論色彩在產品設計中的重要性

黃榆涵

產品的造型和色彩在設計中是一種擁有傳達能力的要素，與產品形態恰當的相輔相成能夠符合人們的審美要求，第一時間吸引人們的注意力，從而形成獨有的品牌印象，激發人們的使用興趣。設計師能否合理的在產品設計中運用色彩，已成為其重要語言形式的體現。本文主要針對產品設計中色彩的重要性進行探討。

一、色彩和產品的各種關系

（一）色彩與功能的關系

色彩和產品的安全性及快速識別相互關聯，由于色彩的識別性直觀且符號語義明確，能夠將產品各個部件的關系明確傳達，使消費者能夠得到正確引導而容易操作。通過合理運用色彩是產品形態中存在的缺陷被弱化，可以將信任的情感進行明確傳達。例如對于落地產品的纖細高挑，可以在其底座上搭配穩重感強的色彩使其平穩安全性增強;空調外科的色彩主要是明度高的冷色調，空調降溫的功效搭配冷色調能夠得到更加充分的表現，如果采用深色掉搭配空調笨重的外殼反而會完全遮掩空調的功能和優勢。

（二）色彩與產品傳承的關系

使用者會根據自身的喜好對顏色進行選擇，設計師不能單純憑著感官判斷，更要綜合考慮產品品牌的色彩設計，使產品在各個階段都有一定傳承性存在。進行產品研發前便需要制定系統、科學的色彩設計計劃，使其所帶的附加值得以最大程度的發揮。多數企業過去往往單憑設計人員的主觀臆斷產品色彩，沒有進行整體判斷并嚴格按照規范的技術標準設計，導致產品出現傳承性和連續性的種種缺陷。因此根據調研的市場結果和品牌戰略計劃，充分運用色彩心理學、搭配、直覺等理論，借助當前的科學技術對能夠將消費者心理需求滿足并與市場發展相符合的戰略計劃制定出來，才能使產品設計的傳承性和連續性得以保證。

二、色彩在產品設計中的運用

（一）色調興奮感的運用

暖色調如橙色、黃色等和有著強烈對比的色彩能夠帶給人的視覺器官強大沖擊力，使人產生興奮感從而將注意力集中到產品上，并對產品本身產生濃厚的興趣。例如橙色、黃色、紅色三種顏色常常用于食品包裝方面，而綠色、藍色等對比度差、明度低的冷色調色彩卻能夠帶給人穩定沉靜的感覺，即使不能在第一時間使人的視覺器官受到強烈沖擊，卻能夠將高科技產品的可靠科學性完全展示出來。例如黑色是大部分照相機的外殼色彩，將其不透光性充分顯示并能夠對拍照時注意避光進行提醒，設置這種色彩能夠給人以專業性的精密感。另外在機械、電器等產品上運用冷色調色彩，借助其色澤的沉穩性能夠帶給人心理安全感。

（二）色調象征性運用在產品特點的表現上

食品在產品色彩中常常運用橙色、黃色等暖色調來表現，兒童用品會帶給人生機勃勃、熱情活潑的感覺，因此多數產品也會采用暖色調;空調、冰箱等產品采用藍色、白色等冷色調給人帶來清爽、冰涼的感覺;清潔用品多數采用淡藍色，展現一種衛生、潔凈的精神感受。通常產品設計中利用能夠使人感受活潑、清爽的純色、暖色和對比度強的色彩，能夠使推行的產品信息令人愉快的接受。另外名貴手表、珠寶首飾等總是采用氣派、華貴的金黃色等;對比強烈、明度及彩度高的色彩常用于化妝品和時裝設計中，帶給人華麗感;水杯等日常用品總是和樸實大方的色調聯系起來。

（三）色彩調和在產品設計中的應用

強烈的色彩會使人產生并加重緊張疲憊感，而和諧的色彩能夠給人帶來安詳平和的感覺。兩個或超過兩個的色彩有秩序且和諧的進行共同組合便成為色彩調和，同一、類似調和構成等是色彩調和的方法和原理。例如辦公用品應當將理性、整潔的特點展現出來，因此可以選用暗色調的色彩而減少明快、刺激的純色使用，但是判斷一種色彩的使用，應當根據使用這種色彩的產品及其自身風格進行靈活改變。例如紅色基本不會在尖端技術領域中應用，但是對于營銷者來說可以在這個領域中感性介入。在考慮色彩和產品本身的關系時，還要對給予周遭環境的關系進行綜合考慮，例如德國研發的色彩家具在內部安裝了LED電燈泡，可以使用遙控器在人們心情憂郁或下雨時轉換為石灰或檸檬色，夏天可轉換為天藍色，朋友聚會時可轉為使食欲受到刺激的橙色。進行色彩調和時應當注意不可使用過多色彩，并且對使用面積進行謹慎對比，避免在一件產品上集中過多色彩使其明了度降低，從而導致產品沒有個性，運用的色彩無法清晰表達主題。

三、結語

綜上所述，產品的圖案、造型等諸多因素需要和色彩進行綜合作用，才能對消費者的行為、心理產生更加明顯的影響。作為商品進行視覺傳達的首要因素，色彩通過對人的視覺器官作用從而喚醒其相關經驗，使其自然產生相應的態度和情感體驗，最終購買產品。因此在產品研發中重視色彩在產品設計中的地位和作用，借其對產品和企業的個性進行渲染，才能真正獲得廣大消費者的認可。（作者單位：邵陽學院）