農村電子商務的影響因素分析

吳榮程

電子商務的發展既要依賴于基礎設施的建設，同時也依賴于消費者的主觀行為的選擇。因此農村電子商務的發展要取決于物流基礎設施、物流條件、商品需求能力、消費習慣等因素的現狀和發展。基于農村電子商務發展的影響因素，提出更好發展農村電子商務的發展對策。

農村電子商務的發展是從2004年開始的。至今，農村電子商務的發展已經經歷了十幾年。盡管農村電子商務的覆蓋已經達到了百分之七十以上，然而，同蓬勃的城市電子商務的普遍性發展比較而言，農村電子商務的發展則是大相徑庭，饑飽不均，表現出了不均衡的發展狀態。這種情況的出現，還是取決于農村電子商務發展的影響因素。綜合來看，農村電子商務發展的影響因素可以歸納為供給和需求兩個角度。

一、從供給角度看農村電子商務的發展

這實際上是電商對農村地區的投入問題。而電商是否投資于某一地區的關鍵性因素在于其成本的付出與收益的獲取比較。相比較人口密集，比較容易實現規模效益的城市電商發展環境而言。農村地區的地理分布狀況、交通便利條件和人口規模都是電商投入的重要考慮因素。

（一）地理分布狀況對農村電子商務發展的影響。很顯然，地理分布越是靠近城市區域的農村，就越容易與鄰近的城市結合形成規模經濟效益，電商的經營成本越低，其相對收益就越大，電商投入的就越有可能投資于這一地區，而這一農村地區的電子商務發展機會和潛力就越大;相反，地理分布越是遠離城市區域的農村，電商投入的機會越小，其電子商務發展的能力就越小，速度就越慢。

（二）交通便利條件對農村電子商務發展的影響。這一角度的分析是考慮運輸成本角度會對電商的選擇和投入產生影響?？梢哉f，越是交通條件便利的農村地區，其運輸成本就越低，其發展電子商務的成本越低，而電商獲得的相對收益就越高，也越容易調動電商的投資積極性，也越容易成為電商的投資對象，相應的，這個地區的電子商務的發展就會越好。如果交通便利條件較差的話，對于電子商務的發展顯然是不利的。

（三）人口規模對農村電子商務發展的影響。人口規模決定了電商業務的單位成本和效率。人口規模越大，單位成本越低，效率越高。相反，人口規模越小，單位成本越高，效率越低。所以，人口規模大的農村地區電子商業發展的速度會越快，而人口規模小的農村地區電子商務發展的速度會慢些。

二、從需求角度看農村電子商務的發展

從需求角度講，農村電子商務的發展狀態要取決于該地區的產業規模、居民消費水平、消費習慣和現代化程度等因素。

（一）地區產業規模對農村電子商務發展的影響。地區產業規模決定了該地區作為貨物源想外輸送貨物的需求規模。同時，地區產業規模的發展程度也會對該地區的居民消費水平個、消費能力產生非常大的影響。當然，地區產業規模越大，產業發展狀態越好，居民的收入水平就越高，其消費能力就越強，其消費結構和消費習慣也越有利于電子商務的發展。在這里，我們暫時不考慮地區產業規模通過對居民消費水平和消費習慣產生影響對其電子商務發展的間接效應，只考慮其對電子商務發展的直接影響。非常容易理解的是，地區的產業規模越大，對外輸送貨物的需求也就越大，其電商的業務量就可能越大，其電商業務發展的機會就越大;相反，產業規模越小，其向外輸送貨物的需求就越小，對電子商務的業務需求量就越小，越不利于電子商務的發展。

（二）地區的現代化程度對農村電子商務發展的影響。地區的現代化程度對其電子商務發展的影響作用是多方面的。簡單來看，可以劃分為硬件條件和消費理念兩個方面。從硬件條件角度講，電子商務本身作為現代物流模式，要求實施范圍內要有具備現代互聯網基礎設施。顯然，不具備這一基本要求的地區，是無法實現電子商務業務的。從消費理念角度講，電子商務模式比傳統的市場交易模式更抽象，更虛擬，對于比較傳統的消費者而言，具有極大的挑戰性。如果某一地區，消費觀念更為傳統的話，在開展電子商務業務中阻力和障礙都相對要大些，電商業務的發展就必然會慢。當然，這些情況都會隨著地區經濟的發展而有所改觀，逐步改善。其中，產業經濟的發展就是帶動地區居民消費水平提高、消費理念更現代化的重要因素。

（三）地區居民的消費水平和消費習慣對農村電子商務的影響。地區居民的消費水平和消費習慣決定了電子商務在該地區的業務規模，也就決定了該地區電子商務發展的能力和趨勢。對于某一地區而言，其居民的消費水平越高，居民越習慣于電子商務交易，其電子商務的業務需求量就越大，電子商務的發展就越好。否則，電子商務可能會沒有在該地區的發展機會。

三、結語

農村電子商務的發展狀況要受到包括供給和需求在內的諸多因素的影響。為了更好地發展農村電子商務，除了需要在電子商務的業務發展方面進行分析，還需要在農村經濟發展方面做更多的研究，使得主客觀條件齊頭并進，更快推進農村電子商務的發展。（作者單位：貴州大學）