供給側視角下武山旋鼓文化產業化發展研究

王敏 王媛 高永麗

在文化產業供給側結構改革的背景下，甘肅武山旋鼓文化產業需要突破固有的發展模式，形成有效供給，在實現文化傳承的同時，推動武山旋鼓文化產業的可持續發展。

一、引言

文化產業的競爭已成為當今世界各國之間綜合競爭的重要內容，我國在黨的十八大就明確了文化強國的突出地位，需要進行文化產業供給側結構改革。我國“十三五”規劃也提出，到2020年文化產業要成為國民經濟支柱性產業，而對于高質量的文化產品，要解決有效供給不足的問題。

甘肅的旋鼓文化是當地特有的一種傳統民族文化，現主要集中在天水武山一帶。旋鼓文化淵源流長，旋鼓文化最早起源于周朝一直留存發展至今。旋鼓是一種打擊樂器，由民間藝人用羊皮手工制作而成，其造型像扇子，外形美觀，除樂器用途外，它還具有很好的收藏價值。旋鼓舞由旋鼓發展而來，具有很高的觀賞價值，2008年6月，旋鼓舞被列入國家級非物質文化遺產名錄。近年來，武山旋鼓舞多次在國內各種大型文化藝術活動中進行表演，還應邀代表國家在日本和韓國表演。旋鼓文化具有獨特的文化內涵，它帶給人們精神方面享受的同時，作為文化產業又能推動經濟的發展。但近些年由于各方面因素的影響，武山旋鼓文化的繼承人越來越少，這不但影響了旋鼓文化的傳承，同時也不利于旋鼓文化產業的推進。文化是軟實力，近些年我國高度重視文化產業的發展，必須激發出武山旋鼓文化產業發展的內在動力，從供給側的角度出發，在精神文明推進的同時，實現這一傳統文化產業高質量的發展。

二、發展旋鼓文化產業意義重大

文章采用實地走訪和問卷調研相結合的方式，獲取有關旋鼓文化產業發展的數據，從而了解到武山旋鼓文化產業發展的基本情況。本次調研的時間是2018年7至9月份，實地走訪的地方主要有武山縣的洛門鎮、馬力鎮和灘歌鎮。問卷調研針對的人群廣泛，共發放1000份問卷，收回有效問卷993份。

在調研中發現，除當地人以外，絕大多數人對旋鼓文化不了解，甚至是沒有聽說過，但他們當中很多人都表達了對這一傳統文化非常感興趣，希望能和這一傳統文化有碰觸的機會。在填寫問卷的過程中，通過簡單了解，人們普遍認為，像旋鼓文化這樣歷史悠久、內涵豐富的傳統文化，是值得好好傳承和發展下去的。人們認為旋鼓文化能夠充實人們的精神生活，并且意識到傳統文化和產業融合的意義，旋鼓文化產業的發展，能為經濟建設增添動力，是物質文明和精神文明相統一的表現。文化是一個社會發展的內在驅動力，旋鼓文化產業化發展的進程，將是一個文化促產業、產業促傳承的相輔相成過程，是弘揚中華民族優秀傳統文化的要求，是時代進步的表現，是促進經濟社會全面發展的要求。

三、現階段旋鼓文化產業發展中存在的主要問題

數據來源：通過問卷調查整理而成

（一）人們意識不到傳統文化的價值

在問卷調查中，人們回答目前旋鼓文化產業面臨的主要問題（多項選擇題），更多人認為影響該文化產業發展的因素是人們的意識不足。這是一個普遍現象和問題，很多人意識不到旋鼓文化的真正價值，不知道這種傳統文化的留存發展對國家和民族的深遠意義。正因為旋鼓文化長期得不到人們的普遍重視，所以其產業發展就受到了影響。

（二）缺少繼承人

調查中，人們還認為沒有足夠的繼承人，這也是影響旋鼓文化產業發展的主要因素。近些年，旋鼓手工制作藝人以及旋鼓舞表演者收入一直相對低下，并且旋鼓文化相關產業發展也缺少足夠的資金，這些困擾都導致繼承人逐漸地減少。沒有足夠的繼承人，旋鼓文化的傳承以及該文化產業的發展都受到桎梏。

（三）外來文化與傳統文化相沖突

近些年，隨著現代多元文化的沖擊，人們的觀念不斷轉變，很多人熱衷于現代西方文化，而忽視了本民族的傳統文化。人們傾向于現代文化的娛樂性，而沒有看到民族文化的內涵與價值。人們對傳統文化的忽略和不重視，讓傳統文化逐漸流失。在現代文化的沖擊下，傳統文化的發展空間越來越受到限制，旋鼓文化產業在這樣的社會環境下發展緩慢，產業發展模式陳舊單一，不能形成有效供給。

四、供給側視角下武山旋鼓文化產業發展的對策建議

（一）加大對旋鼓文化的宣傳力度

旋鼓文化是民族文化的瑰寶，但這一文化遺產存在著在當地發展緩慢、外界并不了解的問題，旋鼓文化面臨傳承的危及。應通過多種方法、途徑，宣傳武山旋鼓文化的價值，如拍攝電視紀錄片進行播放，制作發放宣傳冊，以及借助網絡、報刊雜志等渠道，讓更廣泛的人們了解這一非物質文化遺產。

（二）大力培養人才

人才的稀缺導致文化傳承受到影響，人才稀缺也導致生產要素不足，形成旋鼓文化產業化發展的困境。旋鼓文化的傳承與發展是該文化產業發展的持久動力。近些年，由于受到各方面因素的影響，這一傳統文化受到了不小影響，旋鼓文化的傳承人數量漸少。非物質文化遺產代表著一個民族文化的象征和底蘊，有必要長久地保護和傳承下去。因此，應采取多種形式和方法，培養更多的旋鼓文化的接班人。

（三）創新產業發展模式

保護傳統文化不是一成不變，而要在發展空間上有創新和變革。創新是為了更好地保護傳統文化，讓其更具生命活力。要突破目前的“呆滯”供給，實現有效供給，拓寬旋鼓文化產業的單一發展模式，向多元化方向不斷挺進，才能激發出更多的市場需求。可以與企業、學校等部門合作，增加旋鼓舞的商演場次;打破地域限制，讓更多人接觸到旋鼓文化，培育市場的新需求;推進武山旋鼓文化與旅游業的不斷融合發展;利用旋鼓這一民族傳統樂器的娛樂性和觀賞性，增加旋鼓的銷售渠道，創造消費動力等。

（四）加大對產業的扶持

旋鼓文化產業化的推進，離不開政府的大力支持，武山當地政府對這一文化產業一直在給予扶持，但還需要政府繼續加大扶持力度。同時，還需要吸引大量投資，來解決該產業發展資金不足的問題，從而推動和保障旋鼓文化產業的可持續發展。（作者單位：蘭州財經大學隴橋學院經濟貿易系）

基金項目：蘭州財經大學隴橋學院創新創業項目《供給側視角下武山旋鼓文化產業化發展研究》項目編號：2018012703。