戲周邊產品和電子商業平臺[7]。從各種學者對電子競技產業鏈的研究來看，不難看出電子競技產業是圍繞電競賽事產生的產業。電子競技行業的主體是電子競賽（在線和離線）的交流。這與籃球和足球產業沒有什么不同。從目前的電子競技產業鏈來看，它已遠遠超出了一般網絡游戲的范圍，并且更接近職業體育類[1]。

3? 電子競技產業發展中存在的問題

電子競技產業的快速發展也暴露出許多問題，這些問題在很大程度上制約了電子競技產業的發展。我們必須清楚地了解這些問題，理性分析，客觀地判斷中國電子競技產業的發展。

通過研究發現，中國電子競技行業存在多種問題：一是社會認可度偏低;二是管理體制不順暢;三是產業定位不明確;四是商業模式不豐富;五是市場主體不成熟[8]。中國電子競技產業發展的不足之處在于：產業的盈利模式單一;缺乏國內開發的電子競技端游;電子競技隊俱樂部的運作機制尚不完善;電子競技的受眾后備不足;電子競技媒體宣傳的異化五個方面[9]。也有研究指出國內電子競技產業發展的產業積聚程度較低、缺乏自主產品、產品技術進步不足、非法復制屢禁不絕、盈利渠道受限、缺乏行業優秀人才6個方面的問題[10]。

我國的電子競技產業雖然在近幾年增速迅猛，但是相比于韓國、歐美成熟的商業運作，國內的電子競技產業仍處于起步階段，還有許多問題需要解決。結合許多研究觀點，總結出我國電子競技產業發展中存在的問題：（1）盈利模式單一;（2）產業結構不合理;（3）缺乏自主創新產品;（4）專業人才儲備不足;（5）商業模式不豐富;（6）電競職業化程度不高;（7）電子競技隊俱樂部運作機制不完善等一系列問題。這些問題是電子競技產業發展的絆腳石。我們應該給予這個新興的產業更多關注，理性的認識和分析這些問題，從而為探求問題解決之道奠定基礎，而不是一味地指責。

4? 促進電子競技產業健康發展的戰略

4.1 加強政府支持和引導

雖然國家在《關于印發促進消費帶動轉型升級行動方案的通知》和《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》等文件中，明確指出發展全國性和國際性電子競技游戲賽事活動，促進產業結構升級，大力發展電子競技等新格局。但是，對電子競技產業的支持顯然不夠大。當前我國電子競技產業市場規模巨大，社會效益極高，政府應該對電子競技給予更多的關注，具體應該出臺更多政策扶持產業發展;制定相關法律;政府主導電競賽事。在嚴格監控電子競技產業的同時，也引導其健康發展。

4.2 加強電子競技從業人員培訓，提高人才儲備

電子競技運動想要形成一個行業，實現成功的商業運作，高素質的電子競技體育產業人才，體育管理和軟件開發人才是實現這一目標所必不可少的一個部分[11]。大多數流行的電子競技項目來自外國開發商。中國已成為世界電子競技產業的中心，并有能力引領世界電子競技潮流。因此，加強國內電子競技產品的自主研發和相關技術人才的培養，可以增強中國電子競技產業的影響力，為可持續發展提供動力和保障。同時，培養更多電子競技職業選手，提升其核心競爭力。

4.3 全面發展周邊產業，建立多元化的盈利模式

電子競技用戶很愿意在他們喜愛的電子競技游戲上進行消費，這直接影響他們圍繞電子競技周邊產品消費的活躍度。圍繞電子競技項目和電子競技比賽，我們將充分探索電子競技市場的多元化盈利模式。將電子競技項目與其他傳統產業相結合，擴展到制造業，媒體傳播，電影和電視以及餐飲業。如電競戰隊俱樂部選手隊服、電競游戲主題餐廳、主題衣服、手辦、音像制品等。尋找更多的利潤增長點并擴大行業規模。

4.4 明確發展方向，健全運營機制

我們可以從韓國，歐洲和美國等電子競技產業發達國家的管理經驗中學到更多。在宏觀發展方向上，有必要結合電子競技市場新興的體育發展方向，進一步明確電子競技的職業化競技體育發展道路。在微觀層面，電子競技團隊俱樂部的運營管理機制應該得到改善，國內俱樂部的管理和運作機制也不盡如人意。國內俱樂部可以學習國外俱樂部管理經驗。從電競俱樂部管理到電競行業發展的整體方向應該更健康向上。

4.5 擴大媒體溝通渠道，積極引導主流價值觀

電子競技在中國擁有龐大的受眾群體，主要集中在18～35歲之間。由于互聯網媒體以外的傳統媒體對電子競技信息的宣傳有嚴格限制，這直接導致了電子競技愛好者的斷層。最終，電子競技游戲愛好者總是注重支持電子競技的發展。缺乏對電子競技的客觀理解的人群對電子競技一直持消極態度。媒體傳播應該看到電子競技對國家經濟發展的積極影響，以及電子競技在培養人們思維、反應和協調能力方面的作用。對電子競技的正面形象進行宣傳，引導整個社會主流價值觀的轉變。

5? 結語

中國電子競技產業的發展進入了一個關鍵時期，其市場規模和用戶規模世界第一，并超越韓國成為世界電子競技產業的中心。電子競技產業鏈更加完整。但是，中國電子競技產業快速發展的同時也出現了管理體制不暢通;盈利模式單一;缺乏自主創新產品;專業人才儲備不足;商業模式不豐富;電子競技戰隊俱樂部運營機制不健全等一系列問題。研究電子競技運動，分析其問題，提出優化策略，為電子競技運動發展成為職業體育和競技體育提供參考。

參考文獻

[1] 楊越.新時代電子競技和電子競技產業研究[J].體育科學，2018，38（4）：8-21.

[2]李宗浩，王健，李柏.電子競技運動的概念、分類及其發展脈絡研究[J].天津體育學院學報，2004（1）：1-3.

[3] 李小斌，譚朕斌.對我國電子競技運動發展現狀及其職業化的思考[J].首都體育學院學報，2006（5）：117-118，121.

[4] 企鵝智酷.2017年中國電競發展報告[R].騰訊科技，2017.

[5] 企鵝智酷.2018年中國電競運動發展行業報告[R].2018.

[6] 吳一.我國電子競技產業發展的現狀及對策研究[D].西安體育學院，2016.

[7] 游繼之，布特.我國電子競技產業鏈發展現狀及前景研究[J].吉林體育學院學報，2018，34（3）：56-62.

[8] 陳東.中國電子競技產業發展研究（1996-2015年）[D]. 山東大學，2015.

[9] 鐵鈺，趙傳飛.中國電子競技產業研究[J].體育文化導刊，2017（7）：100-104.

[10] 戴世偉.當前我國電子競技產業可持續發展研究[D].安徽工程大學，2014.

[11] 李凡凡.我國電子競技運動發展現狀和對策研究[D].山東大學，2014.